摘要：据国家体育总局数据显示，至2025年底，中国户外运动产业总规模有望突破3万亿元，是体育产业中增长最强劲的领域之一。这一增长背后，是消费结构的根本性转变：84%的消费者将户外活动视为社交方式而非单纯运动场景，推动行业从功能消费转向体验消费。加之政策支持、健康意识

2025年户外市场的下半场，户外运动依旧高热。户外品牌迎来高速扩张期，不同的运动品牌争先以自己的方式切入这一赛道，以求占据一席之地。

从单一产品售卖向场景化价值传递转型的过程中，近些年，行业出现了户外品牌入局赛事IP的趋势。对品牌来说，赛事作为垂类内容带来了持续性绑定，参与者能深度沉浸，获得独特体验和归属感。可以说，新营销时代下，赛事越来越成为品牌树立形象的关键触点。

FILA GOLF作为百年时尚运动品牌FILA在高尔夫专业赛道战略布局的重要延伸，自进入高尔夫领域以来，始终关注中国高尔夫运动的普及与发展。此次冠名赞助2025FILA中国青少年高尔夫球精英赛，不仅仅是一次单纯的赞助，而是对中国青少年高尔夫生态的系统性投入。

就赛事体系化构建而言，本次赛事引入了创新的“无界少年新秀选拔计划”，不仅为优秀青少年球员提供高水平竞技平台，更建立了从青训到国际舞台的成长通道。

随着FILA GOLF青少年精英赛来到第二届，赛事的赛制已全面升级，这场高球盛宴的独特和FILA GOLF的用心之处愈发凸显。不仅映射中国高尔夫行业愈加旺盛的生命力，也展现品牌对赛事体验的打磨、与对高尔夫文化的深度耕耘。

如何在一次次赛事中，持续激发高尔夫爱好者们的热情，吸引大家不断奔赴果岭？显然，FILA GOLF已然给出了答案。

01

赛事新触点：

从功能迭代到情感与场景的双重共创

在运动品牌竞争白热化的当下，单纯依赖产品功能的迭代升级，已难以在市场中构建可持续的竞争壁垒。消费者尤其是Z世代群体，对品牌的期待不再局限于产品本身，而是延伸至情感共鸣与场景体验的层面。

根据《麦肯锡中国消费者报告》，当下消费群体年轻化趋势显著，Z世代（1995-2009 年出生）已成为运动消费的主力军，运动消费占比达63%，他们追求个性表达、注重产品颜值与社交属性，对国潮文化有着高度认同。

运动品牌的战场，正从“产品货架”转向“消费者心智”与“生活场景”的深度融合。而赛事作为品牌传播的新触点，其战略价值已比肩线下门店及其他核心渠道，成为不可替代的增长引擎。

一直以来，FILA GOLF致力于构建中国骄傲的全生代球员传承梯队，以榜样力量助推高球推广，共同书写中国高球骄傲。作为FILA GOLF青少年高尔夫梦想启航之地，2024年，品牌首次冠名赞助中国青少年高尔夫球精英赛，为青少年高尔夫赛事注入品牌力量，也代表着FILA从专业运动装备出发，躬身布局高尔夫赛事IP。此刻，在莫干山观云高尔夫球会的果岭场上，让我们共同见证FILA品牌在专业赛道市场所表现出的无限生命力。

未来，FILA GOLF将持续深化专业赛事上布局，建立包括男子、女子和青少年的全方位赛事矩阵，为高尔夫运动的长远发展筑牢根基。FILA GOLF正借用赛事更立体地传达品牌形象，在大力投资赛事的过程中，品牌也在进一步将其品牌理念进一步扩大和提升。与此同时，也在用赛事，构建起了一个充满温度的 “高球社群场景”。

当越来越多高尔夫球爱好者因社群聚在一起，深度参与其中的FILA GOLF也开始扮演起愈加重要的角色——以专业性能装备满足多元用户的需求。与此同时，通过打造 “高球社群”场景，吸引更多不同年龄阶层的人群登上绿荫果岭，是其品牌的新使命。

02

战略破局：

新秀培养机制的创新尝试

新营销时代的品牌竞争早已超越单点曝光的浅层逻辑，FILA GOLF 在青少年高尔夫领域的深耕，正是对高尔夫专业营销思维创新尝试的满分答卷。

如何用好赛事是个难题，而FILA中国青少年高尔夫球精英赛展现了品牌入局的正确“姿势”。不同于依赖明星流量与联名热度的惯性营销思维，品牌将国际职业赛事新秀选拔的运营逻辑植入青少年高尔夫领域。以“阶梯选拔+成长赋能+生态共建”逻辑深度植入，打造出一套可感知、可参与、可进阶的运动发展体系。

