摘要：9 月 21 日晚，永州体育中心的橙色灯光穿透夜空，看台上 “冲锋！永冲锋！” 的呐喊声浪与球场内 3:0 的比分牌形成共振。当永州队球员谢场时，看台上数千只印有 “永冲锋” 形象的加油棒整齐挥舞，这个三天内诞生的潮玩 IP，正随着湘超联赛的进程，完成从网络调

深爱榜融媒体讯（曹小芸报道）9 月 21 日晚，永州体育中心的橙色灯光穿透夜空，看台上 “冲锋！永冲锋！” 的呐喊声浪与球场内 3:0 的比分牌形成共振。当永州队球员谢场时，看台上数千只印有 “永冲锋” 形象的加油棒整齐挥舞，这个三天内诞生的潮玩 IP，正随着湘超联赛的进程，完成从网络调侃对象到城市文化符号的蜕变。而这场蜕变的背后，是设计者王鸿杰的创意破局，更是深爱榜创始人袁子弹跨越千里的专业赋能。

三日创生：在争议中诞生的精神图腾

“9 月 3 日接到任务时，网络上全是‘永州异蛇’‘五保户’的调侃。” 壹禾文创创始人王鸿杰的办公室里，还摆放着第一版被否决的设计稿 “永小帅”。这份以瑶族图腾为装饰的设计，虽饱含民俗元素，却在负面舆论面前显得无力。9 月 5 日傍晚，永州市文旅广电体局的修改意见传来，让王鸿杰突然顿悟：“流量时代，模糊的形象只会被淹没，必须用正能量破局。”

这场与时间的赛跑就此提速。王鸿杰带领团队连夜重构思路，将 “走去永州” 城市标识、女书八角花纹样等在地元素拆解重组。9 月 6 日清晨，“永冲锋” 正式诞生：单足控球的动感姿态，蓝色上衣呼应 “永州蓝” 生态，橙色火焰头发诠释 “晓了显火” 的永州性格，7 号球衣上的字样既是球队口号，更是 “后发赶超” 的城市宣言。“市领导看到设计稿时，当即决定同步官宣队名、队徽和队服。” 王鸿杰的语气里藏着自豪。

9 月 7 日，“永冲锋” 在长沙贺龙体育场首次亮相；9 月 14 日张家界客场平局战中，这个新鲜出炉的吉祥物开始积累首批粉丝；9 月 21 日主场迎战湘潭，随着永州队 3 球大胜，印有 IP 形象的玩偶的样品被大家认可，观赛预约量从 5 万飙升至 12 万。“有球迷说，这娃娃像极了重建球场的永州人。” 王鸿杰意识到，IP 已经完成了情感链接的第一步。

千里赋能：袁子弹的 IP 运营魔法

9 月 20 日，距离主场大战还有 24 小时，大湾区 IP 运营专家袁子弹和中欧文旅专家共同出现在永州。“看到网络上的讨论时，我就知道这个 IP 有爆款潜质，但需要专业方法论支撑。” 袁子弹的行李箱里，装着为 “永冲锋” 定制的传播方案，而他与王鸿杰的首次见面，就碰撞出强烈共鸣。

“政府搭台给了 IP 生命力，市场运作才能让它活得长久。” 王鸿杰的感慨，恰好与袁子弹 “IP 是可量化的影响力资产” 理念不谋而合。当晚，深爱榜与中欧文旅专家以及王鸿杰的团队共同完成了对 IP 的首次全面诊断，随后，深爱榜就独家专访王鸿杰，《三日创生记》深度报道即在深爱榜平台发布。这篇首次揭秘 IP 诞生历程的文章，迅速引发媒体连锁反应：湖南卫视跟进拍摄吉祥物互动集锦，永州融媒体开设 IP 专题，永州政协官网发文点赞其 “文旅体融合价值”。

“我们监测到 60 多个传播维度的数据变化。” 袁子弹展示着后台数据，“报道发布后，‘永冲锋’百度搜索量暴涨 300%，抖音相关话题播放量突破 6000 万。” 这种数据驱动的传播策略，正是深爱榜的核心优势。在 9 月 27 日永州对阵湘西的比赛前，团队已通过 AI 系统生成 20 条适配短视频平台的内容，将赛事预告与 IP 故事深度绑定。

