摘要：“宜宾的江风慢悠悠啊，但确实有点逛头哦！”当熊猫合唱团用巴蜀民谣唱起国潮歌曲“五粮液烧烤摊，配起才叫香”，另一旁《逍遥宴》团队已同步沉浸式演绎八赏九飨场景，仿佛食物焦香裹挟着酒曲芬芳窜入鼻腔。
作者/史东旭
编辑/彭利
〓 三江口 兰锋摄
“宜宾的江风慢悠悠啊，但确实有点逛头哦！”当熊猫合唱团用巴蜀民谣唱起国潮歌曲“五粮液烧烤摊，配起才叫香”，另一旁《逍遥宴》团队已同步沉浸式演绎八赏九飨场景，仿佛食物焦香裹挟着酒曲芬芳窜入鼻腔。
而当国际知名艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼的大型艺术装置“粉色江豚”在晨光下跃动，这位“大黄鸭之父”正用艺术魔法唤醒沉睡的江岸；当“九球天后”潘晓婷俯身瞄准桌球，母球撞击的脆响如珍珠落玉盘，在花式桌球台面划出竞技与优雅的黄金分割；当火爆全网的“下腰女孩”现身万象宜宾天地，这个治愈系IP正用柔软与乐观触碰每个路人的掌心。
这些来自五洲四海的造梦者们以截然不同的创作语言，在“长江首城”刚刚开幕的万象宜宾天地完成了一场跨越维度的艺术交响。
〓 万象宜宾天地于9月29日正式开业
在这座被誉为“轨道上的商业公园”的万象宜宾天地，充满格调的现代都市商业空间与高铁宜宾站零距离接驳，迎接着由铁道线而来的八方旅客。它不仅是西南首个POD+TOD项目，也是华润万象生活在西南地区落子的首个非标项目。在这里，传统与现代、文化与商业、在地与潮流彼此交融，不只有购物中心、开放式街区，还融合了公园、艺术空间等多种业态，有望成为辐射周边三省八市的区域消费中心，为川南地区注入新的消费活力。
显然，对宜宾而言，万象宜宾天地不仅仅是一座商场、一个商区，更是区域价值的提升和体现，为这座长江首城带来无限可能。
宜宾就如它丰沛的水、醇香的酒，永立潮头，不断能品出新的味道、新的活力。金沙江、岷江、长江在此交汇，诗人们乘着江水饮酒作诗，筑造出宜宾丰厚的历史底蕴和文化魅力，而在文旅产业不断发端的当下，宜宾也吸引越来越多的旅客沿着新开通的高铁线路，来此共襄一场文旅+消费的潮流盛宴。
〓 碧波荡漾的蜀南竹海 曾朗摄
金秋9月开始，总是走在“文旅最前线”的宜宾打出“王炸”，蜀南竹海中华大熊猫苑预计在国庆假期起正式对公众开放，四只大熊猫将首次与游客见面，它们与万顷翠竹相映成趣，为蜀南竹海再添新亮点。同时，第四届中国（四川）国际熊猫消费节宜宾分会场也相继启动，持续不断打造各种消费场景和消费活动，实现“天天有场景，月月有主题、精彩不落幕”，编写未来城市的开源代码。这些，亦是宜宾这座城市加速文旅融合，激活产业发展新动能，业态融合发展不断破界出新、厚积薄发的一道缩影。
〓 蜀南竹海中华大熊猫苑 周瑜原摄
如果要问哪一天去宜宾最合适，答案一定是：接下来的每一天。
市井百味“燃”出潮趣体验
傍晚时分，宜宾建设路中段热闹非常。穿校服的学生、拎公文包的白领、开网约车的司机在褪色的木桌前相遇。“还是老三样！”——香酥肥肠、蒜泥白肉、豌豆肥肠汤。此起彼伏的点单声里，后厨师傅的炒勺划过铁锅，溅起火花瞬闪般的油星。
〓 李庄白肉 图片来源：宜宾市文化广播电视和旅游局
“食材要新鲜，手艺要到位，味道不能变。”在这间静卧于市井烟火中的梁家老店，靠着一口祖传卤锅，承载着三十余种香料的厚重，将40年的光阴熬成食客们舌尖上的乡愁。每个清晨，当卤锅里翻滚的肥肠飘出勾魂香气，这是老宜宾人最熟悉的家乡味，必须跟老板“扎起！”（四川方言，捧场子的意思）
