摘要：日前，据亚马逊官网披露，该平台正式宣布其第三方物流产品——亚马逊多渠道配送服务（MCF），将扩展覆盖范围，向SHEIN、Shopify和沃尔玛平台的商家开放服务。此前MCF服务已助力eBay、Etsy、Temu和TikTok Shop等其他销售渠道的商家实现配

【亚马逊】

1 亚马逊扩大多渠道配送服务（MCF）覆盖范围 向SHEIN、Shopify和沃尔玛商家开放服务

日前，据亚马逊官网披露，该平台正式宣布其第三方物流产品——亚马逊多渠道配送服务（MCF），将扩展覆盖范围，向SHEIN、Shopify和沃尔玛平台的商家开放服务。此前MCF服务已助力eBay、Etsy、Temu和TikTok Shop等其他销售渠道的商家实现配送。得益于和亚马逊物流（FBA）共享库存池，MCF服务能够赋能卖家简化配送流程，通过现有物流渠道增加销售额，并迅速在新的平台开展业务。这大幅降低了企业在其入驻的各个平台都需要单独布局履约能力所耗费的时间和成本投入，为商家提供了更快捷的解决方案。

2 亚马逊美国站强制要求补充商品原产国信息 逾期或导致下架封号

亚马逊美国站向卖家发布了强制合规通知，要求所有商品补充原产国（COO）信息，此前该政策仅适用于欧盟与英国站点。根据新规，原产国需以“最后完成实质性转变的国家/地区”为依据。卖家可以通过后台的库存报告查找缺失项，少量SKU可以手动更新，而大量SKU则需下载模板进行批量上传。未在截止日期前完成更新的卖家可能会面临商品下架、销售权限受限甚至账号被冻结的风险。在信息补充完成后，平台将在10个工作日内移除提示横幅。

3 亚马逊开设阿布扎比首个智能物流中心

亚马逊与阿布扎比投资办公室合作，开设阿布扎比首个物流中心，该中心位于哈利法经济区，配备先进自动化技术，可实现阿联酋全境当日达服务。新设施将提升物流能力、加快配送速度并丰富商品种类，同时助力中小企业发展数字经济，支持阿布扎比日益增长的零售业。

4 亚马逊正将全食超市品牌扩张至亚洲

亚马逊正将其全食超市品牌（Whole Foods Market）扩张至亚洲，首站为新加坡。此举是其扩大全球足迹战略的一部分，自2019年以来，全食超市的自有品牌产品销售额增长了50%。

【TikTok】

1 TikTok Shop美区黑五和秋促报名正式启动

TikTok Shop美国站已正式开启秋季大促及黑五活动的报名通道，并推出三项核心权益升级：首先，平台将以全额优惠券替代商家部分出资，仅收取1%的服务费（在有效订单结算时扣除）；其次，报名商品将自动激活GMV Max广告计划并进入大促模式，以提升其曝光率和转化率；最后，商家可以在活动价格的基础上设置额外折扣。此次大促面向中国内地、中国香港及美国的商家开放，商家需通过卖家中心的营销入口提交商品，同时关注价格审核和折扣灵活调整机制。

2 TikTok Shop欧洲跨境POP入驻政策放宽

TikTok Shop宣布放宽欧洲五国（英/西/德/意/法）跨境POP商家入驻标准，取消第三方电商平台经验强制要求，改为选填项。新商家可享多重激励：英国前60天佣金低至3%，欧盟四国前90天仅2%；同步推出新品加速计划、商城补贴（最高30%）及包邮政策。重点商家额外获800美金货补、0费率提现、6000美金广告返现等专属权益。

