摘要：竞技体育有时是残酷的，遂宁队的队员们不可谓不努力。不过仅上半场，主队成都队就取得了4球领先，最终他们用一场6球大胜，喜迎开门红。
上周六，2025/2026四川银行四川省城市足球联赛（下文简称“川超”）揭幕战如期而至。
当晚，超过21000名球迷涌入双流体育中心，共同见证这项体育赛事拉开帷幕。
竞技体育有时是残酷的，遂宁队的队员们不可谓不努力。不过仅上半场，主队成都队就取得了4球领先，最终他们用一场6球大胜，喜迎开门红。
竞技体育有时也是温暖的。
赛前，主队成都队率先向遂宁队送上老妈兔头作为伴手礼（成都双流地区的特产），而遂宁主帅则回赠以豆腐干大礼包。而当两位少帅握手相拥时，那一刻，中国传统文化中的“礼尚往来”，在“川超”有了具象化的体现。
图片来源：四川观察sctv
赛后，遂宁队的球迷们，并未因主队输球而感到气馁，他们自发地收拾起看台上的垃圾。这样的文明善举，也在网上博得了阵阵喝彩。
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某种程度上，“川超”不仅是四川省的城市足球联赛，更是人与人之间的一种情感纽带。我们彼此欣赏，又因共同的热爱相聚一堂，其带来的价值早已超越了足球本身的意义。
之所以这么说，是因为在过去几个月，“苏超”为大家展示了“文旅结合”的优质范例。
我们以“苏超”第4轮扬州主场战平泰州的比赛为例。仅就这轮赛事，就推动扬州地区周末的旅游订单量激增275%，增幅领跑全省，异地游客贡献的餐饮堂食订单量周环比增长52%。
与此同时，扬州传统非遗项目也借势出圈，在社媒上，“扬州传统搓背术”备受关注，美团平台“非遗洗浴搓澡”搜索量同比增长超88%，“洗浴搓澡”搜索量环比增长超76%，兼具观赛与聚会功能的“可过夜洗浴中心”搜索量环比暴增超15倍。
这些鲜活的数据背后，是餐饮业、酒店业、交通运输业，服务业、滴滴司机乃至无数个经营个体户实打实的经济收益。体育就这样通过赛事与文旅联动，迸发出巨大的商业价值与传播效应。
回到“川超”，这项全新的赛事，早在成立之初就借鉴了“苏超”联赛的成功经验。
揭幕战前，遂宁文旅主动出击，派出最强战士“死海”，一张“如果守门员有点闲，不如来死海泡温泉！”的海报，在放狠话的同时也将“中国死海”景区推到了大众的面前。
当然，光是营销做得好还不够，人们更愿意为实打实的优惠买单。对于这点，遂宁死海景区大胆承诺“成都队每进一球，门票打一折，进十球免费！”这一承诺在社交媒体引发了广泛的关注与讨论。
而在比赛结束后不到24小时，“愿赌服输”的景区迅速落实优惠政策。按照“每球一折”的规则，将门票限时4折出售，成都游客凭身份证即可享受这一福利，优惠时间覆盖国庆黄金周。
由此可见，这场赛事带动的不仅是门票优惠，更激活了两地的文旅消费。几乎是同一时间，成都双流区推出“跟着川超游双流”精品线路，联合百家商户提供“一票畅惠”福利。他们用春熙路、都江堰、武侯祠等地喊话“同意成都队拿冠军”，对成都的文旅产业再造“软广”。
竞赛当周，成都万达广场、海滨城等4家商业综合体提供“第二现场”观赛区，客流量合计超22万人次，销售额合计超1200万元。其中双流万达广场当日销售300万元，同比增长38%，完美接住了这“泼天的富贵”。
不知不觉间，绿茵场外，一场“看不见”的城市营销战，已然在文旅产业上打响。
时间来到9月24日，南充市甩出“硬核福利”！这座喊着“猛张飞”口号的城市，把景区门票、消费补贴打包成“观赛大礼包”，用“看球+逛吃”的组合拳，承接赛事流量。
根据南充市文广旅局发布的看“川超”游南充文旅活动，其系列福利包括：看“川超”畅游南充景区，“川超”专项礼包暖心回馈参赛人员，主题消费券联动营造“看球赛·游南充”三大类。
这也意味着，来南充踢比赛的球员教练，以及手握主场球票的球迷，5A景区阆中古城直接“免票迎客”——看完“张飞巡城”再观球赛，氛围感直接拉满。
不仅于此，西山风景区、天宫院等4A景区全免票，凤仪湾湿地、八尔湖等3A景区跟着“宠粉”，连5A的朱德故里都叠加了住宿、观光车专属权益，堪称“高星景区通兑券”。
除上述三城外，苏东坡的老家眉山文旅部门也行动了起来。
眉山以“川超”契机，顺势推出“赛事+”融合模式，将通过投放“川超”文旅消费礼包、推出川超专享价、开展足球主题游戏挑战赛等举措，打通“参赛—观赛—游览—消费”的全链条。
据悉，持赛事票根的观众到眉山旅游，可在景区门票、住宿餐饮等方面享受优惠。“川超”参赛队员，更可免费游览三苏祠、瓦屋山等眉山5家重点景区。
“我们要让足球成为眉山文旅的闪亮名片，实现‘破圈’营销。”眉山市文化广播电视和旅游局局长周浩在采访中表示，“要让每场球赛都成为宣传眉山文旅的推介会。”
而根据成都官方发布的数据，在“票根经济”的带动下，仅就揭幕战“川超”就联动75家企业推出文旅消费数字优惠券包，每份价值不低于700元。当日扫码领取量4681个。场馆周边11家线上酒店销售房间2200间，平均入住率超85%，较平时增长30%。4家热门景区的景点客流量达4.7万人，较日常周末增加26%。
由此可见，当10块钱的门票能撬动数百元的衍生消费时，就是体育消费乘数效应的重要体现。
要知道，“川超”的赛季才刚刚开幕。国庆假期正值第二轮和第三轮比赛全面开赛！
“川超”又会为大家交出一份怎样的答卷？
且让我们拭目以待。
附第二轮赛程：10月2日，南充vs广安，达州vs成都，遂宁vs巴中，凉山vs眉山，乐山vs攀枝花。自贡vs内江（10月1日），资阳vs泸州（10月3日）。
即便是不能亲临现场，在四川旅行的途中也能通过“四川观察客户端”随时收看直播！
来源：足球部落一点号