烟火气，是宜宾的市井温度，也是宜宾人日常里那份踏实与热情的底色。
作为当地精选出五至五十年历史的100家特色小店之一，梁家老店这样承载着几代人味道记忆的“烟火小店”，和宜宾燃面、李庄白肉、南溪豆腐干等宜宾当地特色美食一起，共同绘就出一幅“宜宾市井百味地图”，带领远道而来的客人用味蕾去感受“宜宾味道”的活态博物馆。
〓 宜宾燃面 图片来源：宜宾市文化广播电视和旅游局
“燃”起来的不止江边美食，“不夜城”则是宜宾给出的又一道体验大餐。
宜宾三江交汇，这里不仅有着作为热门打卡点的“长江之珠”，还能看到三江六岸的独特景观。在接下来的一个月里，首轮新能源游船将穿梭其中，向游客讲述长江文化与宜宾历史，“零碳夜游”三江六岸也将成为具有辨识度的城市夜间IP。
走下Cityboat，乘着“爱情”“微醺”双层观光巴士穿梭于宜宾街巷，这里不仅是烟火人间，也遍是潮趣体验。游客可沿途打卡冠英古街、长江音悦街等消费新场景、新玩法，而这座城也正依此书写着中西部城市夜间经济的“宜宾样本”。
〓 合江门长江之珠宜宾市融媒体中心供图
这两天，当“大黄鸭之父”霍夫曼带领全新艺术装置“粉色江豚”亮相中国西南地区，这只闪耀着温柔光芒的巨型江豚“游”进宜宾的夜空，它不仅是第四届中国（四川）国际熊猫消费节宜宾分会场暨2025长江首城国际经贸活动周的视觉地标，更将成为宜宾打造品质消费中心的特别注脚。
大熊猫是宜宾的另一张王牌。今年国庆假期期间，四只大熊猫“津柯”“麒麟”“平平”“梵星”将在刚刚开园的蜀南竹海中华大熊猫苑与游客首次见面。而今年9月至12月，国际熊猫消费节期间，一场场精彩纷呈的大型赛事活动将在长江首城轮番上演。从被称为“宜BA”的宜宾市篮球联赛到长江马拉松，再到被誉为“川超”的2025/2026四川省城市足球联赛（宜宾赛区）激战正酣，宜宾以专业赛事为纽带，串联全球运动爱好者的热情，既为市民与游客带来高水平竞技观赏体验，更以“赛事+消费”模式，发放体育赛事消费券，通过跟着赛事去嗨购构建全域联动的运动消费场景，促进体育消费，展现这座城市开放包容的国际化气质。
〓 四川省城市足球联赛宜宾赛区火热开赛。
而位于高铁南片区商圈的万象宜宾天地，自启动以来便聚焦“首发经济”，如追觅汽车、凯翼汽车以及五粮液等品牌产品都将在此首发新产品，帕帕拉兹爬宠博物馆、新山书屋等创新业态也解锁品质消费和都市潮流的新场景。而依托华润万象生活强大的品牌资源优势，这里将迎来100余家首店集中开业，甚至不乏Karl Lagerfeld、13DE MARZO等国际品牌，以及开心麻花·捞金晚宴等品牌的川南首店、全省首店乃至全国首店。
从市井百味到零碳夜游，从国际赛事到首发经济，宜宾用十足诚意书写了一部消费升级的鲜活样本。
一座未来新城的狂飙
“山川同一色，浩若涉大荒。”这是苏轼夜宿宜宾时乘兴而发的诗句。作为一座三江交汇的城市，宜宾自古吸引着大量文人墨客沿江而来，而今，成贵高铁、成宜高铁、渝昆高铁在也在宜宾交汇相遇，造就了宜宾高铁南片区得天独厚的发展优势。
〓 高铁南片区站城一体化建设
作为宜宾“青年朋友圈”的聚集地，这里不仅有着养育代代川南人的青山绿水、丘陵壑谷，也有吸引世界目光的潮玩街区、创新产能，来满足人们对消费新场景与未来生活场景的美好畅想，每一处都彰显着“精雕细琢”的巧思。
走进位于高铁宜宾站门户区的艺云数字艺术中心，这座由佩里・克拉克及合伙人建筑师事务所（PCPA）与四川省建筑设计研究院联合设计的建筑，本身就是一件兼具艺术感与科技感的现代作品。1.3 万平米的建筑面积内，散落着大型数字艺术展览、沉浸体验空间、文创空间、餐饮空间，更将领先技术与文化艺术充分融合，提供独有的全场景数字化体验。其中不乏“在宜宾，看见故宫” 数字故宫体验展览等时下很对年轻人口味的沉浸式展览，吸引人们专程打卡体验。
