摘要：“长视频领域，爱奇艺将义无反顾持续加大投入，打造更多优质影视作品；微剧方面，经过一年的努力，爱奇艺已初步达成业务目标，微剧已变成一个占有率和增长速度都不可忽视的新增品类。”

“长视频领域，爱奇艺将义无反顾持续加大投入，打造更多优质影视作品；微剧方面，经过一年的努力，爱奇艺已初步达成业务目标，微剧已变成一个占有率和增长速度都不可忽视的新增品类。”

9月25日在上海的2025爱奇艺iJOY秋季悦享会上，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，当前视频市场最显著的特征之一，便是用户注意力的持续碎片化与内容消费场景的日益多元。面对“长短融合”的宏观趋势。

这场悦享会上，从内容创作、技术赋能到营销策略，爱奇艺的管理层全方位阐述了爱奇艺在新旧范式交替之际的破局之道。

在龚宇看来，“长短融合”这种双线并行的策略，既保证了平台在深度叙事上的专业优势，又抓住了快节奏时代下用户对“短平快”内容的渴求，实现了对用户线上注意力的全面覆盖。

值得注意的是，爱奇艺将线上内容布局进一步延伸至线下体验业务，重点聚焦IP衍生品开发与爱奇艺乐园两大核心方向。龚宇透露，继扬州、开封之后，爱奇艺第三个乐园选址北京王府井。

这不仅仅是商业版图的拓展，更是对“情绪价值”理念的立体化实践。通过将优质IP从屏幕带入现实，爱奇艺正尝试构建一个更具沉浸感的全场景娱乐生态，让用户与IP的情感连接跨越虚拟与现实的界限，形成更深层次的文化认同和消费转化。

这种对IP多元价值的深挖，无疑为品牌营销提供了更为丰富的触点和想象空间。

龚宇对AI技术在影视行业的颠覆性影响给出了明确判断：“AI颠覆长视频、短视频的时刻即将来临。” 目前，爱奇艺已然在这场技术革命中先行一步，其AI应用已深入B端（运营、制作、货币化）和C端（平台已推出AI赋能的“桃豆”智能体、“跳看”等产品）等核心场景。

尤为引人关注的是，爱奇艺携手奥斯卡金像奖最佳摄影得主鲍德熹，在现场共同宣布，发起“鲍德熹·爱奇艺AI剧场”，面向全球创作者征集AI影片故事创意和团队。 这不仅是国内首个AI剧场，更标志着爱奇艺在AI赋能内容创作领域迈出了实质性的一步。通过提供制作补贴、技术支持和鲍德熹的持续指导，并承诺净利润分成，爱奇艺正试图构建一个开放、共赢的AI创作生态，鼓励新一代创作者投身到这场全新的视觉革命中。

爱奇艺首席内容官王晓晖认为，AI技术的进步速度超乎想象，预计“AI原生很快就会成为专业内容生产的主流模式”，这预示着未来影视内容的生产逻辑将发生根本性变革，从剧本创作到虚拟拍摄，AI都将扮演越来越重要的角色。

在内容创作层面，爱奇艺首席内容官王晓晖强调了“爱奇艺的创作策略就是要力争‘唯一’，‘唯一’就意味着多样性，在每个题材类型里面都保持着全神贯注投入，不偏废每个题材、每个类型、每个赛道”的创作哲学。

这意味着爱奇艺在每一个题材类型中都投入全神贯注，不偏废任何赛道，旨在通过多样化内容满足不同观众的需求。

2025年以来，爱奇艺在长剧集、微剧、综艺、电影等多个领域均取得了亮眼成绩，例如《漂白》《临江仙》《朝雪录》《生万物》四部作品的爱奇艺内容热度值接连破万；微剧类型丰富度及艺术水准不断提升，目前总量已超2万部；根据云合数据，今年以来，综艺正片播放市占率排行TOP10中爱奇艺自制综艺占4部，数量占比全网第一；电影领域同样表现亮眼，暑期档上映的爱奇艺出品电影《捕风追影》票房已突破12亿。

