摘要：景德镇樊家井仿古瓷市场里，一位老师傅正在给新出窑的瓷器做旧，他手中的青花碗釉面温润，底款“大明成化年制”清晰工整，这样的碗在直播间里标价9.9元还包邮。
景德镇樊家井仿古瓷市场里，一位老师傅正在给新出窑的瓷器做旧，他手中的青花碗釉面温润，底款“大明成化年制”清晰工整，这样的碗在直播间里标价9.9元还包邮。
夜晚的景德镇，无数直播间灯火通明。主播们手持各种“古董瓷器”卖力讲解，背景音里不时传来“捡漏”“最后一件”的催促声。一款看似明清官窑的青花瓷杯，在这里售价仅9.9元还包邮，而同样的器形在古董店可能标价上千元。
这种价格悬殊背后，隐藏着一个亟待厘清的问题：这些廉价仿古瓷到底是传承文化的工艺品，还是应被打击的假货？
01 法律边界，仿古瓷与假货的本质区别
要判断9.9元包邮的仿古瓷是否算假货，先需明确两个概念：仿古瓷与假货在法律上存在本质区别。仿古瓷是公开表明模仿古代工艺的艺术品，而假货则是故意冒充古董进行欺诈的行为。
2025年5月正式实施的《景德镇市瓷业文化遗产保护条例》为这一区分提供了法律框架。该条例明确鼓励陶瓷文化传承创新，但禁止任何破坏瓷业文化遗产真实性和完整性的行为。
换句话说，仿古瓷本身并不违法。就像博物馆出售的《千里江山图》复制画，明确标注为复制品，价格亲民，供人欣赏学习。这种仿古瓷在景德镇有悠久历史，是陶瓷文化传承的一部分。
真正的问题在于销售时的宣传方式。当主播将现代仿古瓷谎称为“明清古董”、“海外回流珍品”，并编造虚假故事时，便跨越了合法边界。
02 直播乱象，低价仿古瓷的销售真相
那么，直播间里9.9元包邮的仿古瓷究竟从何而来？知情人士透露，网络直播间所售“古董”多为现代工艺品，许多主播直接从景德镇樊家井等仿古瓷市场进货。
有记者曾以买家身份探访一家仿古瓷器店，店主坦言：“我们专门仿明成化做法，一比一去复刻，卖给客户就是5块钱一个”。这些低成本仿古瓷被主播批量采购后，在直播间以各种话术包装销售。
更令人担忧的是，一些商家为规避监管，采取“线下直播、线上转账”的模式。他们仅在直播间展示商品，然后引导消费者通过微信转账交易，绕开了平台监管机制。这种销售方式不仅增加维权难度，还助长了虚假宣传空间。
景德镇市市场监督管理局执法大队大队长袁升力透露，曾发现一餐饮店的烤鸭师傅冒充文物局专家，在直播间兜售“仿古瓷”，日均流水高达30万元。这种专业伪装使普通消费者更难辨别真伪。
03 技术革新，陶瓷认证的标准升级
面对直播乱象，景德镇正在通过技术手段建立行业标准。2025年1月正式实施的《陶瓷艺术品特征提取方法——内部形貌结构测试方法》为陶瓷鉴证提供了技术规范。
这套标准由景德镇陶瓷大学、景德镇陶瓷协会等机构共同制定，规定了陶瓷艺术品内部微观结构的信息采集技术与测试方法。简单说，就像每个人的指纹独一无二，每件陶瓷也有其独特的内部形貌特征，可作为身份认证依据。
这项技术应用于艺术品鉴证质量溯源认证，使陶瓷作品从“泥胚”到“云端”的全生命周期可追溯成为可能。对于收藏者而言，这意味着未来购买陶瓷作品时，可通过专业机构验证其真实性。
景德镇同时探索建立知识产权陶瓷技术调查官制度，首批来自陶瓷领域不同单位的18名调查官已经上岗，为仿冒大师作品、盗用外观设计等行为的定性提供专业支撑。
04 消费者权益，如何辨别仿古瓷与假货
对于普通消费者，辨别仿古瓷与假货的关键在于信息透明度。合法的仿古瓷应明确告知消费者产品的真实情况，包括制作年代、工艺特点和艺术价值。
正规的景德镇陶瓷工作室在销售仿古瓷时，会明确标注“仿古工艺”、“复刻版”等字样，价格也合理透明。例如，景德镇明清陶瓷研究院举办的复刻展，明确告知公众这些是“复刻故宫明清瓷器”的艺术品。
而问题直播间常采用以下话术误导消费者：
（1）虚构文物来源，如声称是“祖传古董”、“工地出土”
（2）虚假承诺升值空间，如“一年内回购”、“保证升值”
（3）冒充专家身份，如自称“非遗传承人”、“博物馆专家”
（4）伪造交易记录，如显示“即将售罄”、“多人抢购”
消费者保护部门建议，购买陶瓷艺术品时应选择正规平台，要求提供完整凭证，并对明显低于市场价的“古董”保持警惕。如一件号称明清时期的官窑瓷器仅售9.9元，这本身就是一个警示信号。
05 产业转型，景德镇陶瓷的复兴之路
景德镇仿古瓷现象背后，反映的是传统陶瓷产业在数字化时代的转型探索。一方面，直播电商为陶瓷行业带来新渠道；另一方面，低价竞争可能损害行业长期发展。
景德镇正在推进的“国家陶瓷文化传承创新试验区”建设，试图找到平衡点。2025年举办的“空相”陶瓷新品发布会，展示了近百件融合传统技艺与现代创新的作品。这些作品既传承了扒花、墨彩描金、粉彩、青花等非遗技艺，又注入了当代审美元素。
陶瓷产业也在探索“文化传承+科技创新+场景再造”的发展模式。例如，黎川耐热瓷凭借技术创新占据全国65%市场份额；区块链技术的应用使每件作品从采泥到出窑的117道工序转化为可追溯的数字资产。
这些创新尝试，正逐渐改变人们对景德镇陶瓷的认知——从单纯的仿古复制，到兼具文化内涵与科技含量的创新产品。
回到最初的问题：景德镇仿古瓷直播9.9元包邮，到底算不算假货？答案取决于销售时的真实性与透明度。
那些明确标注为仿古工艺、价格合理的瓷器，如同印刷精美的《蒙娜丽莎》复制画，让普通人也能欣赏传统艺术之美。而那些故意冒充古董、编造虚假故事的销售行为，则属于假货范畴。
正如一位老匠人所说：“我们做仿古瓷，为的是让传统技艺不失传，而不是为了以假乱真。”在陶瓷这条千年流淌的河流中，真实才是最长久的火焰。
来源：文化小馆
