摘要：周一睁眼是KPI，周二周三埋头赶进度，周四靠着“疯狂星期四”的梗吊着一口仙气，但那纯粹是上班上麻了的中场休息。

周一睁眼是KPI，周二周三埋头赶进度，周四靠着“疯狂星期四”的梗吊着一口仙气，但那纯粹是上班上麻了的中场休息。

真要说疯狂，还得看周末。睡到自然醒、逛街逛到腿软、瘫沙发刷剧……这才是生活该有的样子。

所以别看年轻人嘴上喊着“疯四”，心里盼的可是“疯狂周末”。

京东家电家居这回可太懂了，一把就攥住了这个痒点。他们不搞那种高高在上的品牌喊话，反而钻进了年轻人的周末生活里，用一堆有梗有料的玩法，直接把“疯狂周末”玩成了大型生活现场，还引爆了话题“东南西北中，周末到京东”，让人忍不住点赞。

借势国庆出游热
京东线下广告牌“活”了

京东家电家居怎么玩的呢？

这不国庆快到了嘛，大家心早就飞了，东南西北中，都琢磨着去哪儿玩呢。

京东立马跟上节奏，直接蹲守在全国各大热门景点，插了一堆轻巧广告牌，那文案写得绝了，接梗接得那叫一个顺溜，目的就一个，告诉你“东南西北中，周末到京东”，周周都有5折惊喜等着你。

比如在泰山南天门立个牌：

您已完成泰山的50%

登顶还需加油！

但5折的家电家居好物

上京东即刻入手！

看到这句谁能忍住不笑？累死累活爬一半，买个五折好东西犒劳自己倒是一点不费劲。这哪是广告牌，分明是懂你的爬山搭子。

苏州博物馆那边更文雅点，跟你玩起了古文物的梗。

周末在博物馆看到的

鼎、甑、鬲、灶、盉

京东都没有

但能煮、蒸、炒、榨、吸

的5折厨房神器

已为您备齐

先把姿态放低，承认自己没有千年古董，但紧跟着亮出实实在在的现代生活解决方案，这种幽默的自嘲里透着对产品十足的自信。

广州水上乐园广告提醒：

周末来玩水上滑梯

记得举起双手！

周末来京东

买5折家电家居

帮你解放双手

这波关联，既提醒你玩得嗨，也暗示家电能让你平时更轻松。

西安大唐不夜城人挤人，热闹得不行，广告牌写着：

周末逛大唐不夜城

热闹不散场

周末上京东

抢5折床品夜夜睡得香

看完热闹回去睡个好觉，这需求抓得很精准。

哪怕你就在家门口的河北转转，感叹一句“这么近，那么美”，京东都能接上：

周末5折的大屏电视真滴美

大屏高清还智能的电视

尽在京东

风景美，家里的电视画面更美，这逻辑，无缝衔接。

最逗的是德云社门口，京东家电家居直接来了段相声台词式的广告，把京式幽默发挥到极致了。

这多新鲜呐！包袱响得很，谁看了都乐呵，这梗是玩到位了。

这些广告牌不光位置选得巧，文案更是活灵活现，它没打断你的周末，而是成了你周末场景的一部分。这种真实生活化的趣味性，自然而然引发大众关注，让人忍不住想拍个照分享。

后续那些段子手的二创、本地KOL的实地打卡，更是把这种活人感坐实了。大家愿意转发、讨论，得这事儿真有趣，而不是品牌又出来烧钱了。传播学老祖宗麦克卢汉说过，媒介即讯息。京东把这些线下广告牌本身，变成了充满人情味和趣味的媒介，讯息自然就润物细无声了。

