摘要：9 月 21 日晚，永州新建足球场的灯光刺破夜空。当主场球迷齐声高喊 “冲锋！永冲锋！” 时，场边巨型玩偶挥手回应的瞬间，壹禾生态文化创意公司董事长王鸿杰攥紧了拳头。这个 48 小时内推翻重造的 IP 形象，不仅让永州队在湘超联赛中实现 3:0 完胜，更将网络

9 月 21 日晚，永州新建足球场的灯光刺破夜空。当主场球迷齐声高喊 “冲锋！永冲锋！” 时，场边巨型玩偶挥手回应的瞬间，壹禾生态文化创意公司董事长王鸿杰攥紧了拳头。这个 48 小时内推翻重造的 IP 形象，不仅让永州队在湘超联赛中实现 3:0 完胜，更将网络上 “五保户”“永州异蛇” 等负面标签，转化为 57% 的正面舆论占比。而在这场逆袭的背后，藏着深圳与永州跨越千里的 IP 联盟密码 —— 正如深爱榜 IP 工作室创始人袁子弹所言：“‘永冲锋’的出圈是偶然，更是‘抱团为王’理念的必然。”

一、48 小时生死时速：从 “小帅” 到 “冲锋” 的精神突围

2025 年 9 月 3 日傍晚，壹禾文创的紧急会议室内，时钟指向 22 点。刚接到永州市文旅广体局委托任务的王鸿杰，将 “湘超开赛倒计时 7 天” 的便签拍在桌上：“要让永州形象从足球场上找回来。” 彼时的永州足球正深陷舆论漩涡，湘超联赛预热阶段，网络上的恶意调侃让这座城市沦为 “情绪笑柄”。

团队连夜赶工的第一版设计 “永小帅” 于次日凌晨诞生：1:6 比例的潮玩造型，头部绶带缀满瑶族盘王印、长鼓舞纹样等非遗元素，深蓝球衣搭配橙色球鞋的强对比色设计，试图兼顾民俗与活力。但 9 月 5 日傍晚的反馈让王鸿杰脊背发凉：“静态造型像展示品，撑不起破局的气势。”

“必须从‘民俗展示’转向‘精神符号’！” 当晚 8 点，会议室的灯光彻夜未熄。设计总监陈海霞的草图在三次迭代后，最终定格在 “单足控球射门” 的动态：左腿支撑、右腿屈膝、身体前倾，每个关节角度都参照足球教练的动作视频逐帧校准。“这个姿势就是‘临门一脚’的决心，要直接回应‘没斗志’的质疑。” 陈海霞在修改记录中写道。

服饰细节的重构更藏着文化密码：球衣背后的 “7 号” 并非随机选择，而是借鉴 C 罗、贝克汉姆等传奇球员的符号意义，宣告 “永州是湘超核心力量”；胸口 “走去永州” 与 “永冲锋” 的上下排列，让 IP 同时承载城市邀请与精神宣言。色彩体系被赋予全新隐喻：“永州蓝” 对应潇水湘江的生态之美，“足球白” 暗合九嶷山白云与女书留白，橙色火焰头发呼应方言 “晓了显火” 的活力，红色球鞋则成为冲锋的 “信号色”。

9 月 6 日清晨 6 点，定名 “永冲锋” 的最终方案连同 3D 渲染图、文化解读、舆情预判报告一同发送至市文旅局。10 点传来的批复简洁有力：“这就是永州的精神图腾。” 当天，永州队同步官宣队名、口号、队服、队徽，“永冲锋” 完成从单一吉祥物到全场景 IP 的跨越 —— 这比最初的定位，实现了从 “产品” 到 “生态” 的质变。

二、深永联链：“抱团为王” 理念的千里实践

“永冲锋” 的破圈基因，早在 2024 年 4 月就已埋下伏笔。彼时王鸿杰专程到访深圳，在深爱榜 IP 工作室的茶叙中，袁子弹抛出的 “抱团为王” 理念让他豁然开朗：“运营 IP 不能靠单点发力，必须有方法论、执行端，更要实现上下游资源的生态融合。”

这位深耕 IP 领域近二十载的专家，早已用实践验证过这套逻辑。2007 年，他打造的 “青工大课堂” 成为全国进城务工的青工文化服务标杆；2008 年主导的 “四点半课堂” 开创社区教育与志愿服务融合模式；2010 年后为多个文化产业园注入 “IP + 产业” 基因。其核心洞察在 2025 年与深爱榜 IP 工作室另一位成员曹小芸的交流中愈发清晰：“单打独斗的时代已过去，要把短板交给伙伴，用长板赋能生态。”

袁子弹的 “生态论” 在 “永冲锋” 项目中得到精准落地。9 月 20 日，恰逢 “湘超” 永州主场首场活动前夕，袁子弹专程赶赴永州现场，将深爱榜的 “AI + 媒体 + 社群” 矩阵资源注入壹禾文创团队。“IP 变现不是单点销售，而是上下游的共振。” 袁子弹提出的 “抱团为王” 策略极具操作性：上游链接永州女书传承人、竹编艺人等非遗资源，中游通过 AI 技术开发数字藏品与虚拟互动，下游联动大湾区潮玩渠道与文旅平台，形成 “文化创作 - 技术赋能 - 市场转化” 的闭环。

