摘要：昨天去看望住在城东的老李叔，他刚买了台新电视，我帮他安装调试。开机后，电视直接进入了直播频道，不需要任何等待或者点击操作。"这电视真不错，开机就能看，不像以前那台得等半天还得点好几下。"老李叔连连点头，脸上满是惊喜。
昨天去看望住在城东的老李叔，他刚买了台新电视，我帮他安装调试。开机后，电视直接进入了直播频道，不需要任何等待或者点击操作。"这电视真不错，开机就能看，不像以前那台得等半天还得点好几下。"老李叔连连点头，脸上满是惊喜。
这种"开机即看"的体验，不久将在全国普及。根据广电总局2025年3月发布的《智能电视终端服务管理规范》显示，到2025年底前，我国所有新上市的智能电视和网络机顶盒都必须实现"开机即看"功能，即用户打开电视后，默认直接播放上次观看的电视频道，无需等待开机广告或导航界面。
这一要求背后，是对当前智能电视使用体验的重大改革。随着智能电视的普及，很多用户都有这样的困扰：打开电视后，不是直接看到节目，而是要先等待开机广告播放完毕，再经过主页、应用选择等多个步骤，才能进入电视直播。这个过程往往需要半分钟甚至更长时间，大大降低了用户体验。
工信部电子信息司2025年2月发布的《智能家电消费者体验调查报告》显示，在智能电视使用体验的投诉中，"开机广告时间过长"和"操作步骤繁琐"是投诉量最大的两项，分别占总投诉量的28.5%和23.7%。特别是老年用户，对智能电视复杂的操作逻辑更是感到困扰。
我邻居王大爷今年78岁，前不久也买了台智能电视。"这电视太难用了，开机要等好久，还得按好几次遥控器才能看到节目，有时候按错了又得重来。"王大爷无奈地说，"老伴儿眼睛不好，根本看不清那些小字，每次都要叫我帮忙。"
实际上，传统电视时代，用户打开电视后可以立即收看节目，这种简单直接的体验正是电视区别于其他媒体的优势所在。而在智能电视时代，这种优势却被牺牲了。
电子科技大学媒体研究中心2024年的一项调查显示，普通用户打开智能电视到真正观看内容的平均时间为42秒，其中广告占据了28秒。这种情况让许多用户感到烦恼，也与电视作为即时媒体的定位不符。
面对这一问题，广电总局此次的规定可谓切中要害。"开机即看"不仅能大幅提升用户体验，也是回归电视媒体本质的重要一步。
那么，这项规定具体包含哪些内容呢？
根据《智能电视终端服务管理规范》，"开机即看"要求智能电视和网络机顶盒在开机后，默认直接进入上次观看的电视频道或直播节目，无需用户进行任何操作。如果用户之前没有观看记录，则默认进入央视综合频道或当地主要频道。
此外，规范还要求：
开机广告时长不得超过5秒钟，且必须提供明显的跳过按钮
用户可以在设置中选择是否启用"开机即看"功能
直播电视节目必须位于智能电视主界面的显著位置
电视遥控器必须设置直接进入直播频道的快捷按键
我朋友小张在电视机厂商工作，他告诉我："这次规定比较全面，不只是简单规定开机直接看电视，还包括了广告时长限制、界面设计要求等多方面内容，对厂商来说是个不小的挑战。"
确实，这项规定对电视厂商和互联网电视平台提出了新的要求，需要他们在系统设计和商业模式上做出调整。
从技术角度看，实现"开机即看"并不复杂。传统电视机就具备这一功能，智能电视只需在系统启动流程上做一些调整，优先加载直播模块，即可实现快速进入直播状态。
我表哥在一家互联网电视公司做技术支持，他解释道："主要的技术障碍不是能不能做到'开机即看'，而是如何在保证这一功能的同时，不影响系统其他功能的加载和稳定性。这需要对系统架构做一些优化。"
从商业模式上看，开机广告是智能电视重要的收入来源。中国电子商会2025年1月的数据显示，智能电视厂商平均有15%-25%的收入来自于广告，其中开机广告占广告收入的30%以上。新规定无疑会对这部分收入产生影响。
不过，这并不意味着厂商就无利可图了。我朋友李工在一家知名电视品牌负责产品规划，他认为："开机广告收入减少了，但用户体验提升后，品牌忠诚度会提高，长期来看对销量有好处。而且，我们可以开发更多基于内容的增值服务来弥补广告收入的减少。"