在剧集方面，爱奇艺明确了“聚焦头部IP、深耕五大剧场”的策略。 迷雾剧场、微尘剧场、大家剧场、恋恋剧场和小逗剧场，这些品牌化的剧场运营，不仅实现了内容品类的精细化布局，也通过类型化的内容与观众建立了更深的情感连接。

会上介绍了多部备受期待的新作，如《唐诡奇谭》《狐妖小红娘-王权篇》《两京十五日》《南部档案》《这一秒过火》等作品以奇思妙想的剧情设定吸睛；《家业》《生命树》《罚罪之英雄简史》《八千里路云和月》《伟大的长征》《重器》《秦谜》《冬去春来》《大生意人》等则凭借深刻情感表达，一同为观众打造沉浸式观剧体验。

微剧领域，爱奇艺持续发力，古装微剧将推出《此夜逢君》《桃夭》《梦里江山，掌中风华》等，现代微剧则将上线《三秒预见你》《十分野》《嗅骨》等作品，以“短平快”节奏精准捕捉年轻群体的情感共鸣与娱乐需求。

综艺领域，爱奇艺副总裁董轩羽表示：“爱奇艺综艺正在打破‘单纯的内容生产者’的角色局限，进阶为‘情绪价值供应商’，最终致力于成为‘社会共识促进者’。”

在2026年，爱奇艺将构建“四大主赛道+两大辅赛道”的综艺矩阵，并采用“深耕综N代+开发新内容”的双轮驱动模式。一方面，《一路繁花2》《哈哈哈哈哈6》《种地吧4》《说唱巅峰对决2026》《姐姐当家2》等多部成熟IP将如约回归；另一方面，爱奇艺则积极开拓原创新内容，会上董轩羽和姜滨、谭晓虹、陈涤、程阳等业内顶尖综艺导演与制作人，集中发布多档全新原创综艺，如《宇宙闪烁请注意》《我是原创男声》《超燃青春的合唱》《谁是我的男主角》《哥哥做主》等，将为综艺市场注入新动能。

微综艺以短小精悍、形式灵活的特点精准契合用户碎片化娱乐需求，即将推出《赌上盒饭吧》《跟着大剧去旅行系列》《wei!快出来玩》第二季等作品。

电影方面，爱奇艺自制电影“三级火箭计划”稳步推进。 包括聚焦高质量头部院线电影的“大片计划”（如《1840》《非常监狱》《食南之徒》《长安十二时辰》和《成何体统》等重点项目即将陆续面世），鼓励内容创新的“爆前计划”（将推出《一战成名》《为你而鸣》《抢跑》等潜力佳作），以及聚焦通过互联网培养电影新力量的“燎原计划”。

此外，开辟“网络故事片”新赛道，每集60分钟以上，不超过上、中、下3集，借此鼓励内容形态创新，推出更多网络精品佳作。

在动漫、少儿、纪录片、体育等多元娱乐领域，爱奇艺也持续深耕，通过丰富的IP储备和顶级版权资源，不断夯实内容生态。

伴随用户行为的变化，爱奇艺高级副总裁吴刚提出了IP营销三大趋势与变革：一是AI在营销领域的应用愈发成熟，除了利用AIGC生成广告素材，还可以借助AI对内容营销场景进行批量式的挖掘，以及对用户人群进行更深入和实时的洞察分析；二是IP的商业化已经衍生出更多可以参与和体验的商业模式，形成一种矩阵化的体系；三是艺人经济从传统的代言模式，升级为更加灵活多样的联动模式，助力品牌更好地将明星的热度转化成心智种草和直接的产品销售。

