摘要：在阅读此文之前，麻烦您点击一下“关注”，既方便您进行讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持。

​

在阅读此文之前，麻烦您点击一下“关注”，既方便您进行讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持。

文|老鸽OLDGE

编辑|老鸽OLDGE

5天前的7月25日，

董宇辉从东方甄选彻底离职。

并带走了俞敏洪“卖”给他的“与辉同行”科技有限公司。

最先作出反应的，

是第二天又跌了将近10%的股票。

反观董宇辉和东方甄选的老板俞敏洪，

前者“套现”2亿单飞，

后者掏出近2亿和平分手。

看似俞敏洪亏了个分公司和母公司市值，

像是赔了夫人又折兵，

但实际上，这是他目前能做到的最完美的解决方案了。

在去年罗永浩就曾经说过：

“所有人都懂宇辉的价值，只有他公司的高管不懂。”

这句话似乎在一步步的应验下，

被俞敏洪顶着压力花了大把钞票成功扭转。

可在这风起云涌又深不见底的顶级商业修罗场，

真的除了俞敏洪没人能看到董宇辉的价值吗？

这其中的恩怨瓜葛、利益牵绊、权谋攻略以及虚实内涵，

并不仅仅是董宇辉和俞敏洪两人以及背后公司的事，

更是中国千年君臣历史更迭的再次外化，

是人情、资本、声名等多重筹码一起入场规划的赌桌。

对于当下俞敏洪董宇辉君臣分手大戏的完美结局来说，

以上几点缺一不可。

所幸现在，

我们成功梳理总结出了董宇辉和老东家之间的所有故事剧情，

接下来，

就让我们一起进入这个浓缩了千年君臣关系、权谋大计，

又相对分手时最圆满最成功的当代网红崛起的商业故事吧。

2016，23岁的董宇辉刚刚毕业，

便来到了西安新东方担任英语老师。

彼时的新东方在俞敏洪的带领下可谓是平步青云，

从幼儿教育到留学直通车，

从书刊读物到网络讲堂，

新东方几乎涵盖了每个国人的一生。

2017年，董宇辉在新东方展现出了极高水准，

偏生这时西安新东方因决策原因出现了内部问题，

董宇辉一时间也陷入了迷茫。

就是在这个时间节点，

他遇见了自己的第一位伯乐。

彼时的孙东旭已经在新东方工作10年了，

他算得上是元老级人物。

如果大家不记得此人，

那再给大家提一嘴：

孙东旭就是在后来“小作文”事件中态度“恶劣”，

一脸领导像摔手机，扬言要给网友们开个会的那位主播。

时间回到2017年，

由于西安新东方在决策层面存在问题，

于是孙东旭接受总公司调遣来到这里临时担任西安校区校长。

新官上三把火，

孙东旭开除了不少人，

并把刚刚大学毕业、参加工作仅一年多的董宇辉提到了高中英语组组长的位置上。

但没人不服，

因为董宇辉的教学质量所有人都看在眼里。

随后董宇辉又来到了新东方在线这个网络教育平台，

在更大的平台上董宇辉的口才得到了最大的展现，

他也在高中生圈子里小有名气。

但也仅仅是这样，董宇辉不算是特别火的网红老师。

这时的他绝对想不到，

自己积累了五六年的教学讲课经验，

将来会用在什么地方。

2021年7月，双减政策实行，

义务教育阶段的孩子们获得了学业压力的减轻，

而新东方这样的教培头部机构却是生生被砍了半边身体。

2021年下半年，

董宇辉通过选拔来到东方甄选担任主播。

同年年底，

东方甄选开启直播带货。

彼时来到东方甄选的员工几乎都和董宇辉一样是从教培领域转型过来的，

并没有绝对的专业度去做直播这件事，

这也为后来的一系列纷争埋下了伏笔……

一直到第二年中旬，

东方甄选直播间还是不温不火，

是真正意义上的赔本赚吆喝。

2022年6月9日，

这一天恐怕董宇辉终其一生都忘不了。

这天晚上他在直播，带货商品是牛排。

直播时他用中英双语穿插着口播，

但董宇辉却并没有太过提及商品牛排，

而是从人类历史说到科技革命，

从微观粒子讲到宇宙之巅……

董宇辉的带货口播绝无仅有，

他在一番激情的感悟后说道：

“你还有足够多的时间攀一座山爱一个人，

来一次东方甄选的直播间买一次大米，煎一次牛排……”

