摘要：新式茶饮品牌益禾堂在2025年暑期开学季实现了战略性扩张，全国500家新店在25省同期开业，标志着其向“万家店”规模迈出了重要一步。此次扩张深度锚定北方潜力市场，仅在河南一省便新增49家门店，充分释放出品牌坚定深耕北方、强化全国布局的强烈信号。

新式茶饮品牌益禾堂在2025年暑期开学季实现了战略性扩张，全国500家新店在25省同期开业，标志着其向“万家店”规模迈出了重要一步。此次扩张深度锚定北方潜力市场，仅在河南一省便新增49家门店，充分释放出品牌坚定深耕北方、强化全国布局的强烈信号。

河南新增49店深化布局北方市场

在茶饮竞争尤为激烈的北方市场，益禾堂持续推动渠道下沉与本地化运营。此次在河南新增的49家门店，已广泛覆盖开封、沁阳、濮阳、洛阳、漯河、郑州等多个城市，进一步提升了品牌在北方市场的门店密度与服务响应能力。面对这一被内部称为“硬骨头”的市场，益禾堂相关负责人表示，将继续坚持精细化运营策略，不断提升品牌在当地的渗透力与影响力。

事实上，益禾堂早在去年就已将北方市场作为拓店重点之一，并取得显著成效。2024年一季度，益禾堂新开396家门店，位居“美团茶饮品牌新增门店数量第一”，新增门店集中在河南、河北、陕西、山西等北方地区。2024年1月至5月5日，益禾堂北方区域营业额同比增长超50%，显示出强劲的增长势头。2024年下半年起，益禾堂又成立由河南与山东市场组成的“鲁豫市场”，以双城联动推动品牌北上，并借非遗文化营销强化其北方市场拓展战略。

除门店拓展外，益禾堂在河南同步推进系统化的市场下沉策略。今年8月，品牌完成覆盖多个乡镇的墙体广告上刊，以品牌绿色与“薄荷奶绿”“薄荷柠檬水”等爆款产品的清凉视觉，实现对学生、居民日常动线的强效触达。

在产品层面，益禾堂主推定价5元的“薄荷柠檬水”，精准卡位中间价格带，契合乡镇消费者对“解渴、好喝、性价比高”的核心需求。与此同时，益禾堂在河南市场的部分乡镇门店逐步开放了外送服务，全力打通下沉市场的“最后一公里”，力图构建从认知到触达再到服务的闭环。

行业观察人士指出，“华北市场茶饮品牌林立，益禾堂能在此持续拓店并实现业绩增长，本身就说明其品牌力和运营效率过硬。”另有分析认为，随着本地化运营进一步深入，河南有望成为益禾堂全国化布局中的重要增长极。

深耕校园消费场景

目前，益禾堂秉持“品牌向上，规模向下”的布局战略，通过“全商圈覆盖、全店型推广”策略持续拓展市场。在本次新开的500家门店中，覆盖商业区、社区、学校文教区等七大商圈类型，展现出多维度发力、全域布局的拓展思路。

在益禾堂的全域布局中，校园场景始终是其战略基石和品牌基因所在。此次新开的500家门店中有175家位于文教区，开店时间也选在暑期开学季，进一步强化品牌与校园场景的关联度，深化其“校园生活伴侣”的品牌定位。作为本轮“校园新军”的重点落地区域之一，河南多所院校周边也纷纷亮起益禾堂的新店招牌，包括郑州澍青医学院店、濮阳油田一中店、焦作大学新校区店、河南大学郑州校区店、郑州职业技术学院店等。

益禾堂500家门店齐开活动中文教店消费者学生群体占比突出

“看到学校门口也有了益禾堂，瞬间觉得这座新城市亲切了好多。”郑州澍青医学院店一名大三学生返校后感叹道。这一声“亲切”的感叹，标志着益禾堂的校园渠道建设取得了预期成效。品牌不仅进入了学生的物理空间，更锚定了他们的情感心智，将“校园生活伴侣”的定位转化为真切的情感认同。

益禾堂的年轻化战略深深植根于校园基因。从大学城起步的品牌起源，使其始终重视校园消费场景。如今，品牌已在全国开设超过1600家高校门店，覆盖率达70%以上，成为国内校园市场覆盖率最高的新茶饮品牌之一。2025年，益禾堂获得艾媒咨询“中国校园新茶饮市场大学生用户占比第一品牌”及“校园覆盖率第一品牌”双项认证。

益禾堂还将校园场景作为践行社会责任的重要阵地。在今年高考期间，益禾堂在全国考点附近门店开展“清凉攻势”，免费为考生和家长提供特调薄荷柠檬水。这一行动不仅体现了品牌的社会责任感，更展现了其深入校园场景、精准把握年轻群体需求的能力。

跟年轻人玩在一起

此次开学季500家门店齐开活动，益禾堂持续深化“与年轻人玩在一起”的营销打法。基于Z世代偏爱社交、追求性价比和热衷趣味互动的特征，益禾堂以“让利+社交+惊喜”为核心，打造了开学季整合营销活动。

品牌敏锐地捕捉到开学季这一重要市场窗口期——学生群体从假期分散状态重返校园的消费场景转换。数据显示，在开学前后四周，文教区门店的客流量通常会比平时增长40-50%。基于这一消费特征，益禾堂针对不同商圈类型与时段，设计了精细化的促销机制。

商业街类门店于9月19日至21日推出“0.99元薄荷奶绿”（每店200杯），并设置“3.9元爆品5选1”、“9.9元爆品5选2”等多档团购选项，覆盖不同客群。于9月23日至25日开展文教专场，在文教店推出“1.9元薄奶绿”及“6.6元爆品5选1”团购优惠，精准契合学生返校后的消费节奏与偏好。

小程序与社群运营成为增强用户黏性与拉动复购的重要抓手。益禾堂推出“邀请2人添加企业微信送5元无门槛券”及“进群抽10万张爆打鲜橙免单券”等强社交玩法，鼓励用户主动分享，实现社交裂变，为新开业门店精准引流。外卖平台同步推出“抽0.1g黄金”和“抽5万元小汽车”活动，借助高吸引力奖品维持话题热度和参与感。

此次开业活动中，益禾堂还通过赠送刮刮乐、现场套圈等趣味互动方式，将会员引流与线下体验深度融合，实现线上线下联动闭环，让消费者在参与中感受到“好玩又好喝”的品牌体验。