摘要：9月25日，国务院新闻办公室举行“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会，中央宣传部、国家广播电视总局有关负责人介绍了“十四五”时期广播电视和网络视听高质量发展成就。

终于，可以清静地看电视了！

9月25日，国务院新闻办公室举行“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会，中央宣传部、国家广播电视总局有关负责人介绍了“十四五”时期广播电视和网络视听高质量发展成就。

流媒体网小编有幸参加此次发布会。会上，传来不少关于电视收视体验提升的利好消息——

具体涉及开机广告、虚假医药广告、自动续费、遥控器简化、电视机机顶盒一体化等多个方面，直接关系到千家万户的日常体验。

开机广告，可“永久关闭”！

近两年，广电总局等部门持续治理智能电视开机广告问题。

之前，机顶盒的开机广告已经全面取消。

而在此成果基础上，治理工作进一步延伸至智能电视机本身。

据了解，到目前为止，已经有93%的机型实现了开机广告的“一键关闭”功能，而且向用户提供了“永久关闭”服务。

开机广告，终于能让用户自己说了算了。

虚假医药广告，全面取消！

发布会上，广电总局领导强调：坚决整治广播电视虚假宣传医药广告，今年年底省级卫视要全面取消虚假医药广告。

其实今年8月，广电总局就已经召开会议，正式启动虚假宣传医药广告集中整治工作。（推荐阅读：《广电系统自清门户：虚假医药广告集中整治全面铺开》）

且当时就已明确，集中整治工作分两个阶段推进：

2025年12月底前，以省级卫视频道为重点，全面清除虚假宣传医药广告；同步开展省级台地面频道、地市级台和县级台集中整治工作，并取得显著成效。

2026年6月底前，以省级台地面频道、地市级台和县级台为重点，全面清除虚假宣传医药广告，同时防止省级卫视频道问题反弹。

既着力于当下清理，又着眼于长效防范，充分体现了行业主管部门对虚假医药广告“零容忍”的态度和持续净化播出环境的决心。

自动续费，要二次确认、短信提醒！

过去，不少用户都遇到过“被自动续费”的情况，很多人也常常担心，一旦开通某项服务，就很容易在不知情的情况下被扣费。

如今，在广电总局引导下，行业提升了服务标准，各大运营商和网络视听平台均已优化自动续费订阅规则。

具体来说，就是通过“二次确认”、短信提醒等方式，将以往的“自动续费”转变为用户“自主续费”。（推荐阅读：《总局212号《互联网电视服务规范》，涉及登录、续费》）

这样一来，就能确保每一笔消费都清晰透明，从根本上改变了过去用户可能在不知情下被扣费的情况。

同时，广电总局还推动多个主体共同建设精品内容融合影视包，在不增加订购费用的前提下，实现“加量不加价”。

一个遥控器，同时操作电视机、机顶盒

过去，看电视常需两三个遥控器，十分不便，导致老人孩子不会用，年轻人也嫌麻烦。

如今，这一问题也已取得显著进展。

据介绍，行业已研发出多款新型通用遥控器，它们通过简化按键、适配微型机顶盒，实现了用一个遥控器同时操控电视机和机顶盒。

另外，通用遥控器还设有专属的“看电视”键，就是无论你处于任何界面，只需按下此键，即可一键返回直播频道。

这无疑大大简化了操作，尤其方便了老年人——若无意中切换了界面，也能轻松一键返回。

机顶盒“微型化”、电视机“一体化”

电视与机顶盒连线繁琐、机顶盒体积大且放置后影响美观，一直是看电视的痛点，但如今，这些痛点有望得到根本性改善。

据介绍，今年将部署千万级插入式微型机顶盒和百万级一体化电视机。

目前行业已经研发推出的U盘大小的、隐藏在电视机背面的插入式微型机顶盒，能够很好地解决“连线多、不美观”的问题。

今年，中国广电、中国电信、中国移动、中国联通正在有线电视和IPTV部署1000万套的插入式微型机顶盒和通用遥控器。

同时，广电总局等部门还在推动将机顶盒功能完全内置到电视机中，以实现真正的设备一体化，并开展一体化电视机百万级试点应用，这些新型终端将逐步走进千家万户。

小结

从“开机广告可永久关闭”到“虚假医药广告全面取消”，从“自动续费规范化”到“一个遥控看电视”“电视机机顶盒一体化”，这些举措，不仅是行业治理的成果，更是对用户需求的直接回应，是惠及千家万户的利民之举。

电视正一一告别过去的使用痛点，走向更加便捷、更加省心、更加透明的新阶段。

来源：流媒体网