摘要：59元的“小熊饼干”挂件爆炒至929元，16倍溢价的狂欢在发售后数小时内便戛然而止——泡泡玛特“星星人美味时刻系列”的价格过山车，再次撕开了潮玩市场的虚假繁荣。这场由稀缺性、投机欲与情感需求共同催生的闹剧，既是对行业乱象的集中警示，更是对品牌长期生存逻辑的深刻

□郭韵儿 （重庆大学）

59元的“小熊饼干”挂件爆炒至929元，16倍溢价的狂欢在发售后数小时内便戛然而止——泡泡玛特“星星人美味时刻系列”的价格过山车，再次撕开了潮玩市场的虚假繁荣。这场由稀缺性、投机欲与情感需求共同催生的闹剧，既是对行业乱象的集中警示，更是对品牌长期生存逻辑的深刻拷问。

潮玩溢价的底层逻辑从来不是价值驱动，而是情绪与稀缺的合谋。泡泡玛特深谙此道：将隐藏款抽中概率压至0.5%-1%的极限，在国庆前夕借快闪店造势，用限量发售制造集体焦虑，精准拿捏了年轻人对“社交货币”的渴求。当85%的买家将未拆封的盲盒作为圈层身份象征，当跨界黄牛把潮玩视作“下一个茅台”，59元的挂件便脱离了商品本质，沦为投机游戏的筹码。但正如分析师所警示的，这种建立在炒作之上的价格体系不堪一击，LABUBU系列补货后从1500元跌至600元的先例，早已预告了星星人的价格崩塌。

黄牛的困境更是市场泡沫的直接镜像。这些动用抢购脚本囤货的投机者，即便承诺“抢不到可退款”仍难稳获货源，好不容易到手的库存又遭遇价格断崖——隐藏款从929元跌破600元，整盒价格单日缩水超40%。这种前仆后继的亏损背后，是对潮玩“投资属性”的致命误判。潮玩既无实用价值支撑，又缺乏标准化定价基础，所谓的“理财属性”不过是镜花水月，一旦IP热度衰退或供应增加，泡沫便会瞬间破裂。

泡泡玛特的真正挑战，在于如何让爆款转化为“长青IP”。当前品牌过度依赖单一IP的风险已十分突出，LABUBU曾占营收34.7%的业绩结构，暴露了其迪士尼式内容生态的缺失。没有动画、乐园等衍生内容的滋养，IP热度只能靠限量发售维系，而持续的炒作终将透支粉丝信任。LABUBU从万元跌至数百元的轨迹证明，靠稀缺性续命的IP终将被市场抛弃，唯有深化情感连接而非投机连接，才能穿越周期。

对于消费者而言，星星人的溢价闹剧是一堂昂贵的理性课。当得知溢价16倍的挂件实际成本不足售价三成，那些为“潮玩理财”入局的跟风者或许会明白：收藏的意义在于热爱而非收益，情感价值永远无法用炒作价格衡量。而行业更需正视沉疴：80%热门款被黄牛垄断，4-10元成本的假货以“微瑕尾货”流通，这些乱象正在蚕食潮玩的文化根基。

潮水退去方知谁在裸泳。星星人的价格崩塌不是终点，而是潮玩行业回归理性的起点。当品牌放下对饥饿营销的路径依赖，当消费者摒弃对投机收益的幻想，当市场建立起规范透明的秩序，潮玩才能真正摆脱“泡沫游戏”的标签。唯有如此，那些温暖治愈的IP形象才能真正闪耀，而非在溢价狂欢中转瞬即逝。

来源：红网·红视频