今年，FILA GOLF进一步加大赛事支持力度，推出具有“城市挑战赛-区域资格赛-全国总决赛”的三级进阶体系，聚焦中国高尔夫新生代力量，意在打造一个可持续，可复制，可拓展的高尔夫新秀选拔机制。同时，也让更多不同地域的孩子能近距离接触专业赛事、感受高尔夫运动的魅力。

在此次本次赛事中，来自全国各地的青少年高尔夫新锐将在此集结，竞逐A、B、C、D组男女子项目，争夺中国青少年高球巅峰之战的至高荣誉。除了赛场对决，成绩优异的四位小球员，还将以 “无界少年团” 之名正式成团。现场，FILA GOLF 代言人殷若宁作为“无界少年团”的成团发起人，化身为“成长导师”，为少年们进行“面对面指导”，分享了自己多年来在高尔夫训练与比赛中的宝贵经验，从如何精准挥杆、巧妙推杆，到在比赛中如何调整心态、应对压力，将带着温度的指导，无疑会成为小球员们成长之路的一剂“精神良药”。

作为中高协认证的一级一档赛事，FILA GOLF中国青少年高尔夫球精英赛的“含金量”不止于荣誉。各组别优胜者将同时斩获中国高尔夫球协会青少年积分与世界业余高尔夫排名（WAGR）积分，前者是国内青少年球手进阶职业赛场的“敲门砖”，后者则是通往国际青少年大赛（比如亚太业余锦标赛）的“通行证”。对于小选手而言，这是一场“为未来铺路的竞技”。

时下，高尔夫运动的年轻化、大众化的趋势愈发明显，它正从“贵族运动”的刻板印象中破圈，成为更多普通人可参与、可享受的休闲健身选择。而青少年群体正是未来高尔夫消费市场的核心客群。FILA GOLF通过“高尔夫新秀选拔机制”，提前在青少年心智中完成品牌占位，这是对“青少年高尔夫赛道”的精准洞察，更是一次深谋远虑的战略卡位——今天的青少年选手与观众，将是未来高尔夫消费市场的主力军，品牌此刻的投入是对未来十年甚至更久的用户资产储备。

这种模式创新，本质是对Z世代“参与感、成长性、社交属性”需求的精准响应，让Z世代在“追星式观赛”“养成式关注”中，与品牌建立深度情感连接。

03

营销模式跃迁：

从“单点营销”到“品牌生态化资产沉淀”

“增长”是个热门词，更是一个长效词。在存量竞争与消费分层的双重夹击下，运动市场正经历一场深刻的变革。这场变革中，FILA GOLF以战略为引领、以场景为核心、以消费为落点，完成了从单一营销到全域生态的跃迁。

以赛事为全新触点，最终都指向了FILA GOLF所聚焦的一个核心目标，即不断拓宽品牌的护城河。而护城河的深化，正是从对产品专业力的坚守开始的。

和人一样，有魅力的品牌是多面且“可细读”的。无界少年团的每一次挥杆，都藏着青少年球手对装备专业性与舒适感的双重追求。FILA GOLF 始终聚焦青少年高尔夫运动需求，以专业匠心打磨装备，为不同阶段的球手打造兼具性能、舒适与设计感的高尔夫服饰，更以实际行动助力青少年高尔夫运动的蓬勃发展。

其专业性这一点已经通过一次次科技创新和产品得到了验证，在青少年精英赛决赛现场，这份专业与用心得到了最直接的认可。世界冠军殷若宁提起FILA GOLF 的服装，直言其“性能卓越”，是赛场发挥的可靠助力。无界少年团的成员们也同样表达了对FILA GOLF高球服装的喜爱，其出色的功能性和前卫的设计令少年们赞不绝口。

另一方面，FILAGOLF又通过各类线下活动打破专业与大众的界限，鼓励每个人都能参与户外活动，用亲切的形象拉近了人们与自然的距离。

超越“卖装备”的表层，市场更转向“懂用户、共价值”的深层博弈。FILA GOLF的产品不再是单纯陈列于货架的高尔夫装备，而是成为青少年选手赛事场景中的核心载体。装备的性能、设计，与选手的挥杆、晋级、夺冠故事深度绑定，让产品从“功能工具”升维为“情感与成就的符号”，在Z世代心中构建出“FILA GOLF=青少年高球梦想伙伴”的场景认知。

