35000只鸡的鲜味承诺，太太乐“领鲜号”如何让消费者看见真实的新鲜

摘要：在食品行业，“新鲜”二字承载着消费者最朴素的期待，也是企业诚信的根本体现。当不少品牌仍停留在空谈“新鲜”概念时，太太乐却通过一场别开生面的品牌活动，将“新鲜”从抽象口号转化为可触摸、可感知、看得见、尝得到的真实体验。

在食品行业，“新鲜”二字承载着消费者最朴素的期待，也是企业诚信的根本体现。当不少品牌仍停留在空谈“新鲜”概念时，太太乐却通过一场别开生面的品牌活动，将“新鲜”从抽象口号转化为可触摸、可感知、看得见、尝得到的真实体验。

9月28日的上海，上海太古汇广场，一辆通体透明、车顶矗立着巨型“飞鸡”模型的太太乐“领鲜号”快闪巴士惊艳亮相，瞬间点燃整条街的热情。

这不是科幻电影的场景，而是太太乐精心打造的一场线下沉浸式体验，这场融合科技感、互动性与品牌温度的全城巡游，不仅是品牌焕新的高光时刻，更是一场关于“新鲜”与“责任”的深度对话。

一场“看得见的新鲜”

从“领鲜号”到透明工厂的沉浸之旅

在这场太太乐“领鲜号”开进上海闹市的活动中，“透明”始终是贯穿全场的核心关键词。

外观上，“领鲜号”巴士被设计成一座移动的“透明工厂”，全透视玻璃车体内，葱蒜、鸡肉等鸡精原料在传送带上循环转动。乘客扫描二维码领取专属登“鸡”牌后，即可开启一段“领鲜之旅””。

走进车内，仿佛穿越到了太太乐的现代化生产车间。内部模拟真实的鸡精生产流程及工艺展示，LED屏幕实时播放着原料鸡只从合作养殖基地运输至工厂的画面，配合语音讲解，清晰传递出“每天消耗约35000只鸡*”的数据，小葱鲜切、蒜片现剥、整鸡现蒸、鸡肉现磨......每一个环节都强调“鲜”字当头，所有细节一目了然，以动态装置和实景还原的方式呈现于公众眼前。

将食品工业后台前置，这不仅是一次创意营销，更是一次融合了产品溯源、消费者体验、科技互动与公益温度的全维度品牌焕新实践。当人们驻足围观、扫码登“机”、亲手触摸从“农场到餐桌”的真实食材链条时，他们所参与的，早已超越简单的商业活动，而是对“何为真正的鲜味”的重新定义。

这种“看得见的新鲜”，正是太太乐此次活动的核心诉求。在消费者日益关注食品安全与成分透明的今天，太太乐没有使用晦涩的专业术语，而是以最直观、最具象的方式，将“用料新鲜”的理念深入人心。

正如品牌全新标语“用料新鲜，当然领‘鲜’”所言，这里的“鲜”，是味觉上的鲜美，更是原料的真实、过程的公开，以及作为行业品牌的责任与使命。

太太乐“品质领鲜*”的品牌坚守不仅在这些透明化过程中被消费者所感知、品味，而且也得到了来自行业的权威认可。

近日，在2025年亚洲品牌500强最新榜单中，太太乐以卓越的品牌实力荣登第359位，较2024年排名上升4个位次，这一由世界品牌实验室（WORLD BRAND LAB）权威认证的成就，此次排名的提升，也彰显出太太乐正以稳健的步伐实现品牌价值的持续跃升。

八城巡游构建鲜味地图

领鲜骑士护航，鲜味全城起飞

如果说上海的“领鲜号”快闪是一次精心策划的品牌秀，那么同步启动的“8城巡游”，则将这场关于新鲜的对话扩展至全国，让太太乐的“领鲜*”理念飞入千家万户。

以上海为起点，太太乐的mini版“领鲜号”巡游车陆续空降上海、杭州、苏州、南京、武汉、郑州、洛阳、北京等8座城市，形成了一张动态的“鲜味地图”。每到一个城市，巡游车不仅将外观爆改为保“鲜”箱，1:1复刻领鲜号外观，还结合当地饮食文化定制特色内容，引发消费者热烈打卡与社交传播。

尤为值得一提的是，巡游期间，太太乐与叮咚买菜达成战略合作，组建“领鲜骑士”车队，将品牌理念与即时零售深度融合。巡游期间，每一辆“领鲜号”巡游车旁，都有身着统一制服的“领鲜骑士”值守，他们不仅负责现场互动讲解，更担当“鲜味速递员”的角色，路人扫码下单，即可由骑士亲自护送新鲜鸡精产品，最快30分钟将新鲜送达家门口。