【阿里巴巴】

1 速卖通推出“超级品牌计划” 对标亚马逊

阿里速卖通启动“超级品牌出海计划”，用品牌在亚马逊一半的成本，实现更高成交。此举被视为对亚马逊发起正面挑战，争夺中高端品牌。速卖通的首批目标是瞄准2000个品牌。根据品牌所处阶段的不同，速卖通将其划分为三类——潜力品牌、成熟跨境品牌和国际大牌，并针对性地推出定制化解决方案，覆盖品牌全生命周期。速卖通为此还成立了一支专门的团队，定位为品牌的“服务顾问”。

2 淘宝出海首次在全球20站点启动双11 将投入10亿营销补贴

淘宝出海宣布，今年双11将首次同步在全球20个站点启动，并将在海外投入10亿营销补贴。淘宝出海总经理叶剑秋表示，今年淘宝出海的KPI是帮助10万商家实现海外双11成交翻倍。截至目前，淘宝境外GMV连续五年双位数增长；新用户规模从4月以来同比增长超过200%，一半以上为非华人用户；在16个国家与地区下载量第一。

3 速卖通上线AI流量工具“全站推” 商家可实现站内广告投放自动化

9月18日消息，速卖通宣布上线全域流量工具“AI全站推”，引入AI大模型能力辅助商家进行广告投放，将此前的广告位投放升级为覆盖搜索、推荐等场景的流量投放。

速卖通站内广告已经可以实现自动化投放。在过去传统的流量投放模式中，商家需要选择关键词、设置广告出价、调整预算，并随时盯紧广告投放数据，现在，“AI全站推”可以解决上述问题，商家仅需设置预算、目标投产比等目标，剩下的工作由AI自动化托管。

4 速卖通海外托管服务已覆盖全球30国

据媒体报道，目前速卖通家具、家电等大件商品中，超50%成交额来自“海外托管”。双11前，海外托管服务覆盖国家市场扩至30个，部分国家上线了官方物流，强化“最后一公里”配送体验。“海外托管”模式指的是商家负责将货品备入海外仓，平台承接后续的营销推广与用户运营。物流履约由认证仓或第三方服务商完成，平台通过系统对接保障链路效率。目前，贴有“Local+”标签的海外托管商品增长迅速，消费者可将其识别为“本地现货”，享受更快配送与更稳定购物体验。

【拼多多Temu】

1 Temu再度刷新黑五大促纪录 预热阶段提前至十月上旬

Temu官方宣布，其美国站黑色星期五大促将于10月9日14:00正式启动预热，持续至11月29日15:59结束，全周期长达51天，再次刷新了Temu黑五大促持续时长的纪录。本次大促分预热期（10月9日-11月1日）和活动期（10月31日-11月29日）两阶段，平台统一设置八折与八五折两档优惠。对比2024年的黑五大促，今年Temu的促销周期整体延长了4天，启动时间提前了11天。

2 Temu英国业务发展迅猛 2024年营收和税前利润翻倍增长

日前，据英媒报道，Temu在英国市场实现显著增长。根据最新披露的财务数据，其英国业务在去年营收达到6330万美元，较2023年的3200万美元增长近一倍，同时税前利润也从200万美元大幅提升至390万美元。这一强劲表现反映出英国消费者对高性价比商品的强烈需求。Temu凭借“超级平价”的定位迅速占领市场，吸引了大量寻求低价商品的用户，推动其收入和利润双双实现翻番。

【Shopee】

1 Shopee越南和泰国站点物流佣金上涨

Shopee跨境店宣布，将自10月1日起提高越南站点南宁仓订单的佣金费率，从9.82%调整至12.17%。同时，标准渠道与快速渠道的SLS物流成本也将进行同步调整。至于泰国站点，自11月1日起，南宁仓的佣金将在原有9.63%-11.77%区间上调至16.05%-18.19%。部分SLS物流渠道费用也将在10月1日同步更新。此次调整适用于南宁仓店铺和一店多运店铺中的相关订单，卖家需登录企业微信查看完整费率表，并利用藏价工具及时调整商品定价，以避免因藏价不足而造成经济损失。