专业与亲和并存，功能与文化交织——FILAGOLF的多维特质，使其成为一个值得被反复品味、深入解读的品牌。FILA GOLF将青少年用户从“一次购买的消费者”转化为“长期陪伴的品牌资产”，用户（选手、观众）与品牌的互动不再是单次交易，而是“成长陪伴”的长期关系——选手从赛事中获得赞助、装备支持，观众则从赛事中获得情感共鸣与社交话题，这种关系让用户对品牌的忠诚度远超“功能满足”，成为品牌可沉淀、可运营的长期核心资产。

04

深耕长期价值：

夯实穿越周期的品牌“护城河”

这场赛事的背后，藏着品牌在体育领域深耕的战略初心。FILA GOLF对青少年专业赛事的投入并非追求短期的销量爆发，而是一场着眼于未来的品牌资产沉淀战役。它沉淀的是Z世代对品牌的情感认同、青少年高尔夫领域的场景话语权，以及可持续的用户资产与流量生态。这种沉淀将在未来转化为品牌在高尔夫市场的竞争壁垒，甚至为FILA品牌在Z世代消费群体中的整体认知带来正向溢出。

在充满不确定性的市场环境中，运动户外领域逐渐成为都市消费的“长青”赛道。据科尔尼管理咨询公司和天猫联合发布的《运动户外私域趋势洞察》数据显示，中国运动户外市场规模将在未来几年内迅速扩大，即将接近六千亿元大关。这一增长不仅显示出强劲的市场需求，同时也意味着产业未来发展的巨大潜力。

然而，在新周期的市场环境下，整体增长节奏放缓，加之风口红利吸引了大量品牌与平台新玩家争相入局，市场竞争的激烈态势并未减弱。在此背景下，寻求新的增长突破口并非易事。唯有凭借独特的差异化品牌叙事，精准触达并占据消费者心智，才能在一片红海竞争中，撕开通往蓝海市场的机会窗口。

对此，FILA GOLF自然深谙此道，以“高尔夫+菁英生活全场景”为核心载体，一方面精准凝聚高尔夫爱好者圈层，强化社群归属感；另一方面持续拓展高尔夫文化的传播边界，让这项运动的魅力触达更广泛人群。在此过程中，品牌不仅深度拉近了与消费者的距离，更在潜移默化中培育起用户对品牌的文化认同，有效提升了用户黏性与品牌忠诚度。而在渠道布局上，FILA GOLF为高尔夫好者和高端消费人群打造的沉浸式体验空间——菁英名流馆，融合意式古典格调与现代高尔夫美学，将高端运动、时尚购物与社交生活紧密相连。

当“户外、城市空间、高尔夫赛事”三大场景的体系化落地，可以窥见，FILA GOLF在过去始终坚持构建全新户外生活方式、城市活力范本的野心。

结语：

FILA GOLF的营销探索，是运动品牌在Z世代消费浪潮下的一次战略创新范本。FILA GOLF通过与高尔夫赛事的深度合作，展现出以赛事驱动品牌传播的独到智慧，即品牌可以借由赛事“说话”，在赛事中自然融入，成为赛事生态和文化的一部分。这证明，在产品功能之外，情感连接的深度、场景共创的巧思、用户资产的沉淀，才是品牌构建长期护城河的关键。这场“心智争夺与资产沉淀战”，或许将重新定义运动品牌与新一代消费者的对话方式。

运动赛道的下半场，或许不再有“野蛮生长”的惊喜，但一定会涌现更多“长期主义”的赢家。毕竟，真正能行稳致远的，都是具备“活人感”的品牌：它们懂得陪伴用户穿梭于多元生活场景，在自然与城市的交融间，帮助更多人找到独属于自己的“动感平衡”，让品牌成为有温度的同行伙伴。

赛事的终章即将于9月28日奏响，经过多轮角逐，球场上的每一次切杆、每一次救球都是成为决定胜负的关键，他们赛的不仅仅是荣誉的归属，更是一群少年用实力诠释“突破边界” 的证明。最终，“无界少年团”将迎来哪四位“斐”凡少年，让我们共同拭目以待。

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来源：福布斯