摘要：中秋国庆双节将至，白酒行业迎来一场极具标志性的合作。近日，国民经典名酒品牌沱牌正式宣布成为美团闪购优选合作品牌，双方将共同打造“即买即饮”消费新场景，推动品牌声量与终端动销双提升。

沱牌×美团闪购：白酒即时零售加速度。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

中秋国庆双节将至，白酒行业迎来一场极具标志性的合作。近日，国民经典名酒品牌沱牌正式宣布成为美团闪购优选合作品牌，双方将共同打造“即买即饮”消费新场景，推动品牌声量与终端动销双提升。

这一合作不仅实现30分钟即时配送的场景覆盖，更通过美团4.9亿活跃用户的消费数据，完成从人找酒到酒找人的营销范式升级。

沱牌与美团闪购的合作，不仅是渠道效率的升级，更是白酒行业从“渠道为王”向“用户为本”转型的重要信号，是一次以用户为中心、以效率为引擎、以心智为壁垒的创新实践，有望打破白酒行业长期依赖渠道内卷的困境，回归消费本质，探索增长新范式，展现出行业在存量竞争中破局求新的积极姿态。

在白酒行业步入存量竞争的背景下，沱牌此次与美团闪购的合作，可视为对“效率第一性”的深刻践行。传统白酒营销依赖渠道铺货与终端占领，而在即时零售兴起的今天，“速度”与“触达”成为增长的关键变量。

美团闪购“平均半小时达”的服务，精准击中了消费者临时聚会、即兴用酒的痛点，让白酒消费从“计划性囤货”转向“即时性满足”。

数据最具说服力：2025年“618”活动首日，美团闪购白酒品类成交额突破3亿元，同比增长超200%。当时就有市场观点认为，美团不仅是在卖酒，而是正掀起一场对白酒销售渠道的“颠覆式重构”。

双节期间，抢占蓝海！沱牌联合美团闪购在北京、成都、济南、沈阳、郑州五大城市开展深度合作，线上线下联动布建消费场景。线下终端通过氛围营造增强曝光，线上则借助平台流量与福利券赋能动销。

这种全域触达的模式，不仅放大了双节营销的爆发力，更成为白酒行业效率提升的典范。按照业内人士的话说，这一合作不仅实现30分钟即时配送的场景覆盖，更通过美团4.9亿活跃用户的消费数据，完成从人找酒到酒找人的营销范式升级。

如果说效率是短期增长的引擎，那么心智占领则是品牌长期发展的基石。沱牌此次合作，并未停留在渠道层面，而是深入消费场景，构建“产品—场景—品牌”的完整心智闭环。

在产品层面，沱牌特级T68通过开盖扫码活动，提升消费者互动体验与获得感，直接助推开瓶动销。

在场景层面，沱牌进驻成都23家餐饮终端，联合推出“酒食CP套餐”，并借助“酒桌歌神”IP打造沉浸式欢聚体验，精准切入年轻化、烟火气浓厚的消费场景。

在品牌层面，沱牌依托“畅销50亿瓶”的国民经典形象，持续强化“美酒+欢聚”的情感联结。

这种从功能价值到情感价值的升级，让沱牌在竞争激烈的白酒市场中成功突围。数据显示，沱牌特级T68上半年在动销、开瓶、上柜等关键指标上均实现高速增长，成为高线光瓶酒品类中的佼佼者。

沱牌与美团闪购的深度合作，本质是舍得酒业四化战略（品牌IP化、终端场景化、消费者社群化、行动数字化）的精准落地。2025年上半年31.38%的电商增长与团购直销业务超2024全年的表现，印证了其渠道重构的前瞻性。

更值得关注的是，舍得酒业近期推出的29度舍得自在老酒，以低酒度、轻负担的特点精准契合新消费需求，上市后迅速成为细分市场爆款。这表明，舍得不仅在产品创新上紧跟趋势，更在渠道与营销层面持续引领行业变革。

按照业内资深人士的话说，29度舍得自在老酒的爆款效应，揭示了新消费时代的底层逻辑：低酒度≠低品质，而是健康饮酒与社交需求的平衡。该产品以轻负担重体验的差异化定位，切入年轻群体微醺经济赛道，上市即占据低度白酒细分市场头部份额，成为战略转型的又一成功注脚。

在行业调整期，企业唯有跳出传统竞争逻辑，拥抱新渠道、新场景、新需求，才能实现可持续增长。沱牌此次合作，不仅为自身注入了新动能，也为行业提供了可复制的破局思路——唯有回归“第一性原理”，才能在变革中赢得未来。

这个双节，白酒行业的竞争已不再局限于终端货架，而是延伸至消费者的每一刻欢聚场景。而沱牌，正以一场效率与心智的双重革命，率先迈出了这一步。

来源：酒哥杨承平