2025年海南荔枝订货暨品牌营销活动圆满落幕：打造“中华热带珍果”新名片

摘要：2025年5月16日，由海南省供销合作联社、海南省农业农村厅、海南省商务厅、海南省农垦投资控股集团有限公司联合主办的“2025年海南荔枝订货暨品牌营销活动”在海口市海南红明农产品（荔枝）交易中心成功举办，活动现场签订荔枝订单金额8000多万元，同时通过线上直播

2025年海南荔枝订货暨品牌营销活动在海口市海南红明农产品（荔枝）交易中心成功举办。

2025年5月16日，由海南省供销合作联社、海南省农业农村厅、海南省商务厅、海南省农垦投资控股集团有限公司联合主办的“2025年海南荔枝订货暨品牌营销活动”在海口市海南红明农产品（荔枝）交易中心成功举办，活动现场签订荔枝订单金额8000多万元，同时通过线上直播带货实现销售100余单，销售额突破2万元。本次活动以“琼荔飘香·华夏共赏”为主题，通过整合产业链资源、创新营销模式，旨在推动海南荔枝从“区域特产”向“国民果品”升级，并强化其作为“中华热带珍果”的文化符号价值。本次活动还受到了海口市商务局、海南农垦红明农场有限公司、海口市电子商务协会以及海南顺丰速运有限公司的鼎力支持，为活动顺利开展筑牢了坚实根基。

产业基础坚实，品牌战略升级

海南作为中国荔枝核心产区，现有种植面积34万亩，年产量22万吨，产值约28亿元。活动背景聚焦于两大战略目标：一是通过“品牌文化深耕计划”，挖掘荔枝背后的华夏农耕文明，强化消费者文化认同；二是实施“全球渠道深耕行动”，构建线上线下融合的销售网络，实现国内重点城市与东南亚、欧美市场的双向覆盖。

活动亮点纷呈，创新营销破圈

企业推介与合作签约环节中海南荔枝龙头企业代表向全国采购商详细展示核心品种的种植标准、品质管控及供应链体系，采购商代表分享市场经验，表达对海南荔枝的认可。双方现场签署战略合作意向书，为产销对接奠定基础。为强化品牌信任感，活动通过直播连线三门坡二十七荔枝果园基地，呈现荔枝采摘、分选及冷链运输全流程，并举行发车仪式，荔枝冷链车随即发往全国主要城市。

活动同步设置直播间，网红主播与种植户代表携手推介海南荔枝，讲述“火山岩沃土孕育”“古法种植传承”等品牌故事，线上观众可通过互动参与优惠购。当日下午，与会嘉宾前往三门坡荔枝果园基地实地考察，参观智能化分选车间、火山岩种植示范区，并亲身体验荔枝采摘，深度感知海南荔枝的生态种植模式与品质保障体系。

本次活动通过“产地直连”“品牌赋能”“渠道共建”三大核心环节，构建起从田间到终端的全链条对接平台，不仅推动海南荔枝与全国采购渠道形成长效合作机制，更以文化赋能产业，助力海南荔枝迈向“国民果品”新征程。

产业协同深化，未来布局清晰

在活动致辞中，海南省供销合作联社党组成员、理事会副主任王琼龙着重指出，本次“2025年海南荔枝订货暨品牌营销活动”的成功举办，宛如一座重要的里程碑，标志着海南荔枝产业正式迈入“品牌化 + 国际化”双轮驱动的全新发展阶段。未来，海南荔枝将进一步拓宽省外销售渠道，深度挖掘国内市场潜力；同时，全力开拓海外市场，让海南荔枝走出国门，飘香世界。这一系列举措，为海南荔枝产业的未来发展勾勒出了一幅清晰且宏伟的蓝图。