【知识产权维权系列】从直播带货看知产风险

摘要：在短视频的兴起和新媒体的高速发展下，直播带货已成为一种炙手可热的销售模式，它为无数商家和主播提供了新的商业机遇。但风险与机遇相伴随，随着直播带货的日益火爆，知识产权侵权问题也如影随形，在繁荣的直播间背后，仍隐藏着不少知识产权侵权风险，亟待关注与解决。今天，就让

【知识产权维权系列】

从直播带货看知产风险

在短视频的兴起和新媒体的高速发展下，直播带货已成为一种炙手可热的销售模式，它为无数商家和主播提供了新的商业机遇。但风险与机遇相伴随，随着直播带货的日益火爆，知识产权侵权问题也如影随形，在繁荣的直播间背后，仍隐藏着不少知识产权侵权风险，亟待关注与解决。今天，就让我们深入剖析直播带货中的知识产权隐患，并分享一些规避方法。

侵权的类型

商标侵权

无论是否“无意”，未经许可使用相同或近似商标均属侵权，可能误导消费者、损害品牌商誉。使用未授权商标可能面临巨额赔偿甚至法律诉讼，许多不法商家为了追求高额利润，不惜铤而走险，销售假冒知名品牌的商品。例如2025年最高人民法院发布的反不正当竞争典型案例之一，衢州市大某电子商务有限公司和张某在抖音平台上通过多个账号，制作发布大量带有华为商标的短视频引流，使用了多种手段攀附华为的品牌声誉，使消费者误以为其是华为官方或授权渠道，但主要销售的是努布拉、欧亚信、欧沃等与华为产品外观高度近似的低价品牌手机。法院认定被告的行为构成商标侵权及不正当竞争，全额支持了华为公司主张的110万元经济损失及合理维权费用。法院明确了对利用平台机制和算法规则，将他人的高知名度商业标识进行突出使用以实现不当引流并导致混淆的行为，依法应予严惩，体现了对商标权的保护和专利的重要价值作用。

著作权侵权

未经许可使用他人作品，如擅自复制、发行他人美术作品用于产品包装或宣传。如泡泡玛特这两年的形象被侵权案例，侵权方生产销售带有“Molly”等卡通形象的服装箱包，侵害了涉案美术作品的著作权，赔偿金额高达502万元。对于直播带货从业者而言，要增强著作权保护意识，这既是对法律的遵守，也是能够长久经营的法宝。

专利权

2023年8月22日，抖音博主“美容xx”在直播带货过程中，销售与烯旺集团“石墨烯面部美容仪”外观相似且有专利保护的某品牌美容仪产品，其发热膜片技术也侵犯了烯旺集团的膜片专利技术, 烯旺集团于9月1日向对方发出律师函，要求立即下架产品。可见专利权对直播带货不仅仅是一项权利，更是商家所需要遵守的红线和底线，任何跨过底线的行为终将受到法律制裁。

避免侵权的做法

针对知识产权侵权风险，我们可以从商家和顾客两方面入手构建一道防线。

对于商家，不论出于道德亦或是法律要求，理应做到以下几点：

真实客观描述产品

对产品的性能、功效等描述要真实客观，不得虚假夸大，对产品的副作用应如实告知，不得隐瞒或谎报。这不仅是对消费者的负责，更是商家的责任和义务。正如大荔冬枣的种植者王金和合作社负责人张林，他们在直播和销售过程中非常注重品质，会进行多次筛选，确保不让次果、坏果流入市场，也正是这种实事求是的精神，才造就了大荔冬枣的良好口碑。

不擅自使用他人品牌名

不要使用“平替某品牌”“小某品牌”等类似话术。以免构成商标侵权，更不能未经许可使用相同或近似商标。抖音“广东夫妇”郑建鹏和言真在获得品牌商Whoo后的官方授权后，进行带货直播。在2021年1月8日的直播中，10小时总成交额突破3亿元，其中Whoo后天气丹销量破20万单，销售额破2亿8000万。可见经过授权的合法直播是对商家和授权方的互惠互利。

作为消费者，我们应合理运用我们的权利并履行作为合法公民的义务，帮助法律的正义执行，为此，我们可以做到下述几点：

查验商品知识产权

对商品的知识产权进行查验，确认商品不存在侵权问题。可以通过查询商标局、专利局等官方网站，了解商品的商标注册情况和专利信息。就像沈某在某电商平台“某某翡翠捡漏”直播间购买了24件危地马拉翡翠货品，商家号称商品保真且有证书，收货后，沈某请平台官方公益鉴定师鉴定，发现全部商品是石英岩注胶染色，且商家提供的鉴定证书是伪造的，沈某遂向杭州互联网法院提起诉讼，法院最终判定被告闫某某向沈某退还货款11460元，并赔偿34380元。通过查验商品知识产权和法律的帮助，消费者不仅能有效维护自己的权利，同时帮助构建维护知识产权的屏障。

审查供应商资质

在选择商品时，一定要严格审查供应商的资质。确保其具备合法生产和销售商品的能力。要求供应商提供营业执照、生产许可证、品牌授权书等相关证件，并仔细核实证件的真实性和有效性。

直播带货中的知识产权保护体系仍需要完善，我们应时刻牢记网络不是法外之地，知识产权更不是可供人随意使用的公共资源，唯有你我一同维护，方能为知识产权营造更好的氛围。

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