摘要：9月4日-8日，以“向新而行 智享未来”为主题的2025齐鲁秋季车展暨第五十二届齐鲁汽车展览交易会在山东国际会展中心顺利举办，33.6万人次观展热潮刷新纪录，累计销量超2万台，销售总额达50亿。

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 朱洪蕾 张雪

9月4日-8日，以“向新而行 智享未来”为主题的2025齐鲁秋季车展暨第五十二届齐鲁汽车展览交易会在山东国际会展中心顺利举办，33.6万人次观展热潮刷新纪录，累计销量超2万台，销售总额达50亿。

近日，《2025齐鲁秋季车展消费者调研报告》（以下简称《报告》）正式出炉。该《报告》由齐鲁国际车展组委会联合山东汇景市场研究咨询有限公司共同推出，通过问卷调研的形式，对车展效果及消费者购车习惯进行跟踪研究，旨在为消费者提供更多的汽车相关资讯，同时助力车企发现汽车车主及潜在人群需求洞察，把握行业动态，为后续品牌推广、产品营销等相关动作提供支持。

规模大、品牌全、车型多

观众对车展高评价

《报告》显示，受访者对2025齐鲁秋季车展体验评价颇高，综合评价指数为85.71，较2025年春季车展有所提升（83.73）；车展喜爱度较高，得分88.13，参展人群普遍反映本届车展车多、品牌全、规模大；车展喜爱度88.13，复观比例达到80%以上，参展热情与积极性持续高涨；车展推荐度85.08，“净推荐值”为59.10%，相比往年有所提升，观展人群“非常推荐”占比逐年增长，可以看出车展观众对展会的认可度和好评率越来越高。地方大、品牌全、车型全、车多、车辆有亮点、车便宜、参展商准备充分等，成为受访者对本届齐鲁车展最多的评价。

作为山东省规模最大、持续时间最长的车展，齐鲁车展一直被各大品牌厂家和经销商视为展示汽车品牌新车型、提供各种优惠政策的首选。2025齐鲁秋季车展展区规模覆盖山东国际会展中心4个展馆，汇聚近百个参展品牌、近千款车型，带来超千平大展位和众多硬核科技，数十款新车首发登场。在车展举办前，组委会与各大参展商就已做好准备，为消费者提供最丰富车型的同时，带来最贴心的服务和最优惠的政策。

购车需求增强

互联网成为获取信息主要渠道

《报告》显示，受访者前来车展是以购车为主，“为车而来”目的体现较为明显，“有中意的车展出，购车咨询与比价”占比达到41.05%；车展提供试驾服务，让参观者有机会亲身体验心仪车型的性能、操控和舒适度等，“体验驾驶快乐”成为观展目的之一。

车展规模空前、品牌阵容强大、科技体验丰富、购车优惠力度大、文化活动多样等聚集了大量人气。数据显示，37.17%人群喜欢车展氛围，将观展作为休闲放松的方式；因车展知名度高，慕名而来的观展人群占比为26.71%。

在齐鲁车展的信息获知渠道方面，互联网为观展人群获取信息最主要渠道，六成以上观展人群表示通过互联网获知车展信息，其次为亲友推荐和电台广播。之后依次为经销商展厅、电视、报纸杂志、广告牌（户外、楼宇等）等媒介。

互联网渠道中，短视频平台（抖音、快手等）、社交媒体平台（微信、微博等）和门户网站成为更多人获取汽车/车展信息的三大主要渠道，之后为官方车展网站、公告或公众号信息，汽车类门户网站/BBS，经销商渠道（网站/公众号等）等。

“以旧换新”意愿大

不同年龄段购车需求不同

《报告》显示，在购车意愿及规划方面，86.3%的受访者有购车计划。有购车计划的受访者中，无车人群占比较小，“有车一族”换购、增购意愿大，49.05%的受访者有一辆车，28.16%的受访者有两辆车，仅有12.06%的受访者无车。在购车渠道上，4S店与车展成为主要购车渠道。

不同年龄段的购车人群，有不同的购车需求。19-25岁的年轻人，更重视出行自由与便利、社交与形象塑造，享受驾驶乐趣与个性表达“悦己”成为他们购车的重要驱动力；26-55岁的受访者，正处于事业发展、家庭构建与稳定的关键阶段，相较于年轻群体，家庭出行需求、工作通勤与商务需求、经济实用考量等激增购车意愿；56-65岁的受访者，大多已告别繁忙的工作，进入悠闲的退休生活阶段。多数为了享受生活、提升生活品质选择购车。

SUV车型最受欢迎

国产车成购车首选

《报告》显示，购车预算方面，40万元以内预算为主流需求，占比90.51%；有43.97%的受访观众预算区间为10-20万元，24.11%的受访者购车预算在20万-40万之间，另有22.43的受访者购车预算在10万元以内。

在购车车型偏好方面，超三分之一的受访者偏好SUV车型，SUV车型持续领跑家庭消费，家庭用户与商务精英的“全能座驾”，以空间灵活等适配家庭出行与户外探索。在任一价位区间，SUV均是购车首选，更受到女性群体的偏爱。