“基础不基础”，京东玩出新花样

光在外面打广告还不够，京东还把劲儿使在了线上，用了一个特别对年轻人胃口的句式——基础不基础。

这句式火啊，自带一种对日常生活的调侃和解构。京东就借着这股风，把产品卖点一个个给塞进去了，玩得那叫一个溜。

睡觉谁不会，可是睡个整觉真不基础。全棉磨毛四件套一铺，一觉到中午，打工人的黑眼圈瞬间隐身。

工作内容基础，娱乐方式就不基础。85寸大屏电视往客厅一摆，周末直接变私人IMAX。

厨子基础，厨电就不基础。油烟机一开，爆炒辣子鸡都没油烟，周末轰趴朋友来了也不慌。

形象基础，形象管理就不基础。剃须刀一推，下巴比钱包干净，约会对象以为你去做了医美。

工位喝水基础，氛围感就不基础。海风系列水杯往桌上一放，白开水喝出莫吉托味，同事围观要链接。

食材基础，冰箱就不基础。除菌净味那款塞满一周的菜，周末躺平不踩坑。

烹饪水平基础，锅具就不基础。双层电蒸锅荤素一起上，手残也能端出米其林。

硬装基础，软装就不基础。真皮沙发一躺，比老板画的饼还软，花式躺平不重样。

门锁基础，会看门的锁就不基础。智能门锁刷脸秒开，深夜回家不用在包里掏钥匙掏到崩溃。

每一个“基础不基础”，都像在替年轻人说话，精准戳中他们工作日憋屈、周末想找补一下的心理。

这波操作不是简单蹭热点，是真正钻进了用户的生活动线里，把京东家电家居和周末提升幸福感的各种场景深度捆绑，再配上“周周5折”真金白银的优惠，心动指数直接拉满。

这种共鸣感产生的营销效果，比单纯喊“低价打折”高明多了，也让“疯狂周末，周周5折”不再是句广告语，成了朋友圈里的热门话题。

携手十大品牌
京东家电家居疯狂到底

场景给你铺垫足了，梗也玩到位了，京东觉得火候差不多了，该来个大的了。他们直接联合了十大品牌，一起为“疯狂周末”站台呐喊，那海报做得，阵势很大，明明白白告诉你，周末五折，不是闹着玩的，是动真格的。

传统家电营销往往聚焦于产品功能、技术参数或节庆大促（如618、双11）。京东这波campaign的绝妙之处在于，它创造了一个专属的、高频的、可期待的时间符号——周末。

它敏锐地捕捉到现代人周末的核心诉求，不仅是休息，更是对高质量、个性化生活的补偿。

例如，“周末赖床”对应的水星家纺蚕丝被，满足的是对温暖、包裹感和睡眠自由的渴望；“周末宅家”的芝华仕沙发，则代表了极致的放松与追剧的惬意。

营销不再冷冰冰地讲“冰箱大容量”，而是讲“周末囤菜”的满足感；不讲“油烟机吸力”，而讲“周末下厨”的温馨与烟火气。这种绑定让冷冰冰的家电家居产品成为了美好周末的关键道具。

而且，从囤菜到下厨，再到干饭和大扫除，最后到出游和约会，京东巧妙地构建了一个完整的周末生活叙事线。这种连贯性让用户自然而然地沉浸在由京东产品所搭建的理想周末图景中。

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一套套5折海报刷屏，直接把气氛烘到顶。最绝的是，网友自发搞起了野生表情包二次创作。这些表情包带着一股子不信邪和捡到宝的惊喜感，比官方广告生猛多了，传播力惊人。

而京东要的就是这个。他们不是在投广告，而是在发起一场运动。从景区广告、产品梗、联名海报，到最终用户自发传播，整个传播链像一场层层推进的嘉年华，让“周末上京东”变成一种条件反射。

写到这儿，我回头想想，京东到底做对了啥？

它没把五5折写成血淋淋的限时疯抢，而是先让你笑，笑完才发现钱包自己打开了。

它没把家电家居摆成冷冰冰的参数，而是先问你：周末想不想舒坦些？

它没把广告贴在电梯里逼你看，而是藏在泰山半山腰、博物馆门口、水上乐园滑梯边，你在玩，它陪你玩，你累了，它递上5折按摩器。

疯狂周末不是促销，是暗号，是年轻人互相认亲的切口。

就像小时候放学冲去小卖部，五毛钱辣条一撕，全班都是兄弟。

现在长大，京东把辣条换成5折冰箱、沙发、油烟机，撕开快递盒，社畜也能秒变活人。

下次周末不知道去哪玩，不妨上京东搜索【疯狂周末555】，说不定真有5折好物能让你的周末更疯狂。毕竟工作日已经那么基础了，周末可得活得不基础一点。

来源：首席营销官