“以前周末总是纠结去哪里玩，现在高铁南片区成了我的首选。”来自成都的“95 后”张琳说。随着宜宾正式迈入成都“1小时经济圈”，只需要刷一集剧的时间，张琳就可以乘着高铁，到高铁南片区来一场说走就走的城市漫步——在新山书屋安静地读一下午书，去戎忆・宜宾燃面坊品尝地道的宜宾美食，再在晚上看一场机器人舞蹈灯光秀，“一天的行程充实又有趣，还能和朋友一起拍照分享，感觉生活变得特别有滋味”。
这些，还只是高铁南片区解锁众多新场景的一个缩影。随着区域建设的不断推进，越来越多充满创意与活力的新场景正在这里涌现：从E・PARK宜公园内“诗、竹、茶、酒、食”的宜宾风物志空间，到开心麻花合作新空间里的沉浸式互动戏剧，再到艺云数字艺术中心的智能机器人场景，乃至如今西南地区首个“天地系”商业综合体万象宜宾天地正式揭幕，高铁南片区正以多元化的场景布局，不断满足年轻人对品质生活、潮流体验、社交互动的需求。
〓 万象宜宾天地
作为宜宾建设现代化区域中心城市蓝图中的一颗耀眼“新星”，人们对高铁南片区的期待不止于商业。对宜宾而言，这片总体规划面积 12.3 平方公里的土地蕴含了当地政府的远景规划：以比肩“北上广深”的城市空间定位为目标，打造成为辐射周边三省八市的区域消费中心。
而这，正从蓝图加速变为现实。
如今，以高铁站为核心的宜宾高铁南片区，正凭借其独特的区位优势、丰富的业态布局以及不断创新的场景体验，构建起了一个半径500米的高强度开发圈，吸引着越来越多的年轻人。这里不仅是宜宾的“门户”，更是这座城市年轻活力的“展示窗”。
高铁南片区的崛起，始于一套打破常规的规划与开发新逻辑。这里实行“指挥部+市属国有公司”的封闭运行开发机制，将行政统筹力与市场活力高效结合，为片区建设提供了坚实保障。在开发理念上，“营城聚产、以产聚人”的互动逻辑贯穿始终，让城市建设与产业发展、人口聚集同频共振，使交通枢纽转化为城市活力中心。
在产业发展上，也体现着城市建设者的远见。片区紧扣宜宾“4+4+4”产业发展体系，以数字经济、都市工业、现代服务业为主导产业，精准定位让发展方向更清晰。目前，新经济科创产业基地已入驻腾讯、网易有道、迅雷等数字经济龙头企业82家，超1500人入驻办公，实现满园运营。
〓 大数据产业园
正如三条大江滋养了宜宾这座城，铁路线的交会也为高铁南片区注入了新活力、新动能。按照“一年破局、三年成势、五年建成”的目标，和“以站兴城、以产聚人、以人活城”的发展路径，一个充满创新活力的未来新城的轮廓已日渐清晰。
预计到2028 年，这里将实现产业总产值 250 亿元，社消零规模80亿至120 亿元，吸引产业人口5万-6万人、常住人口14万-15万人。一座集现代化、智能化、生态化于一体的产城人融合发展示范区，正以狂飙之态加速崛起。
文旅名城的笃行致远
在很多人心中，被誉为“万里长江第一城”的宜宾酒好、竹翠、茶香，是“中国制造”的一个重要力量，但其实，它的历史文化底蕴不凡，文旅资源也实力不俗。作为文旅界的“优等生”，宜宾紧跟四川省委部署，在文旅融合这条路上玩出了新高度，从文化供给到业态创新，每波操作都让人眼前一亮——
〓 人气火爆的李庄古镇 图片来源：宜宾市融媒体中心供图
2023，宜宾承办了全省文化和旅游发展大会；