40万元以上预算，男性群体对于三箱轿车、MPV购买欲较强。三厢轿车作为“家庭/商务标杆”，在年轻群体与商务场景中保持稳定需求；MPV凭借高端化、电动化趋势在商务与家庭出行领域快速崛起。

两箱轿车作为年轻与灵活的“城市精灵”，契合20万元预算内的年轻群体与独身人士需求，在女性群体中更为显著。

随着国产品牌的进步，近年来国产车日益受到消费者青睐。《报告》显示，国产车成为受访者购车首选，40.7%的受访者表示偏好国产车，比亚迪、长安、哈弗等国产品牌备受青睐；此前备受国内消费者认可的德系车与日系车，仍有众多消费者喜爱，20.3%的受访者偏好德系车，大众、奥迪、宝马热度不减，13.4%的受访者偏好日系车，首选丰田、本田。

多重补贴叠加

政策福利提升购车意愿

《报告》显示，受政策红利影响，超6成的受访者购车意愿提升。2025齐鲁车展举办期间，恰逢政策激励空前强劲的历史性机遇期，国补+省补+济南市补贴+厂家补贴+经销商优惠在本届齐鲁车展同步实现，为消费者降低购车成本。

从政策举措吸引情况看，新能源购置税减免对于受访者购车影响最大，达到22.6%。21.8%的受访者表示，加大汽车消费信贷支持，例如降首付、延长贷款期限等政策举措有很大吸引力；20%的受访者表示，受汽车消费补贴的影响，购车意愿大增。

另外，汽车置换更新补贴、加快充电基础设施建设、居民充电桩分时电价、增加城市停车位、推动新能源汽车下乡促销等政策措施，吸引超过10%的受访者产生购车兴趣。

新能源汽车成新“偏好”

新势力品牌更受欢迎

随着汽车技术的进一步发展，新能源汽车渗透率持续增加，越来越多的消费者倾向于新能源汽车产品。《报告》显示，有42.07%的女性受访者偏好新能源车，39.43%的男性受访者偏好新能源车。智能化程度高、节能环保、使用成本低廉、安全省心、保养成本低、动力强劲、电机噪音小等成为受访者选择购买新能源汽车的原因。

作为山东汽车产业的“风向标”，本届齐鲁车展再次成为新能源技术的“竞技场”，特斯拉、比亚迪、鸿蒙智行、小米、蔚来、理想等国内外新能源品牌携最新车型与黑科技重磅登场，传统车企如一汽奥迪、红旗、长安汽车等亦加速新能源转型，展示技术成果。仰望U8L、小米YU7、方程豹钛7等数十款新车型首发亮相，以智能驾驶、续航突破、设计创新等颠覆性技术，引领行业趋势。

新能源汽车品牌中，中国新势力品牌势头正猛，在市场上的认可度越来越高。受访者选择中国新势力品牌，因其更加注重“更先进的自动驾驶功能”、“乘坐空间舒适、空间更大”以及“智能座舱体验感”。相比新势力品牌，受访者选择中国传统汽车品牌的原因主要包括“造车技术更有保障”、“整车品控成熟”。

《报告》显示，从年龄结构来看，36-65岁的人群更偏好中国传统汽车品牌；25岁以下的人群，选择中国新势力品牌的比例远超于其他类型品牌。从性别差异看，中国新势力品牌和传统品牌更受男性群体的青睐；女性群体对外资品牌的选择领先男性。

但是在购买之前，消费者的选择愈发理性，在外观、舒适度之外，更多的消费者开始关注其他因素。《报告》显示，购买决策关注因素中，电池安全、续航能力、充电便利性、性能与操控、座舱空间等都受到受访者重视。

与此同时，仍有部分消费者对新能源汽车存有疑虑。部分受访者表示，担心购买新能源汽车会出现电池寿命短及更换成本高、充电设施配套不完善、续航能力差、二手车保值率低、新车快速降价、安全性不高、充电效率低、动力不足等问题。

过半受访者愿为智能驾驶付费

无论是燃油车还是新能源车，智能驾驶功能成为很多新上市车型的标配。最新数据显示，今年1—7月，我国具备组合驾驶辅助系统的乘用车新车销量为775.99万辆，同比增长21.31%，渗透率升至62.58%。

关于智能驾驶功能，《报告》显示，“车内生物监测（疲劳提醒）”是用户高度关注且亟待优化的模块，其次为语音控车全域交互。

但是对于是否愿意额外为智能驾驶付费，受访者的意见不一。《报告》显示，54.67%的受访者表示，必须配置智能驾驶，会使用智能驾驶，并愿意为此额外付费；46.16%的受访者表示，最好能配置智能驾驶，可能会使用智能驾驶功能，但不会额外付费；20.15%的受访者表示，可能不会使用智能驾驶；还有6.77%的受访者表示，肯定不会使用智能驾驶。

来源：齐鲁晚报网