摘要：1987年宗庆后创办的娃哈哈，靠一瓶AD钙奶、一罐营养快线承包了几代人的童年。可如今传出宗馥莉要把娃哈哈换名成“娃小宗”的消息，网友顿时炸了锅，也让很多人唏嘘不已，这份承载38年记忆的时代品牌难道真的要宣告结束了吗？

1987年宗庆后创办的娃哈哈，靠一瓶AD钙奶、一罐营养快线承包了几代人的童年。可如今传出宗馥莉要把娃哈哈换名成“娃小宗”的消息，网友顿时炸了锅，也让很多人唏嘘不已，这份承载38年记忆的时代品牌难道真的要宣告结束了吗？

其实改名并不是宗馥莉心血来潮，而是形势所逼，背后全是商标权的"老大难"。现在娃哈哈的股权并不是宗馥莉一家独大，反而她才29.4%，大头都在上城国资，用"娃哈哈"商标得全体股东点头，而国资又手握实质否决权。

就拿去年她想把387件商标转到自己公司，结果直接被暂停，就能看出来“娃哈哈”这个品牌宗馥莉是"想用不能随便用"，所以她才会想着另起炉灶。而宏胜集团早就注册了46个"娃小宗"商标，从水到饮料全品类覆盖，显然换名这一想法是很早就有的，同时也付出了行动 。

这段时间宗馥莉真的挺难的，前不久的宗庆后继承人争夺遗产事件，同时也有接受“娃哈哈”后各方实力盘结交错、虎视眈眈的商业战场。不过宗馥莉还是厉害，上台后通过将山西、虎林等地的娃哈哈工厂陆续改成"宏胜系"名字，还关停了18家产能不行的老厂，并在西安建了智能化新基地。

她甚至给一线员工涨了23%的工资，发了2000多套房子，将2024年营收硬生生拉回782亿，让“娃哈哈”重回巅峰。能看出来，她不是瞎折腾，是想彻底重构娃哈哈的供应链和管理体系。

但"娃小宗"这步棋风险真不小。要知道"娃哈哈"品牌价值911亿，可不是个普通名字那么简单。之前宏胜推过"娃小宗"无糖茶，全年才卖8.1万，最后还下架了。当年加多宝丢了"王老吉"商标，砸重金打广告才勉强立足，娃小宗想接下300亿的销售目标，难度可想而知。

很多人因为小时候攥着五毛钱买AD钙奶而对“娃哈哈”这一品牌产生了很多感情，还有那瓶纯净水、营养快线等等，所以，“娃哈哈”承载了很多人童年的回忆。有人说"改了名就不是记忆里的味道了"，甚至更有人评论说“不怕二代花天酒地，就怕二代证明自己”，更是对改名这一事件的极力否定。

宗馥莉这场豪赌，是靠"娃小宗"给老品牌插上新翅膀，还是丢了情怀砸了招牌？没人能打包票。毕竟消费者认的从来不止是名字，是味道里的记忆，更是产品的硬实力。

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来源：动物小园