摘要：当微笑的弧度悄然走高，当微妙的情绪酝酿风暴，当代年轻人正以一种全新的姿态与世界对话。或加班时即兴起舞，或奶茶三分糖精准放纵，抑或在拥挤的地铁里耳机单曲循环营造私人结界，这些无厘头的瞬间，构成了对抗内卷的「微疯避难所」，打开了「逆流焦虑，慢行生活」的任意门。
观察 OBSERVATION
大悦疯抢节
立足情绪共振，寻找更多内容创新方法论！
中购联新媒体中心
作者丨王芳
当微笑的弧度悄然走高，当微妙的情绪酝酿风暴，当代年轻人正以一种全新的姿态与世界对话。或加班时即兴起舞，或奶茶三分糖精准放纵，抑或在拥挤的地铁里耳机单曲循环营造私人结界，这些无厘头的瞬间，构成了对抗内卷的「微疯避难所」，打开了「逆流焦虑，慢行生活」的任意门。
当情绪价值成为最珍贵的硬通货，有效的商业营销必定蕴含着撕开生活褶皱的「微疯」哲学，像是一场集体的情绪SPA，让笑着发疯的人找到情绪出口，这也是今年大悦疯抢节的经营初衷。
9月20日-21日，第十三届大悦疯抢节在全国20个城市、30座商业项目同步开启了沉浸式「情绪party」，以「大朋友的微疯生活」为核心定位，聚焦「微疯能量站、微疯折扣赞、微疯好伙伴」三大亮点板块，重点呈现了全国150+IP展及特色活动、130+嗨购优惠，构建兼具减压属性与商业价值的全国性营销IP，在全国客流销售多重增长效应下，持续巩固年轻力第一品牌的行业地位，陪伴当代年轻的大朋友共同探索「微疯」生活新模式。
整场活动档期内硕果累累，全国总销售6.9亿元，同比提升30.5%；全国总客流393.4万人次，同比提升36.7%。其中，沈阳大悦城、北京朝阳大悦城、北京西单大悦城销售额超7000万元，沈阳大悦城、深圳大悦城客流量超30万人次。
会员方面，会员消费占比高达48.6%，其中9月20日冲高日会员消费占比达50.5%，更有超6.8万新增会员，同比提升84.8%，全面调动会员消费活力与积极性。此外，档期内全国品牌销冠176个、城市销冠超1100个、销售创历史新高品牌212个，各超级品类及超级品牌同比均大幅增长，全面实现造节营销的新突破。
PART.01
40+IP首展营造情绪出口
破次元壁「微疯」方式让消费者掌控生活
面对消费者生活压力大、迫切需要找到低门槛、高释放的情绪出口需求，大悦城加快放大运营优势，立足首展快闪、二次元动漫、潮玩创意、微醺夜经济等重要抓手，在今年大悦疯抢节期间连续举办超40场IP潮展，打破创意边界，在创新个性化体验、线上线下融合等多方面释放吸引力。
各项目更是根据城市特色和项目优势积极扩充资源，以「微疯」为延展不断突破精神内核，成为消费者释放压力、掌控生活的新秀场。
丨聚焦IP首展快闪，打造从「疯」出发的魅力狂欢
延续大悦城的品牌策略，大悦疯抢节同样在IP经济方面有所建树，以各种首展快闪持续放大品牌影响力。如大悦疯抢节期间，名侦探柯南 永远的一瞬主题快闪华北首展、浪浪山小妖怪 无名之辈主题快闪华北首站同步落地北京西单大悦城，一帧一山水深度还原电影经典场景，4大打卡区再现童年名场面，牵动着消费者的情感记忆。
◎名侦探柯南 永远的一瞬主题快闪华北首展
◎浪浪山小妖怪 无名之辈主题快闪华北首站
北京朝阳大悦城同步开启宝可梦北京大师赛能量站独家快闪全国首展、海绵宝宝全国首展，在欢乐的氛围和互动中献礼项目十五周年。杭州大悦城落地浙江卫视综艺IP「奔跑吧」慢闪店，火爆全网的表情包顶流女明星赞萌露比loopy快闪店烟台首展人流如织。天津大悦城携B.Duck于南区户外广场打造城市乐园，叠加CRYBABY爱神的眼泪主题展，不断强化青年吸引力。