2 Shopee越南站推出共付优惠券计划

Shopee越南站将于10月1日起推出一项共付优惠券计划，平台与卖家将按比例共同承担折扣成本，其中卖家承担 20%，平台承担 80%。这一措施旨在提升平台与商家的合作效益，以增强消费者的购物体验。

3 Shopee全站上线“快递寄送(平台下单)”功能

Shopee正式推出“快递寄送(平台下单)”功能，面向全站点的跨境卖家及PFF卖家。此功能支持卖家通过卖家中心或ERP系统直接向快递公司下单，实现一站式的发货预报、揽收通知及物流跟踪。此项功能旨在减少手动输入错误，提升发货效率及时效表现，平台方面不收取任何费用。目前已支持跨境X、店小秘、妙手等主流ERP系统，但货代模式的卖家需通过官方代理项目进行接入。同时，旧版快递预报功能预计将在年底下线。

【其他平台】

1 沃尔玛推出“10月特惠”活动

沃尔玛宣布将于10月7日启动为期一周的“10月特惠”促销活动。此次活动覆盖多个品类，包括家居用品（最高可享受5折优惠）、部分电子产品降价30%、返校季商品及季节性服饰等，线上线下渠道同步进行。沃尔玛还强调，其价格匹配政策将持续适用，消费者如在促销后30天内发现更低价格，均可申请差价补偿。

2 美客多在巴西升级物流

Mercado Libre在其年度盛会MLXP25上强调了在巴西市场的持续扩展，并宣布推出多项物流创新措施以增强配送能力和服务效率。这些新措施包括扩大分拨中心网络、增加最后一公里配送资源、优化库存布局，以及引入自动化和智能预测技术，旨在缩短配送时间、降低成本，并提升消费者体验。

3 美客多推出B2B平台面向企业批发市场

Mercado Livre于9月23日宣布推出全新B2B单元“Mercado Livre Negócios”，旨在为巴西、阿根廷、墨西哥和智利的企业用户提供批发采购解决方案。企业在CNPJ注册后，便可访问专属产品，享有批发折扣、差异化运费、自动税务定价、多人权限管理与快速发货等服务。

4 Wildberries推出收费的负面评论冻结功能

俄罗斯电商平台Wildberries正式推出一项名为“延迟发布负面评价”的付费功能，允许卖家在收到1-3星差评后，可以暂缓其公示，以便获得3天时间与买家沟通解决问题。在此期间，卖家可利用平台内置的聊天功能与买家联系。如果问题得到解决或买家未作出回复，则该差评不会被公开，从而避免对商品评分造成影响。该功能需要配合“买家聊天”选项使用，最低开通时长为90天，收费为销售额的1%。此措施旨在协助商家提升客户服务质量，并维护商品声誉。

5 Wildberries和Ozon支持讨论部分商品“不可退货费率”以响应政策

9月25日消息，俄罗斯经济发展部部长马克西姆·列舍特尼科夫提议，为防范消费者滥用退换货权，电商平台应考虑对特定商品引入“不可退货费率”机制。Wildberries和Ozon已对此倡议表示支持。Wildberries强调需要在消费者的退货权与卖家的权益之间保持平衡，且相关规则需灵活适应监管要求；Ozon则呼吁维护诚信交易环境，并愿意参与制定在线防欺诈机制，但前提是系统保障买卖双方的利益。

6 eBay宣布收购挪威社交电商平台Tise

eBay宣布收购挪威社交电商平台Tise，具体金额未披露。Tise成立于2014年，专注于二手服装和家居用品的社交化交易，拥有活跃的Z世代和千禧一代用户社区，支持用户关注卖家、评论商品和接收个性化推荐。eBay早在2022年已对Tise进行投资，该平台此前累计融资4500万美元。

# 商家圈 #

1 遭美国众议院委员会指控涉嫌非法避税 安克声明“已启动内部审查程序”

