摘要：一个比赛，办得好能赚上亿，办不好能赔到哭。有人打肿脸充胖子，有人则靠它翻身当大哥。日本亏了210亿，北京却赚翻了，那第一名是谁？

奥运会到底是“荣耀的盛会”，还是“烧钱的黑洞”？有人拿它当国家名片，有人却被它搞得负债几十年。

一个比赛，办得好能赚上亿，办不好能赔到哭。有人打肿脸充胖子，有人则靠它翻身当大哥。日本亏了210亿，北京却赚翻了，那第一名是谁？

这届“奥运会盈利排行榜”，信息量太大，咱们慢慢掰扯。

谁家孩子烧钱不眨眼？东京奥运真赔哭了

说到东京奥运会，那真是“赔钱还被骂”的典范。

本来定在2020年开幕，结果碰上世纪大事——疫情来了。日本咬咬牙，硬是把比赛拖到2021年7月。可延期一年，费用不但没省，反而暴涨。

最核心的问题是，整届奥运会闭门举行，观众一个没有，这就意味着啥？门票收入直接归零。你想想，一场全球瞩目的赛事，没了门票、没了现场气氛，赞助商、广告商还有啥动力继续砸钱？直接影响就是商业收入大缩水。

根据日本官方数据，东京奥运最终花费超154亿美元，合人民币超千亿元。这还不算清场、核酸、隔离这些临时支出。就连日本《读卖新闻》都承认，这届奥运最后“亏损超210亿元人民币”，是妥妥的大窟窿。

更惨的是，这些钱花得还“不得民心”。日本国内反对声一片，有人讽刺说：“东京奥运不是全民狂欢，是全民焦虑。”艺术总监小林健太郎因言论风波被紧急解雇，开幕式被网友吐槽“像阴间审美”。

还记得当年喊得响亮的口号吗？“用奥运带动经济复苏”。结果呢？疫情加剧、国债加码、民众反感，哪哪都崩盘了。就连东京当地小商贩也直言：“奥运对我们是零收益。”

这还不算完，奥运场馆大量闲置。明明造价几十亿，结果赛事一结束，鸟也不飞、人也不去，成了“空壳摆设”。这跟过去某些城市搞“形象工程”有啥区别？就是换了个洋壳子，亏得还是老百姓的钱袋子。

日本本来是想靠奥运翻盘，结果直接“翻了个底朝天”。

北京赚得明明白白，不靠门票靠格局

咱再看2008年北京奥运会，对比一下，差距在哪？

首先，花的钱可不算少。国家审计署公布，北京奥运总支出为188.59亿元人民币。不过，这笔钱花得有计划、有重点，主要投在基础设施和城市更新上。场馆、地铁、公路、绿化、安保，一整套体系性升级。

更关键的是，这些投入不是“一次性烧钱”。咱不是为了“办完一走”，而是“办完继续用”。鸟巢、水立方、五棵松这些标志性场馆，至今还在运营，年年有活动，冬奥也接得上。这就叫长期价值投资。

再说收益。2008年奥运直接拉动GDP超6000亿元，间接带动旅游、房地产、服务业全线增长。就业岗位增加超180万个，北京常住人口素质、城市治理能力也实现“飞跃式”进阶。

而且北京奥运有个特别的“附加值”——国际影响力暴涨。记得开幕式吗？3.38万发烟火、近两万演员，全球收视破10亿，NBC称其为“史上最震撼开幕式”。那一晚，全世界都看到了中国的强大与自信。

还有一点特别关键——咱靠的是国家统筹，不是商业投机。北京奥组委早早确定“精打细算+绿色奥运”原则，没有超预算，没有债务，做到“有花头但不烧包”。

而那些被别国视为“赚快钱的手段”的东西，比如门票、转播权、周边产品，中国是怎么处理的？适度商业化+合理控制，既不让企业亏，也不拿群众当提款机。更没有哪个市民因此负债几十年。

而且，场馆建得再好，也没成摆设。水立方改成冰立方继续办冬奥，这叫“可持续”；奥运村变成居民区+办公楼，这叫“民生融合”。

北京奥运，不是靠门票赚钱，而是靠格局变现。我们办的，不是一场秀，是一次国家能力的大考，交了满分卷。

没人愿意接盘，却让美国赚了第一

不过，要说“史上最赚钱奥运会”，还真不是北京。而是那个没人想办、没人看好、却意外成了盈利之王的——1984年洛杉矶奥运会。

先回顾背景。当时全球对奥运早就寒了心。1976年蒙特利尔亏爆，1980年莫斯科又被西方抵制，搞得各国都不敢接这个“雷”。

结果，到了申办1984年的时候，只有洛杉矶一个城市报名。

但洛杉矶市民不干啊，怕像蒙特利尔那样，背30年债务。于是政府说：“我们不出钱”。这可难倒奥组委了。怎么办？他们找来个狠人——彼得·尤伯罗斯，这人把奥运会当成“生意项目”来搞。

他干了三件事，堪称奥运商业教科书：

第二，限制赞助商数量，搞独家行业冠名。比如饮料类只能一家进场，那就让可口可乐和百事死磕抬价。结果可口可乐直接砸1260万美元。

第三，把门票从“全民免费”变成“分级售票”，座位越好票价越贵，黄金座最高2.5万美元一张。

这三招下来，企业抢、观众买、媒体出血，最终洛杉矶奥运盈利超2亿美元，成了史上第一届“赚钱”的奥运会。

而且这次改革，直接影响了国际奥委会后来的商业模式，门票、广告、转播三驾马车成了“常规操作”。

但话说回来，这一套在中国不灵。咱不能靠企业堆广告堆出国家形象，不能靠电视台付高价就打好这张牌。我们要的是民心、形象、国家实力的全方位展示。

所以，美国靠巧劲、靠市场，但咱靠的是组织力、行动力和长远格局。这是两个系统的胜出，都赢了，但赢的不是同一场比赛。

奥运大盘点：最坎坷、最成功、最贵和“全民负债”的是哪一届？.人民资讯.2021-07-27

奥运会为何烧钱，又如何赚钱？“亏本”的奥运会还值得办吗？.经济日报.2024-08-17

每经品牌观丨巴黎奥运会的经济账：亏了还是赚了？.每日经济新闻.2024-08-22

亏损上万亿的东京奥运会，更让人怀念起08年的北京.36氪.2021-08-03

爆亏1400多亿！奥运会变“毒药”，日本为什么还要办？.华夏时报.2021-07-20

来源：加巴有布黄药师一点号