这种跨城协作正是 “抱团为王” 的生动注脚。壹禾文创负责在地文化挖掘与实体运营，深爱榜提供 IP 方法论与大湾区资源，永州市文旅局则开放公共宣传渠道 ——9 月 21 日比赛当天，永州火车站的巨型海报、柳子庙的打卡点与赛场周边形成联动，12 万观赛人次中，有 30% 是被 IP 吸引的外地游客。“深圳的科技基因唤醒了永州的文化生命力，这就是联盟的力量。” 王鸿杰感慨道。

三、偶然与必然：从 “村超” 错过到 “湘超” 结缘

“‘永冲锋’的出现，圆了我与足球 IP 的缘分。” 袁子弹的笑谈中藏着一段往事。早在榕江 “村超” 爆发前，他就曾收到当地邀请，但因担任执行制片人的电影《天使的声音》在榕江拍摄时积累的 “过度熟悉”，加上对体育领域的顾虑，最终选择错过。

这次与 “湘超” 的重逢，更像是必然的相遇。当王鸿杰带着 “永冲锋” 的设计稿与袁子弹深入交流时，袁子弹敏锐地捕捉到其中的生态潜力：“它不是孤立的吉祥物，而是能串联足球赛事、城市文旅、非遗传承的超级节点。” 这种判断源于他对 IP 本质的深刻理解 —— 在深爱榜与华师经纪团队的合作中，他就曾提出 “IP 是可量化的影响力数据资产”，而 “永冲锋” 恰好具备这种数据裂变的特质。

数据印证了这种判断。9 月 7 日至 25 日，“永冲锋” 相关正面内容传播量超 500 万次，# 永州永冲锋太燃了 #登上抖音本地热搜第三；首场主场比赛中，印有 IP 形象的加油棒、围巾等周边销量突破 3000 件；壹禾文创开发的女书元素笔记本、纪念挂票等产品，上线 3 天预售量达 2000 套。“从舆情反转到文旅增收，IP 的价值正在生态中放大。” 袁子弹指出，这种成功绝非偶然，而是 “文化内核 + 精准运营 + 技术赋能” 的必然结果。

在他看来，“永冲锋” 与 “村超” 的差异更具启示性：“村超是群众自发的文化现象，而‘永冲锋’是系统化 IP 运营的产物。前者靠流量红利，后者靠生态续航。” 这种认知让深爱榜团队深度参与到 IP 的长期规划中，目前永州壹禾文创正在推进的 “永冲锋 AI 数字人” 项目，已完成第一阶段开发，未来将实现 “柳子庙导览”“赛事直播互动” 等多元场景应用。

四、IP 永生：从赛场符号到城市生态的进化之路

9 月 25 日，袁子弹即将返回深圳的当天，在壹禾文创的会议室里，新的设计草图铺满桌面。“永冲锋” 的形象正在延伸：身穿瑶族盛装的 “节庆版”、搭载竹编元素的 “文创版”、融入阳明山元素的 “文旅版”，每个版本都对应着不同的应用场景。“IP 要活下来，必须从赛场走向生活。” 王鸿杰的规划与袁子弹的生态理念高度契合。

这种延伸背后是清晰的权责划分：永州市文旅局拥有 IP 使用权，负责公共宣传与赛事联动；壹禾文创持有知识产权，专注市场化开发；深爱榜则链接大湾区的 AI 技术支持与跨区域资源对接。“政府搭台给生命力，市场运作让它活长久。” 王鸿杰总结的经验，恰是袁子弹 “抱团为王” 理念的落地精髓。

更长远的布局已经展开。随着 2026 年第七届湖南旅游发展大会落户永州，“永冲锋” 将承担起文化桥梁的角色：阳明山景区的 AI 导览、女书生态博物馆的互动体验、湘超赛事的数字藏品发行，三大板块已进入实质推进阶段。袁子弹团队主导的 “IP 价值评估系统”，正为 “永冲锋” 建立量化模型，从传播力、转化率、文化承载力等维度构建行业标准。

“希望未来人们提到‘永冲锋’，会想起这是深爱榜参与的经典案例。” 袁子弹的期许里，藏着 IP 运营者的职业追求。但他始终强调：“最大的功劳属于王鸿杰和永州团队，我只是生态中的链接者。” 这种清醒的定位，恰恰是 “抱团为王” 的核心要义 —— 在 IP 生态中，每个参与者都是冲锋者，更是彼此的支撑者。“每个 IP 运营者，都是一名冲锋者，我们也要‘永冲锋’。”

当永州的夜空再次响起 “冲锋！永冲锋！” 的呐喊，这个诞生于 48 小时生死时速的 IP，已然超越了足球赛事的范畴。它既是永州 “后发赶超” 城市精神的符号，也是深圳与永州跨城协作的见证，更是袁子弹 “抱团为王” 理念的鲜活样本。在 AI 技术与文化创意的共振中，“永冲锋” 的冲锋之路，才刚刚开始。

来源：每天寻找外星人