说这话时，董宇辉嘴唇翕动。

这番话彻底打破了以往主播们“三二一上链接”的俗套，

让东方甄选直播间一夜涌入4万人同时在线“听课”。

随后公司抓住机会，

提高董宇辉的直播频率，

观众们接连进入直播间，只为听听“兵马俑”老师的口才。

董宇辉的脸很方，最初火的那段时间，

他被观众叫做“兵马俑”老师。

至此，董宇辉一夜成名。

截止6月14日，

在董宇辉爆火的6天中，

东方甄选的粉丝增加了300万，

销售额突破8500万。

在这之前的半年中，

新东方的六个月电商总销售额也才2460万。

而作为东方甄选的顶头“上司”，

新东方在线的股价也在这几天翻了一番。

第二年中旬，据东方甄选公开的财报显示，

在董宇辉爆火后为公司带来了9.71亿净利润。

要知道在这之前的一年里，

东方甄选可是亏了整整7000多万！

而俞敏洪在股东大会上也毫不吝啬的夸赞董宇辉：

“东方甄选（搞）出来了，幸亏出了个董宇辉，

如果没有他，我们现在肯定还在卖农产品，

卖的肯定也没有这么好。”

而也就是在这年年底，

董宇辉和东方甄选的矛盾也毫无征兆的出现在了观众面前。

兔死狗烹到读书人的“体面”

