摘要：提起杭州，大家第一反应就是“直播电商第一城”。可2025年的杭州，这行却有点“冰火两重天”——九堡的电商园区空置率快冲到40%，曾经热闹的直播间不少都熄了灯，但官方又在紧锣密鼓办大赛，这到底是咋回事？

提起杭州，大家第一反应就是“直播电商第一城”。可2025年的杭州，这行却有点“冰火两重天”——九堡的电商园区空置率快冲到40%，曾经热闹的直播间不少都熄了灯，但官方又在紧锣密鼓办大赛，这到底是咋回事？

先说说凉的一面。九堡作为杭州直播电商的发源地，今年彻底没了往年的热闹劲儿。有园区老板说，以前一天能发三四万件快递，现在只剩几千件，150平的工作室月租6000元，加上人工成本，中小商家根本扛不住[__LINK_ICON]。连头部的辛选集团5月都把直播业务迁回了广州，说到底还是为了靠近产业带、降成本。

更头疼的是“内卷死循环”：想让直播间有人看，就得花钱投流，平台谁出价高推谁；想卖得动，又得打低价，利润薄得像纸。就说杭州主打的服装品类，退货率高不说，之前“仅退款”规则还被滥用，商家常常货款两空，难怪不少人跑路了。

但要说杭州直播彻底不行了，那也不对。官方9月刚办了全球数字贸易博览会，特意设了私域品牌专区，这可是私域直播第一次得到国家级展会认可。7月还搞了直播电商大赛，业余组、职业组都能参加，免费培训还对接资源，明显在扶新人、树规范。

其实行业不是凉了，是“疯跑期”过了。以前靠流量红利就能赚钱，现在得靠真本事：要么像有些商家转做私域，靠老客户复购省投流钱；要么深耕垂直品类，比如专做小个子女装、大码服饰，避开大赛道内卷。

所以别光看九堡的空置率，杭州直播电商只是在“换血”。疯狂投流、低价厮杀的时代过去了，合规经营、做精做专才是新方向。这波调整对真心想做事的人来说，反而是个好机会。

来源：369马到成功