更关键的是资源整合的落地。袁子弹联动其融媒体矩阵中的 300 多家媒体，推动 “永冲锋” 故事从体育圈层向文旅领域扩散。“有广东旅行社主动联系，想把 IP 周边纳入永州旅游套餐。” 王鸿杰透露，这种跨区域传播效应，为 IP 注入了持久生命力。

湘超赛场：IP 价值的放大器

“湘超联赛就像 IP 的发酵池，三场比赛见证了它的价值跃升。” 永州市文旅广电体局负责人指出。9 月 14 日张家界客场之战，“永冲锋” 还是球迷陌生的新面孔；9 月 21 日主场大捷，它已成为凝聚城市情感的符号；到 9 月 27 日迎战湘西时，赛场外的 IP 文创展位前已排起长队，他们都想预订挂票、玩偶等衍生品。

赛事热度与 IP 影响力形成了奇妙的共振。湘超联赛的专业性为 IP 提供了权威背书，而 IP 的情感属性则为赛事注入了文化温度。“以前看球是单纯看胜负，现在看到‘永冲锋’就想起永州的山水和文化。” 来自湘潭的球迷李磊在接受采访时表示，这种情感链接正是 IP 价值的核心。

网络舆论的转变更具说服力。赛前被调侃的 “永州足球”，如今在短视频平台上满是 “为永冲锋点赞”“想去永州看看” 的评论。网红博主 “湘里阿杰” 的探店视频中，手持 “永冲锋” 玩偶打卡柳子庙的内容获得百万点赞，实现了从 “舆情危机” 到 “城市名片” 的逆转。

商业破局：公益与市场的双轮驱动

“IP 不能只停留在赛场，要能‘留得住、带得走’。” 袁子弹与王鸿杰共同规划的商业路径，正在逐步落地。根据和政府的约定，政府拥有 IP 公益使用权，可用于城市宣传与赛事推广；壹禾文创持有知识产权，负责市场化开发，这种 “企业与政府的协作” 模式兼顾了公益属性与商业价值。

当前已推出的四大系列文创产品中，融入女书纹样的潮玩系列最受关注。“女书是世界唯一的性别文字，与‘永冲锋’的活力形象结合，形成了传统与现代的碰撞。” 王鸿杰展示着新款设计稿，而袁子弹则在推动更深度的商业合作：“我们正对接东莞制造业资源，计划开发智能玩偶，内置永州景点语音介绍。”

更长远的布局瞄准了 2026 年湖南旅游发展大会。在商业构思的蓝图中，柳子庙将出现 “永冲锋” 数字人导览，阳明山景区会设置 IP 互动装置，甚至计划打造永州历史 AI 展览馆。“游客可以带着 IP 周边打卡，用 AR 技术‘唤醒’历史场景。” 王鸿杰的描述里，IP 已成为串联文旅资源的核心纽带。

这种 “公益 + 商业” 的模式，在深爱榜此前操盘的 “汉邦农科 IP” 项目中已得到验证。“用公益建立情感信任，用商业反哺 IP 迭代。” 袁子弹解释道。

文化冲锋：不止于足球的城市觉醒

9 月 27 日晚，永州队战胜湘西队的赛后新闻发布厅里，“永冲锋” 玩偶被摆在最显眼的位置。王鸿杰收到了袁子弹发来的消息：“抖音话题播放量破 6000 万。” 这个诞生于应急任务的 IP，正以超出预期的速度生长。

“它的核心是‘冲锋’二字。” 袁子弹在接受采访时强调，“既是足球场上的拼搏，也是永州发展的姿态。” 而王鸿杰则从设计细节中看到了文化自信：“当球迷把印有女书纹样的周边带向全国，永州的文化就完成了一次无声的冲锋。”

这场由湘超联赛点燃、由创意与专业共同推动的文化冲锋，正在重塑外界对永州的认知。从三日创生的应急之作，到赋能文旅的城市 IP，“永冲锋” 的成长轨迹，恰是新时代城市文化传播的生动样本 —— 它证明了传统文化与现代体育的融合能产生巨大能量，更诠释了专业运营如何让创意真正 “活起来”。

夜色中的永州体育中心，“永冲锋” 的巨型灯箱与远处的九嶷山剪影交相辉映。这个诞生于赛场的 IP，正带着永州的山水与文化，向着更广阔的舞台冲锋。

来源：新浪财经