摘要：益达以其标志性的大胆创新，推出了限定的“清新香菜味口香糖”。这款产品不仅在口味上极具话题性，试图在社交网络引发“猎奇”传播，更在包装上完成了关键一跃。

谁家口香糖

改用袋装了？

头部品牌的动向，往往是行业发展的风向标。

这一次，炫迈和益达的步调高度一致。

益达以其标志性的大胆创新，推出了限定的“清新香菜味口香糖”。这款产品不仅在口味上极具话题性，试图在社交网络引发“猎奇”传播，更在包装上完成了关键一跃。

官方着重强调，新品采用拉链封口包装，便于携带与保存，并直接点明了其适用场景：聚会分享、日常解馋或猎奇尝鲜。这款产品通过抖音官方旗舰店首发，以22.4g*2包/9.9元的亲民价格，旨在降低消费者的尝试门槛。

此前玛氏箭牌与安慕希的联名款口香糖，以及益美滋的畅销款椰炭口香糖，也都采用了袋装的设计。

当行业领军者、佼佼者们不约而同地押注同一包装形态时，《中国糖果》不禁想问：这种随身袋装，将是未来的流行趋势吗？

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袋装口香糖

是下一个流行信号吗？

袋装口香糖的出现，本质是品牌对消费需求变化的精准响应。

益美滋品牌方瑞吉食品市场部代表在接受《中国糖果》采访时，深刻剖析了其袋装口香糖的核心优势。他指出，“袋装方便消费者携带和使用，每袋的净含量少适合尝鲜体验或临时携带。”

包装的改变，本质上是为产品重新注入了场景灵魂，使其从一个功能型产品，转变为一种融入生活各个角落的“随身体验”。

相较于传统的瓶装或铁盒装，袋装产品体积更小、重量更轻，完美适配现代消费者碎片化的生活节奏。无论是通勤路上的片刻清新、办公间隙的提神醒脑，还是运动后的口气护理，袋装口香糖都能轻松融入，解决了传统包装“携带不便”的痛点。

“同时因为净含量少和包装成本相对盒装瓶装较低，可以较低的客单价吸引客户购买，也补充了低客单价格段的销售竞争。”他还强调到，袋装设计在成本控制与价格策略上具备显著优势。

一方面，袋装包装的材料成本相对瓶装、铁盒装更低，尤其对于小规格产品而言，能有效降低单份产品的包装成本；另一方面，小净含量的袋装产品可以实现更低的客单价，如炫迈1元/2包的定价，既能吸引消费者尝试，也能填补品牌在低价格带的竞争空白。

可以说，袋装以其低单价、低承诺的特性，极大地降低了消费者的决策门槛，鼓励“尝鲜”行为。花一两元钱，就能体验一个新口味，或获得一次即时性的清爽，这种“无负担消费”完美契合了当下的消费情绪。

一位来自江苏的业内人士在朋友圈这样讲到“抛开质量谈价格，结果就是泻药不泻，麻药不麻。”话糙理不糙，但是如何保证产品质量的同时又能节省成本呢？

或许，通过包装规格的调整就是个不错的主意。

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论包装的重要性

“人靠衣装马靠鞍”

包装不只是产品的容器，更是营销的利器。口香糖从盒装到袋装的演变，是包装战略价值的一次集中体现。它证明了，一个成功的包装革新有着多大的能量。

场景破圈：通过物理形态的改变，打破品类固有的消费场域限制，开辟全新的增长空间；用户连接：通过契合新一代消费者生活习惯的设计，与目标客群建立更深层次的情感共鸣与身份认同；价值传递：在方寸之间，高效传达产品便携、分享、尝鲜的核心卖点并重塑消费者对产品价值的认知。

那么，糖果的“包装”还有哪些创新玩法呢？

比如功能性糖果的流行，为糖果的消费场景增加更多可能性。健身减肥的人士也可以利用糖果的功能性更好的达成目标。这无疑需要糖果包装来直观体现糖果的作用和应用场景来挖掘更多糖果消费潜力。

此前风很大的大包装，拿捏一众消费者。生日蛋糕版本的大果冻、卫龙显眼包、旺旺巨型礼包和山姆的巨型泡面桶等Plus版零食异常醒目，趣味十足，极具话题性和讨论热度。

（线下实拍）

而糖果行业也毫不落后，好时曾推出过一些大号包装的巧克力糖果礼盒、不二家的果味大棒棒糖、三只松鼠大号的巨型包装都以“大”一眼硬控消费者，吸引大小朋友的购买欲。消费者可以通过购买巨型包装糖果零食打卡拍照，上传社交平台，引发讨论共鸣，获取社交价值。

德芙×Molly的联名款包装设计增加了糖果和消费者间的互动性；新期天与泡泡玛特合作推出小甜豆3D造型的mini棒棒软糖，在抖音上市首月销售额即超200万元，占据去年6月抖音果汁软糖好评、好价、人气、爆款四个榜单的第一。

（线下实拍）

盲盒品牌的联名激发了糖果品牌创造糖果盲盒系列包装的灵感。新期天解救冰封动物的趣味软糖、阿麦斯的糖果游乐园盲盒系列以及好想来的爆浆糖果哪吒盲盒都是这系列的尝试，并有着十分不错的成绩。

“包装”有着无穷的花样，带来无尽的吸引力。

不过，包装创新只是“敲门砖”，真正能留住消费者的，依然是产品的核心品质。

来源：斤斤