实际上，一些前瞻性的电视品牌早已开始尝试"开机即看"功能。2024年底，某国产电视品牌就推出了"秒开直播"功能，让用户可以在打开电视后3秒内进入直播频道，受到了市场好评。
我朋友小赵刚买了这个品牌的电视，他感慨道："这才是电视该有的样子！打开就能看，不用等半天。特别是转播重要比赛的时候，能第一时间看到画面，不错过精彩瞬间。"
对于用户来说，"开机即看"带来的不仅是便利，更是对电视使用习惯的尊重。尤其是对老年人和科技水平较低的用户群体，这项功能无疑大大降低了使用门槛。
我姑姑今年65岁，之前对智能电视很排斥，总是抱怨"太复杂"。最近她换了台支持快速进入直播的电视后，使用频率明显增加了。"现在好了，开机就能看，不用折腾半天，终于敢一个人用电视了。"姑姑高兴地说。
从媒体属性角度看，电视与手机、电脑等设备相比，最大的特点就是它的即时性和便捷性。"开机即看"正是强化了这一特点，让电视回归其本质。
通信研究院2025年5月发布的《家庭媒体使用习惯调查》显示，尽管智能手机已成为主要信息获取工具，但在重大新闻事件和直播节目收看上，电视仍是46.2%的受访者的首选，主要原因是"画面大、全家可以一起观看"。
而"开机即看"功能的普及，有望进一步增强电视在这方面的优势。据预测，这一功能将使得用户观看直播电视的时长平均增加15%-20%。
当然，实现"开机即看"也面临一些挑战。首先是系统启动速度的问题。目前很多智能电视开机启动时间较长，如何在保证快速进入直播的同时，不影响系统其他功能的加载，需要技术上的优化。
我朋友张工是一名电视系统开发工程师，他说："理想的方案是采用分级启动策略，先加载直播模块和基础系统，让用户可以立即观看节目，再在后台逐步加载其他功能模块。这需要对系统架构做一些调整。"
其次是商业模式的转变。开机广告时长的缩短，意味着厂商需要寻找新的盈利点。
市场研究机构艾瑞咨询2025年4月发布的《智能电视商业模式研究报告》指出，未来智能电视的盈利模式将更多转向内容付费、增值服务、精准广告等方向，与单纯依赖时长广告的模式相比，这种转变虽然短期内可能带来收入下降，但长期看更有利于行业健康发展。
我大学同学现在某视频平台负责智能电视业务，他认为："开机即看只是减少了开机广告，并不影响其他广告形式和付费业务。事实上，用户体验提升后，内容消费可能会增加，对平台长期发展更有利。"
第三个挑战是用户习惯的培养。很多用户已经习惯了智能电视的操作逻辑，突然改变可能会造成一定程度的不适应。
消费者协会2025年初的一项调查显示，约有15%的智能电视用户表示习惯了现有的操作方式，对"开机即看"功能并不热衷。特别是年轻用户，他们更习惯通过应用选择自己想看的内容，而不是传统的频道浏览方式。
针对这一情况，规范也考虑到了用户选择权，要求厂商必须在设置中提供关闭"开机即看"的选项，让用户可以根据个人喜好选择电视的开机行为。
随着规定的实施，我国智能电视行业将迎来新一轮的调整和创新。一些厂商已经开始行动起来，着手开发符合新规定的系统版本。
我在电器卖场工作的表弟告诉我："最近几家主流电视品牌都在宣传他们的'快速开机'、'直达直播'等功能，看来厂商们已经开始为新规定做准备了。"
对于消费者来说，这无疑是个好消息。在购买新电视时，"开机即看"功能将成为一个重要的参考因素。已有的智能电视用户也不必担心，大多数品牌都承诺将通过系统升级为现有产品增加这一功能。
我朋友老王前年买的电视，最近就收到了系统更新，增加了快速进入直播的功能。"这更新真是太及时了，之前每次看电视都要等广告，现在方便多了。"老王高兴地说。
从长远来看，"开机即看"只是智能电视回归用户体验的第一步。随着技术的发展和用户需求的变化，智能电视的功能和界面还将继续优化，朝着更加简单、直观、智能的方向发展。
无论技术如何发展，满足用户基本需求、提供良好使用体验，始终是产品设计的根本原则。"开机即看"正是对这一原则的回归，让电视重新成为家庭中简单易用的娱乐中心。
你对"开机即看"功能有什么看法？你希望智能电视在哪些方面继续改进？欢迎在评论区分享你的想法和使用体验。
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来源：电视选款指南站