日前，美国国会众议院中国事务委员会主席致信呼吁商务部长霍华德·卢特尼克（Howard Lutnick）调查中国电子产品及手机配件制造商安克创新。指控起通过错误分类产品编码、从东南亚国家转运产品等行为逃避缴纳贸易关税，以及存在所谓的不公平定价行为等。

对于这些指控，安克创新随后便在邮件声明中表示，公司“已启动内部审查程序，并将聘请美国顾问协助核查事实及评估相关合规问题”。“完成必要核查后，我们将在适当时机向相关主管部门及公众作出进一步说明。”其在声明补充道。

# 海外营销 #

1 跨境电商加速平台Pattern完成IPO 上半年营收同比增长35.4%至11.39亿美元

日前，跨境电商加速平台Pattern栢藤（以下简称“Pattern”）宣布完成首次公开募股（IPO），公开发行价格为每股14.00美元。本次发行包括Pattern发行的10,714,286股A系列普通股和现有股东发行的10,714,286股A系列普通股。本轮IPO的联合主承销商为高盛集团和摩根大通。

根据官方信息，Pattern通过自主研发的技术与人工智能加速品牌在全球电商平台的增长。公司利用超过46万亿个数据点，结合机器学习与AI模型，为全球品牌提供广告投放、内容创作与管理、定价、预测及客户服务等核心电商增长环节的优化与自动化解决方案。

# 跨境物流 #

1 DHL宣布恢复美国包裹运输服务 全球物流限制逐步缓解

9月24日消息，DHL宣布将在未来几周内恢复其美国包裹运输服务。此前，由于特朗普政府实施的关税政策，全球物流受到了显著限制，发往美国的国际包裹数量骤降了81%。DHL董事会成员Nikola Hagleitner表示，目前已获得更加明确的美国海关新流程信息，美国方面的透明度有所提高，这为运输的恢复创造了有利条件。

2 FedEx在爱沙尼亚启用新自动化物流中心 每小时可处理3000件包裹

联邦快递（FedEx）在爱沙尼亚塔林机场货运区启用了全新的自动化物流中心，这是该机场商业区南侧的首个分拣终端。新中心仓储面积扩大三倍以上，配备先进的分拣系统，每小时可处理、称重和测量多达3000件包裹，并通过每日航班直连巴黎戴高乐机场，进一步接入美国和亚洲市场，同时也与华沙的区域公路枢纽直接相连。

# 行业政策与数据 #

1 越南拟出台直播带货新法

越南工业与贸易部提出电商法律草案，正处国会常务委员会讨论阶段，预计10月提交国会审议，旨在规范直播带货等线上活动，提升市场透明度并保护消费者权益。草案要求国内外卖家、直播带货者等经VNeID数字平台实名认证，平台需承担核实与实时监测责任；禁止虚假宣传，联盟营销需建追踪机制。

2 墨西哥中小企业电商交易一年激增90%

墨西哥中小企业的电商交易预计将在2024年8月至2025年8月之间增长90%，预计营收将提升86%，并吸引45%的新客户。其中，时尚与美妆类产品占据了近40%的销售额，而服装及配饰贡献了20%，美容与护肤产品则占17%。然而，平均客单价下降了2%，降至约67欧元，表明消费者更倾向于进行频繁的小额购买，追求更具竞争力的价格。

3 巴西零售策略调整：2025年黑五投资减少 圣诞季成为利润增长的核心

9月24日消息，巴西零售业在2025年的策略发生了重大变化，多家零售商计划减少黑色星期五的广告投入，将营销资源重心转向圣诞购物季。巴西零售领袖协会（CNDL）执行经理Daniel Sakamoto表示，此举旨在防止黑五促销对圣诞季高利润空间的侵蚀。尽管黑五依然是电子产品销售的高峰期，但消费者对折扣的敏感性有所下降，部分商品甚至出现了价格先上涨后下降的现象。

来源：领航保