2023年底，

东方甄选在一条发布的视频底下评论“文案并非全部出自董宇辉”，

后续的回复更是有着不小的火药味。

这条回复很长，抱怨意味很浓重，

因此也被网友们称为“小作文”事件。

董宇辉不同于其他网红主播短暂爆火便销声匿迹的最大原因是，

他的爆火来自于侃侃而谈的口才和丰富的学识，

而非搞笑主播或颜值主播极易枯竭的招牌。

因此董宇辉的直播更能留住观众，

也更容易吸引到独属他一人的粉丝。

董宇辉的粉丝看到东方甄选工作人员这样说自己的偶像，

随即开启了对东方甄选的批评和攻击。

恰在此时担任东方甄选CEO的孙东旭一场严肃的开会出现，

更是点燃了董宇辉粉丝们的怒火，

正所谓敌人的敌人就是朋友，

既然东方甄选CEO都不想偶像董宇辉好过，

那我们就去支持东方甄选的敌人！

于是大批东方甄选的黑粉、董宇辉的粉丝冲到了东方甄选的对标账号上开始了堆人气、购物等行为。

很快还有人来到新东方真正大佬俞敏洪的个人账号下为董宇辉申冤。

在“小作文”事件爆发一个多星期后，

俞敏洪、董宇辉、孙东旭接连发声表态，

最终俞敏洪的“调和”下，

以孙东旭为首的东方甄选公司低头道歉、

董宇辉劝解安抚粉丝以及共同出镜直播等做法才堪堪将此事划上了句号。

此事过后，

董宇辉在公司的职位也从“主播”变为了“高级合伙人”，

并创立个人IP向公司“与辉同行”。

讨论谁家员工能在公司得到属于自己整整意义上的一席之地，

恐怕董宇辉最有发言权。

不过此时的“与辉同行”背后的控股仍是孙东旭，

其公司监事仍是俞敏洪。

可以这样说，

彼时新东方在线旗下的直播带货类账号，

除了东方甄选以外又有了一个与辉同行。

只不过与辉同行的地位要比前者高得多。

这件原本要以兔死狗烹为结局的故事就这样变成了皆大欢喜的局面，

除了短暂受伤的新东方股价以外，

没有人对俞敏洪的这一套决策有任何怨言。

自古以来，

这片土地上出过无数英雄好汉，

功高盖主的事迹更是数不胜数。

而这些人却也都在当权者封无可封的情况下无一善终。

过河拆桥、卸磨杀驴、兔死狗烹、鸟尽弓藏、得鱼忘筌……

一系列传承千年的成语都在用历史的血泪告诉世人，

任何一个有才能的臣子或员工，

最终都逃不了被莫须有的罪名一棒打死的结局。

从古代的皇帝到近代军阀再到如今的公司高层，

他们无一例外都在害怕着每一个功高盖主的下属，

他们怕自己有一天会成为砧板上的鱼肉。

俞敏洪深知这一点。

固然董宇辉再这么有才也很难超越自己，

但董宇辉作为自己手下的一员虎将，

其手下的“兵力”实在太充盈了：

数以万计的粉丝因“小作文事件”而在网上义愤填膺的冲击新东方，

着件事不管是从声誉上还是交易所的股价走势上，

对于俞敏洪来说都是伤筋动骨的打击。

所以俞敏洪很强势的介入其中，

为董宇辉单开一家公司，

将主要责任人，担任东方甄选CEO的孙东旭解除职务，

这一切实际上都是明面做给粉丝看的，

实际上，

“与辉同行”的背后控股还是新东方，

孙东旭还是新东方线上业务公司的主要负责人。

不得不说俞敏洪真的是一个利用商业操控人心的天才，

在残废半边身体和截止一条手臂的危急情况下，

他没有选择全身而退这种不切实际的做法，

而是决然的选择了后者。

股票大跌是真，但终会回涨；

成立“与辉同行”是真，但终究是自己的。

直到5天前，

东方甄选作出公示，称董宇辉离职，

并将“与辉同行”股份以7600万的价格100%出售给对方。

至此董宇辉和东方甄选乃至新东方一别两宽，

各自发展。

但真相真的是这样吗？

从俞敏洪先前“明修栈道暗度陈仓”的做法来看，

虽然明面上董宇辉和他再无瓜葛，

他放弃了辛苦培养搭建出的董宇辉和“与辉同行”一起其公司账上的亿元现金，

但俞敏洪一定早在“小作文”事件时，

就和董宇辉以及董事会以及孙东旭进行了商议，

想到了今天的这步棋。

还记得董宇辉在一夜爆红那天晚上一番演讲后，

把话题回到产品上时嘴角异常的翕动吗？

作为一名高知分子，

他曾经多次表示自己不喜欢网红这个称呼和饭圈文化。

但事实是，

读书人自古“不为五斗米折腰”的态度终究是被董宇辉打断了。

也正因如此，

我想董宇辉后来在采访中说自己不想一味的赚钱，

这句话不是假话。

但话头绕了一大圈，

董宇辉就算是读书人，但他也是走网红主播的路子火起来的，

不一样的是他利用自己的口才牢牢吸住了一大波粉丝，

而新东方的背后大佬俞敏洪也不愿和这个“网红”扩大矛盾，

况且这个功高盖主的下属拥有着自己都比不了的互联网人气。

于是，读书人的契约开始在俞敏洪和董宇辉之间一步步显现，

前者不愿在公司的商业驱动下做一名网红，

后者不愿自己的下属聚集能量反噬最终两败俱伤，

为了安抚和平稳“孙东旭们”和千万粉丝的不忿与怒火，

如今这样“分家”的局面与其说无奈，

倒不如说是历史更迭、公司发展的必然。

否则的话各位可以想象一下，

“小作文”事件后，

或许还有“小图片”事件，

还会有“直播意外”事件……

与其在势不两立中斗个两败俱伤最终老死不相往来，

如今主动“退步”换来皆大欢喜的结局，

才是一个公司、一个帝国长远发展的重中之重。

而罗永浩这位以“敢说敢做”出名的前企业家，

也和无数前人一样很难学会这一点。

文|老鸽OLDGE

编辑|老鸽OLDGE

#长文创作激励计划#

来源：小符111