厦门大悦城推出小奇迹咖啡车福建首站，携手官方共同打造JJ粉丝打卡热点；成都大悦城香港迪士尼乐园20周年庆典主题展览，目光所及之处皆是浪漫；武汉大悦城BABYTHREE「娃三岁的心愿礼盒」华中首展设置有梦幻马卡龙色系的展览空间，超可爱的10+打卡点位带“小肥猪”瞬间坠入一场酥软的甜梦。活动期间，大悦城在各地掀起IP快闪及首展首秀狂潮。
丨吃谷逛谷精准匹配，与次元文化青年同频共振
当陪伴型、情绪引导型商业成为消费者推崇的消遣方式之一时，火爆的谷子文化、次元经济更加走至台前，引领城市商业与青年文化深度融合的新风潮，成为商业打造第二曲线的关键。
如上海静安大悦城举办了《JOJO的奇妙冒险主题快闪（下篇）大陆首站》活动，这是一场专为JOJO粉丝精心打造的沉浸式体验盛会，打造有「彩窗广场」「黄金之风画廊」「罗马斗兽场」等沉浸式打卡空间。杭州大悦城夏以昼做蛋糕only展、第五人格水友赛等，让爱跨越空间阻隔，与消费者开启全城心动共振。
而西安大悦城落地的《光·遇》官方周边快闪店西北首站，依托全球爆火的社交手游《光·遇》，融合古城长安的文化内核，近距离与消费者互动解锁长安限定地图。北京海淀大悦城则进行了暗黑破坏神城市巡礼全国首站，现场游戏试玩热血开黑以及惊艳coser巡游与限定周边，将次元美学渗透到方方面面。南昌大悦城「心动轨迹 国乙ONLY」特邀全网粉丝量100w+知名COSER与10余位官委COSER齐聚，既为二次元爱好者提供浪漫约会新机遇，又用二次元文化收割了一大波年轻消费者。
丨潮玩创意塑造互动氛围，为生活方式增加线下新据点
除了IP首展和次元动漫外，创意性的潮玩及社交活动也吸引了不少爱好者的目光，通过创新型的互动内容，深度挖掘圈层垂直领域的年轻客群。
以三亚大悦城为例，近期举办的「先疯车聚——三亚首届玩车节」，集结全岛车迷及动漫痛车齐聚，汽车钻杆赛、大噪门噪音赛引爆狂吹现场。有趣的是，大悦疯抢节期间天津大悦城落地“发财市场”，来自全球超300+艺术品牌主理人汇聚于此，市集推出了天津特色的“发财”周边，吸引全城青年人打卡购买。上海长风大悦城限时开启了「微疯橙市剧好玩3.0」，再度联袂上海木偶剧团带来国家级非遗海派木偶戏盛宴，《孙悟空三打白骨精》《了不起的灵灵鼠》《西部牛仔》等六大剧目轮番上演，为大小朋友们打造集观赏、互动于一体的文化艺术盛宴。
天津西青大悦汇打造巨型篮球、巨型保龄球、巨型哑铃3大能量场，带大朋友舒展身心，给小朋友打造「Mini萌运会」，为好动分子定制「轻燃竞速挑战赛」，完美地回应和满足了每一个圈层的爱好及需求。
此外，南昌大悦城王源【宇宙超级无敌大狂欢】演唱会南昌站独家应援计划，用粉丝效应、明星力量吸引年轻消费者的诸多认同。而深圳大悦城落地2025大悦城品牌特别企划「往大里活」号自由航班主题快闪及Da-Li-Da神舞表演、少女摇滚乐队顶流IP——《少女乐队的呐喊》等，鼓励年轻人不受约束，提升活动文化内涵的同时，加速释放消费者对潮玩内容的热爱。
丨微醺效应叠加夜经济，在抓狂中寻找自由生活
白天高压工作与夜晚松弛生活的强烈反差，让消费者更加倾向于寻找松弛可控的自由生活，对此，大悦疯抢节独辟蹊径，用市井烟火气及微醺松弛感将消费者从禁锢中抽离，带其享受无拘束的自由生活体验。
如精酿啤酒交易中心同步落地天津和平大悦城、沈阳大悦城，在酒杯碰撞中解锁消费者微醺快乐生活。北京中粮·祥云小镇晚风路演·落日音乐会、北京大兴大悦春风里微疯音乐Live·星光金曲派对等，让消费者在旋律中感受落日晚风的浪漫。