爱奇艺营销策略随之全面升级，大剧营销推出“抢爆款、追黑马、稳流量”组合策略，叠加互动福利、明星加持、IP授权等丰富多元的形式抢占用户心智，并借助AI赋能内容营销场景挖掘及广告素材生成，提升大剧营销效率。 综艺营销则升级“长短直2.0”模式，布局“猕猴桃MCN”，运营1000余个账号矩阵，粉丝规模突破1亿，为广告主提供品效销一体化解决方案，并强调贴合综艺营销“线上种草，线下激活”新趋势，线上以优质内容激发用户兴趣，线下以沉浸式体验场景促成消费转化，从而实现内容传播与商业变现的无缝衔接。

在同日举行的iJOY悦享会“品牌硬广专场”上，爱奇艺广告策略营销总经理王凯航正式发布了全新“IP + 硬广”战略布局。

这一战略旨在帮助品牌在媒介触点碎片化、情绪消费崛起和AI深度改写营销决策的复杂环境中，实现“共识共情共振”。 王凯航指出，爱奇艺在爆款大剧、热门综艺、体育赛事等领域的内容优势，能够有效帮助客户破解碎片化困局，通过S+剧综、TOP剧场等IP矩阵与硬广协同的密集曝光，可以在“特定时间内”建立“最大化共识”，让品牌信息借助国民级内容的强穿透力触达广泛人群，快速凝聚社会情绪、建立品牌认知。

勾正科技首席策略官郑婷婷则补充了在智能大屏场景里，针对独居青年、生活搭子（2口及以上居住场景）、有孩家庭、银发家庭这四种典型场景，同样也有不同的精准化营销策略。 在情绪消费市场预计达2万亿规模的当下，爱奇艺凭借热梗出圈、紧贴社会话题的内容生态，持续捕捉并满足用户情绪需求，为品牌提供了与大众情感链接的核心纽带。

王凯航强调，爱奇艺以内容为桥梁，通过“追爆款、追明星、追类型、追场景”的硬广投放策略升级，帮助广告主规模化触达目标人群，强化品牌心智建设与场景记忆。 例如，妙可蓝多洞察爱奇艺少儿频道“妈妈关注品牌信任、宝宝注重口感喜爱”的消费心理特征，通过内容关联实现品牌形象与消费偏好的精准传递；李子园与《赴山海》的合作则是“粉丝营销”的代表案例，从单纯的剧内流量曝光进阶到与粉丝建立深度的情感联结，实现品牌声量和销量的双重引爆。

在AI营销应用比例大幅提升的背景下，秒针营销科学院院长谭北平指出，AIGD（人工智能生成决策）是品牌方用AI决策营销的未来趋势，而数据共振正成为品牌长效经营的关键引擎。 爱奇艺凭借“脸谱”“奇炬”“北斗”三大系统协同构建的智能营销策略矩阵，实现了IP资源、目标人群与多源数据的深度耦合，通过全链路精细化运营打通从人群洞察、内容触达到效果归因的闭环，为品牌提供“数据－决策－增长”的一体化解决方案。

加和科技首席运营官彭喜喜进一步阐释，爱奇艺媒体数据与一方、主流二方及行业数据的合规叠加应用，不仅强化了品牌目标人群的精准触达能力，更通过Anti-Fraud流量净化、AI智能提效等技术手段，在保障数据安全的前提下实现“品效共振”——既提升品牌声量的长效沉淀，又直接驱动生意增长，为广告主构建起可持续的营销价值增长飞轮。

从长短视频的深度融合，到AI技术在内容生产与营销领域的全面渗透，再到以IP为核心的线上线下全场景布局，爱奇艺正以前瞻性的战略眼光和扎实的执行能力，应对着行业巨变带来的挑战与机遇。它不仅致力于为用户提供更优质、个性化的娱乐体验，更通过其内容生态、技术创新和营销升级，助力品牌在复杂多变的市场环境中实现增长。

在全球视频市场进入新一轮洗牌的关键时刻，爱奇艺的每一步布局，都为行业提供了可供借鉴的范本，也再次证明了其作为行业领军者的实力与抱负。未来的视频娱乐世界，无疑将是技术与艺术深度融合、内容与营销协同共振的时代。

来源：周到客户端一点号