摘要：讲到棒棒糖，阿尔卑斯、真知棒、雅客天天棒的经典球状棒棒糖最为经典，在这之后不二家首创的扁形棒棒糖改变了棒棒糖的形态，打破同质化，做到极大的突破创新，而以金稻谷的风车棒棒糖为代表带有造型和可玩性的产品又掀起一阵热潮。

棒棒糖

大家还买账吗？

讲到棒棒糖，阿尔卑斯、真知棒、雅客天天棒的经典球状棒棒糖最为经典，在这之后不二家首创的扁形棒棒糖改变了棒棒糖的形态，打破同质化，做到极大的突破创新，而以金稻谷的风车棒棒糖为代表带有造型和可玩性的产品又掀起一阵热潮。

（线下实拍）

如今，尽管软糖为首的各种品类热度攀升，但棒棒糖独特的手持食用方式以及含在嘴里慢慢品味的仪式感，依旧拥有不可替代的市场魅力。

从受众群体来看，儿童仍是棒棒糖的核心消费人群，且这一市场潜力正持续释放。

尼尔森数据预测，2025年全球儿童糖果市场规模预计突破500亿美元。中国作为全球最大的儿童糖果市场，预计2025年规模达100亿美元，未来几年还将以年均5%的速度增长。

这一增长趋势背后，既是儿童消费力提升的直接体现，也与家庭支出结构变化密切相关。中国儿童产业中心数据显示，目前80%的家庭将30%-50%的支出用于儿童消费，每个家庭每年在儿童身上的平均消费约为1.7 万-2.55万元，整体儿童消费市场规模已达3.9万亿-5.9万亿元。“儿童经济”的比重持续加重，为棒棒糖市场提供了广阔的增长空间。

（线下实拍）

与此同时，棒棒糖的消费场景也在不断突破传统边界。

除了传统的儿童零食、节日礼品场景外，如今还逐渐融入成人休闲、社交互动等多元化场景，如办公室抽屉里的一支棒棒糖，成为上班族缓解压力的“小确幸”；朋友聚会时分享的造型棒棒糖，凭借高颜值成为社交话题；甚至在婚礼伴手礼、生日派对中，定制化棒棒糖也开始占据一席之地···，为棒棒糖市场注入了新的活力，也印证了“经典永不过时”的规律。

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棒棒糖

还能怎么创新？

那么，棒棒糖如何再创造出一个又一个“经典永流传”的大单品呢？

《中国糖果》通过线上线下调研了解到，如今巨大型棒棒糖、多变造型棒棒糖、主张更健康的棒棒糖、1＋1＞2的软棒糖以及好玩有趣的音乐棒棒糖更受市场欢迎。

“体格”升级

（线下实拍）

上图正是《中国糖果》在河北某家零食店拍摄的徐福记旗下熊博士的经典大棒糖。这款大棒糖被摆放在门口显眼处，据店员透露，该产品销量十分可观。

仔细了解后发现，这款棒棒糖的确不一般，不仅融入盲盒玩法，每支内置犀牛、狮子等12款随机动物玩具，包装背面设迷宫图，产品还富含维生素C，有益骨骼、牙龈健康并促进铁吸收，兼具营养、趣味与益智功能。

对于这款产品业内也有不同的声音，“在我们当地赵一鸣之类的店铺，还有KA大卖场中，大包装糖果销量表现一般。”而一位来自北京的经销商却在朋友圈时不时的晒出巨型迪士尼棒棒糖，并向《中国糖果》表示了这款产品十分畅销，这又证实了巨型棒棒糖并非没有市场。

（选自经销商朋友圈）

看来，大包装糖果有着“仁者见仁智者见智”的市场态度，意味着它的市场需进一步精准定位消费场景。

“颜值”革命，论百变造型的重要性

每每讲到软糖为何受欢迎时，其百变造型功不可没。如今，《中国糖果》发现棒棒糖在这块也不甘示弱，终究是“卷”了起来。

（线下实拍）

珍宝珠的脚丫造型奇胜丫丫棒棒糖，凭借独特外形与丰富口味，极具社交传播属性，轻松吸引消费者目光；作为扁形棒棒糖的开创者，不二家推陈出新，推出印着蜡笔小新图案的星星棒棒糖，并增添“拆盲盒”趣味。

造型创新不仅满足儿童的审美需求，也迎合了社交媒体时代的传播特点，成为品牌与消费者沟通的新桥梁。

健康的“身体”不可少

健康化是食品行业的大势所趋，棒棒糖也不例外。

雅客今年大刀阔斧推新的几款棒棒糖都注重“健康”这一元素。果冰棒棒糖中加入进口奇亚籽，既丰富咀嚼层次，又提供蛋白质、膳食纤维等多重营养；玫瑰花棒棒糖拥有≥10%的果汁含量与110mg维生素C配方；冻干棒棒糖利用真空冻干技术锁住果粒营养，并添加10%果汁，让日常解馋也充满健康仪式感。

（线下实拍）

美领品牌方告诉《中国糖果》，选择在棒棒糖中加入益生菌，正是看中了小孩、青少年这一消费人群对健康功能的潜在需求。

再让我们来看看一线市场的铺货情况传达出的最真实的市场现状。

《中国糖果》深入KA、便利店、零食店发现，近段时间音乐棒棒糖的铺货量直线上升，原本被摆放在货架最下方的产品如今也是出现在了黄金位置。并且从以往单一的品牌到如今阿麦斯、珍宝珠、亿智、金稻谷、米凯迪等众多品牌亮相。

（线下实拍）

正如仙之宝董事长魏艳超所说：“优势渠道铺起来，有陈列就有销量。”音乐棒棒糖的渠道下沉，也印证了其市场认可度的提升。

音乐棒棒糖这匹“黑马”，是怎么做到的呢？

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音乐棒棒糖

凭啥走起来了？

快消品行业素来有新品存活率低的痛点。

凯度消费者指数数据显示，快消品新品存活率仅有13%，食品饮料新品存活率也不过15%。英敏特调研同样指出，食品行业新品存活周期已缩短至5-8个月。尼尔森数据同样体现出，过去十年间新品在市场上的存活时长持续缩短，平均不足18个月，全球各地的快消品公司因失败的新品，浪费了超40亿美元。

这一残酷的数据和现实，也让众多商家在“创新”的道路上犹豫不决。然而，音乐棒棒糖却给予了大家极大的信心，成为多个品牌的“重点布局方向”。

音乐棒棒糖的核心竞争力在于技术创新。阿麦斯、亿智、欢乐哆等品牌的音乐棒棒糖运用骨传导技术，让吃糖过程充满听觉惊喜；而珍宝珠联合“快乐小狗”形象代言人黄子弘凡主推的美乐笛音乐棒棒糖，则主打“吹旋律”功能，8种音阶自由切换，为孩子带来新奇体验。

（线下实拍）

IP联动，借势大热IP引流也是另一关键因素。阿麦斯在《长安的荔枝》热播期间，将音乐棒棒糖更新为荔枝口味，并联动播放周深《美美》和张碧晨《你眼里有光》的歌曲；在《疯狂动物城2》官宣后，又推出联名款音乐棒棒糖。

欢乐哆推出卡皮巴拉IP音乐棒棒糖、亿智同小猪佩奇联名IP音乐棒棒糖，这些IP合作不仅吸引儿童关注，也撬动了成人市场的情感共鸣。

所以这就进一步的拓宽了音乐棒棒糖的受众，不只是小朋友，更是成年人“为情绪买单”的出口，实现了市场规模的扩大。

来源：是个飒