同时，北京朝阳大悦城携手中信书店、新世相、Poems For You、纺诗车间、路演计划等10+青年文化厂牌及30+作者、诗人、歌手，打造青年路诗歌节2.0【诗语未来】，以多样形式带来疗愈狂欢。
更有成都天府大悦城定制呈现的「西南首个动物主题露天音乐派对」，丛林低音、萌宠旋律等轮番上演，更有改编自诺奖童话作品的动物亲子剧西南首演，将文化、娱乐、社交和购物融为一体，实现玩法机制与运营能力的多维提升。
PART.02
加深异业合作广度
营造生活场景全覆盖的商业新提案
如果说营销是大悦城的「拿手戏」，那么跨界合作一定是它的「重头戏」，从IP到空间、从资源平台到品牌商家，每一次的跨界合作都是一场资源共享、合作共赢的有效实践。如携手抖音开启全国范围内大悦疯抢节直播，助力档期活动数据同比飙升；联合美团深度触达共创与团购，以线上直播与线下活动增强消费者的沉浸式购物体验与实际转化。
锚定大会员体系，今年大悦疯抢节在异业合作方面明显更加「疯狂」。活动期间，大悦城与支付宝、壹基金、高德、腾讯音乐娱乐集团、爱奇艺、优酷等头部线上平台进行跨界联动，通过与品牌的协同共创与优化调整，实现全生活方式品类覆盖，叠加丰富的会员服务内容，得以触达更多渠道的目标客群，实现商业价值最大化。
如大悦城X大众点评推出APP搜索「大悦城疯抢地图」，发布笔记、打卡规定商场均能获得抽奖机会锁定限时好礼，通过精准的营销触达和价值转化，实现了档期内活动曝光量高达539万次，浏览量超98.4万次，团购销售额更是高达1657万元，更有13座大悦城登陆大众点评热门城市榜TOP3、21座大悦城登顶大众点评区域热门榜TOP1！
不止于此，大悦疯抢节结合「悦直播」平台与「支付宝」深入联动，共同推出碰一碰立减金活动，双重优惠力度叠加为稳固经营冲高献力；还与壹基金联合发起公益活动，最大程度向社会传递大悦城践行的企业社会责任；联合高德打车派送百元券包，带消费者开启微疯生活、乘风出行，有效促进各方的用户增长和服务使用率，降低了消费者的出行顾虑，在生活服务场景方面真正聚合多方资源势能，营造双向融合的场景化协同效能。
据悉，档期内总媒体曝光量超7.5亿次，微博话题#大朋友的微疯生活#总阅读量超172万次，数十家媒体大朋友全网霸屏，超级「疯狂」的经营战报，无不昭示着大悦城带当代年轻人一起「微疯」释放情绪价值、感受发自内心的自我疗愈带动性和实践力。
需要注意的是，大悦疯抢节还在用户福利与会员服务方面下足功夫，以【微疯潮BUY购】为出发点，联合优衣库、GAP、MUJI、LULULEMON、SEPHORA、盒马鲜生、六福珠宝、奈尔宝家庭中心等品牌，推出超级折扣福利，更有100+场会员专属沙龙活动，尽享大朋友的微疯生活，真正做强会员体系、做精会员服务。
总结
「大悦疯抢节」作为大悦城原创营销IP之一，每一次活动的落地仿佛都不存在创作壁垒和创意瓶颈，一直保持着以最新的面貌、福利和玩法与我们见面。不论是加入了次元、国潮、宠物、非遗等元素，还是从主题立意、互动形式、特色品牌等角度进行延伸，究其根本始终围绕「疯」与年轻朋友达成共识。
本届大悦疯抢节也让我们看到，拥有绵长生命力的大悦城在场景、会员、品牌与IP资源等多方协同，以创意能力与执行能力构建起兼具话题性、氛围感的内容展现，从消费者需求出发，回归至消费者情绪共鸣，可以说，这是一场最大限度捕捉客群情绪、吸引消费客流、保证商户经营、提升品牌影响力的「商战硬仗」。
而这一仗，大悦疯抢节不仅又打赢了，且打的更加响亮！
来源：中购联