这一设计巧妙打通了“认知—兴趣—购买—履约”的完整链路。消费者在活动现场被“真有鸡，鲜得起飞”的视觉冲击所吸引，通过互动了解产品背后的匠心工艺，并在“领鲜骑士”的陪伴下完成即时转化。这种“体验即转化”的模式，极大提升了活动效率，也让“用料新鲜”的承诺不再停留于口号，而是迅速兑现为餐桌上的真实滋味。

这场全民参与的“鲜味革命”中，还有一大亮点便是太太乐品质领鲜大使姜妍的惊喜现身。作为知名演员兼美食爱好者，姜妍既是荧幕前细腻诠释人生的演员，亦是厨房里精准拿捏风味的“生活调味家”，她身上兼具专业素养与亲和力的形象特质，与太太乐“可靠、温暖、懂生活”的品牌调性高度契合。姜妍的加入，不仅提升了活动的关注度，也为品牌注入了更具人情味的叙事视角。

不少消费者在打卡姜妍同款、参与相关话题时表示，从中看到了厨房里家庭掌厨人“用爱调味”的真实写照。通过她的视角，太太乐成功将产品“提鲜”的功能属性升华为亲情、记忆、关怀的情感连接，实现了从“调味品”到“情感载体”的跃迁。

鲜味有鸡可循

新鲜是起点，爱是归宿

如果说品牌方的创意策划是火种，那么社交媒体上的用户自发传播，则让这场营销燃成燎原之势，为整个事件注入持续的生命力。

活动期间，抖音、微博、小红书等平台掀起了一场名为“鲜味有鸡可循”的UGC内容风暴。在KOL引领、UGC接力等助推下，网友们晒出自己在“领鲜号”前的打卡照、拍摄创意短视频、模仿登“鸡”牌设计自制周边，甚至有人发起“寻找身边的领鲜号”挑战赛，带动更多人参与这场城市寻鲜行动，形成强大的声量聚合效应，也让太太乐的品牌信息在短时间内实现破圈传播。

在注意力稀缺的时代，单次营销事件的影响力往往昙花一现。太太乐的聪明之处在于，通过精心设计的社交传播机制，将线下活动的能量转化为持续的品牌声量。回望这场多维度营销活动，其成功不仅在于创意出彩或执行到位，更在于对“新鲜”这一核心价值的立体诠释。

在物质丰富的今天，消费者健康意识大幅提升，调味品行业过去那种“看不见原料、摸不着标准”的传统模式已难以为继，取而代之的是对“源头可控、过程透明、结果可溯”的极致追求。

太太乐自成立以来，始终坚守着“让十三亿人尝到更鲜美的滋味”的初心和决心。2007年起，太太乐便启动了“鲜味之旅”项目，通过现代化生产车间、鲜味博物馆、鲜味科学馆等丰富的资源，向公众普及鲜味知识。在致力于生产高品质的调味品的同时，将鲜味科普视为己任，持续推动鲜味科学的传播与发展。

更重要的是，太太乐对鲜味的追求不止于口感，更从源头倾注匠心。品牌建立严格的原料筛选体系，确保从田间到餐桌的每一环节都保持食材本真的鲜味。同时，积极搭建产学研协同创新平台，与国内顶尖高校和科研院所开展深度合作，将前沿的食品科研成果转化为实实在在的产品创新，让消费者享受科技赋能带来的全新鲜味体验。

比如，在打造太太乐原味鲜松茸鲜调味料时，太太乐特意前往云南溯源，深入产地了解松茸的生长环境，亲身体验采摘与加工过程。这一举措不仅确保了原料品质，也加深了对鲜味的理解与尊重。

这种对“鲜”的极致追求，正是太太乐为亿万家庭带来“鲜”动生活的根本所在。

最后，聚焦此次“领鲜号”的视觉设计，那只昂首向天的“飞鸡”并非随意创作，而是象征着“挣脱工业化加工束缚，回归食材本真”的品牌信念。而“领鲜*”二字的更彰显了太太乐致力于为十四亿人民引领鲜美滋味的生活。

除此之外，据了解，太太乐近期还在上海太古汇活动现场设置了“爱回收返航新生”回收机，消费者可以将塑料包装投入回收机，同时在线上太太乐还与爱回收共同发起“返航新生”+“绿钱包”线上活动，强化消费者对“消费-回收-再生”闭环可持续理念的认知。

不仅如此，消费者通过“绿钱包”项目领取优惠以优惠价换购原味鲜松茸鲜产品，让消费者在“回收”这个小行动中，将可持续包装从“理念”落地为“日常习惯”。而太太乐“爱心厨房”公益项目，则是将“可持续”的内涵从“环境”延伸到“人”：通过在云南、四川、黑龙江等省份的山区捐建实体厨房，开展公益烹饪教学，如今太太乐“爱心厨房”项目已累计开展近150场烹饪教学课程，惠及超1万人次，包括自闭症儿童、心智障碍青少年、山区留守儿童等特殊群体，帮助他们掌握生活技能，实现社会融入。