2024年，宜宾以9738万人次游客接待量、898亿元旅游收入，交出一份亮眼的文旅答卷；
2025年春节，《哪吒之魔童闹海》的热映让翠屏山哪吒行宫单日客流破8000人，宜宾顺势推出“哪吒文化体验馆”，把神话变成可触摸的文旅地标，不仅承接住了这波“泼天流量”，也成为四川文旅发展的又一个标杆。
〓 四川宜宾哪吒行宫 图片来源：CFP
那么，宜宾的“出圈密码”到底是什么？
当前，文旅市场正在深刻变革，“卷文旅”几乎成为各地政府的一项“基操”。随着文旅融合新业态蓬勃发展，消费新场景不断推新，文旅产业已不再局限于传统走马观花式的景区观光，或者社交平台“短平快”的网红式打卡，而逐渐向城市文化、城市生活、城市风貌拓展深入，人们开始期待更多元、更沉浸、更兼具新意和诚意的深度体验。无论是对一个人还是一座城，长期主义无疑是最好的下注。宜宾就是这样。
“不是突发的网红，是熬出来的长红”——当很多城市在追逐短期流量热潮时，宜宾正用十年磨一剑的耐心，把文旅发展酿成一坛越陈越香的“五粮液”。从长江生态的修复到非遗IP的孵化，从服务细节的打磨到产业生态的构建，这座城市的每一步动作，都藏着对“笃行致远”的深刻注解。
在文旅市场正在深刻变革的当下，作为川南经济大市的宜宾，始终贯彻落实四川省委赋予的区域中心定位，在新兴产业崛起、文旅融合深化、城市建设提质等领域持续发力，其重点在促进人民群众物质富足、精神富有方面更好赋能，而最终落脚点则是提升群众幸福感、获得感和自豪感。
交通便捷、顺畅，是宜宾给出的另一种绝好体验。最近几年，宜宾在城市交通建设方面下足功夫，随着宜宾城市内环线项目的完工，交通拥堵已成“过去时”，半小时交通圈串联起宜宾南岸核心区、老城区、岷江新区以及三江新区，整个城市的“血脉”更加通畅，人口往来越加频繁，助力区域经济提速发展。
〓 宜宾城市内环线建成通车 王宇摄
按照宜宾市委的部署，宜宾早就规划好了文旅“大蓝图”——结合自身实际，找准“统筹利用核心文旅资源，建设复合型国际旅游城市”作为发展方向，以“三地三中心”为抓手，以“景城相融，近悦远来，主客共享”为导向，构建国际旅游城市工作格局。
宜宾有丰富的历史人文、优美的自然风光、充满烟火气的特色美食，在城市景观、活动举办、商务会展等领域也有良好基础。如在打造人文景观胜地方面，宜宾厚植国家历史文化名城底蕴，塑造历史人文与现代美学交融共生的典范城市，有着为数众多的历史文化街区、红色传承阵地、古城古镇和非遗代表性项目。“中国酒都”“万里长江第一城”的美名更是享誉全国。而作为辐射周边相邻“三省六市”的区域中心，宜宾在“文旅+百业”模式下等多中心发力，也有望成为吸引旅客、提升品质的关键。
“人文景观盛地、生态度假胜地、美酒文化圣地”三足鼎立，再加上“活力赛事、时尚演艺、品质消费”三中心加持，不管你是喜欢安静看风景，还是爱热闹玩项目，都能在这儿找到心头好。
为推动文旅长远发展，宜宾还印发了《宜宾市提振文旅消费十六条措施》，计划未来3年每年由市财政拿出5000万元资金，用于文旅促消费奖补。这一政策不仅将为消费者带来更丰富、优质、实惠的文旅产品与服务，更将为文旅企业注入信心，加速市场复苏与业态创新，培育新的经济增长点。
预计到2027年，当地文旅总消费将达1600亿元；到了2035年，景城相融、近悦远来、主客共享的国际旅游城市发展态势基本形成。
当五粮液遇见中欧班列，当竹海迎来全球跑者，这座GDP突破4000亿元的城市，正以“中国动力电池之都”的硬实力与国际旅游城市的软实力，书写长江经济带上的开放新篇。
来源：凤凰WEEKLY