摘要：2025年5月3日，洋河股份发布2024年年报。报告显示，公司2024年实现营业总收入288.76亿元，同比下降12.83%；归属于上市公司股东的净利润为66.73亿元，同比下降33.37%。扣非净利润为68.35亿元，同比下降30.56%。尽管公司在产品品质

2025年5月3日，洋河股份发布2024年年报。报告显示，公司2024年实现营业总收入288.76亿元，同比下降12.83%；归属于上市公司股东的净利润为66.73亿元，同比下降33.37%。扣非净利润为68.35亿元，同比下降30.56%。尽管公司在产品品质、品牌传播和可持续发展等方面做出了积极努力，但财务表现依然不佳，尤其是中高端品牌梦之蓝的销售承压明显。

营收净利双降，市场竞争加剧

洋河股份2024年的财务数据全面下滑，营业总收入同比下降12.83%，归属净利润同比下降33.37%。这一表现与公司年初设定的“营业收入同比增长5%-10%”的目标相去甚远。白酒行业进入存量竞争阶段，市场竞争更加白热化，尤其是中端和次高端价位段的产品承压较大。梦之蓝、苏酒、天之蓝等中高档酒营收为243.17亿元，同比减少14.79%，普通酒营收为39.31亿元，同比减少0.49%。

公司销售费用、管理费用和财务费用分别增长2.4%、9.09%和19.04%，而研发费用却大幅下滑63.2%。研发投入的减少可能影响公司未来的产品创新和市场竞争力。此外，公司经营活动现金流净额为46.29亿元，同比下降24.49%，显示出公司在现金流管理上也面临挑战。

梦之蓝品牌承压，渠道库存去化成重点

梦之蓝作为洋河股份的核心品牌，2024年表现不佳，尤其是在中高端市场的竞争中未能取得预期效果。公司推出的梦之蓝手工班虽然提升了品牌形象，但未能有效拉动整体销售。报告期内，公司前五名经销客户的合计销售金额为235,177.00万元，占本年度销售总额的8.15%，显示出经销商渠道的销售贡献有限。

渠道库存问题也成为公司面临的重大挑战。公司表示，当前正在积极去库存，库存水平有所降低，但这一过程仍需时间。2025年，公司计划继续聚焦洋河主导品牌、中端和次高端主价格带，以及省内市场和省外高地市场，重点做好品牌焕新赋能、产品优化提质、主导产品控量稳价等工作。

可持续发展与未来展望

尽管财务表现不佳，洋河股份在可持续发展方面取得了一定进展。公司推动治理、绿色和社会可持续发展，创建了两个零碳车间，并通过碳管理体系认证，荣获“2024中国工业碳达峰、碳中和领跑者企业”称号。此外，公司实施企业年金制度，制定员工关爱政策，助力中国航天、乡村振兴等公益事业，连续3年被中华慈善总会授予“年度慈善企业”荣誉称号。

未来，洋河股份将继续夯实基础管理工作，应对市场变化，寻求更稳健的发展路径。公司计划通过优化营销组织架构、强化品牌协同、深耕省内及长三角市场等措施，提升市场竞争力。同时，公司将继续推动产品品质提升和品牌价值传播，力争在激烈的市场竞争中占据有利地位。

总体而言，2024年是洋河股份调整和发展的一年，尽管财务表现不佳，但公司在产品质量、品牌建设、市场营销和可持续发展等方面做出了积极的努力。未来，公司将继续应对市场挑战，寻求更稳健的发展路径。

来源：金融界