摘要：珠宝是指主要由贵金属及宝石制成的装饰品，经过设计、制作和镶嵌等工艺加工而成。珠宝不仅是配饰，亦是一种文化象徵及投资资产，被广泛用于婚礼、送礼及时尚造型等场合。珠宝可根据材质分为黄金珠宝及时尚珠宝。黄金珠宝是指主要由黄金制成的饰物，包括纯金及K金饰物，如项鍊、戒

珠宝珠宝市场概览

珠宝是指主要由贵金属及宝石制成的装饰品，经过设计、制作和镶嵌等工艺加工而成。珠宝不仅是配饰，亦是一种文化象徵及投资资产，被广泛用于婚礼、送礼及时尚造型等场合。珠宝可根据材质分为黄金珠宝及时尚珠宝。黄金珠宝是指主要由黄金制成的饰物，包括纯金及K金饰物，如项鍊、戒指及手镯等，不含其他装饰材料。另一方面，时尚珠宝包括由多种材料制成的饰品，例如鑽石、宝石、珍珠及玉石。

国内地珠宝市场的价值链

珠宝行业的上游分部涉及原材料採购，包括开採和进口黄金、鑽石及其他宝石，亦包括回收黄金及生产实验室培育的鑽石。黄金和鑽石通常经上海黄金交易所及上海鑽石交易所等平台上在行业参与者之间进行交易。

中游分部主要包括品牌珠宝公司及珠宝加工制造公司。品牌珠宝公司负责设计、採购、销售及品牌管理，而珠宝加工制造公司通常作为品牌珠宝公司的原始设备制造商(OEM)，向批发商及零售商供应产品。

下游分部涵盖透过自营店、加盟店、电商平台及其他零售店等多种销售渠道进行的珠宝销售。

中国内地珠宝市场的市场规模

于2020年至2024年期间，中国内地珠宝市场的市场规模从人民币6,100亿元扩大到人民币7,280亿元，複合年增长率为4.5%。预计到2029年，珠宝市场规模将达到人民币9,370亿元，2024年至2029年的複合年增长率增加至5.2%。中国传统文化结合现代设计的国潮趋势持续升温，加之消费者对个性化及轻奢华珠宝的需求不断增加，推动了中国内地珠宝市场增长。

品牌亦在加强以年轻人为导向的策略，并透过直播、社交商务及短视频平台提升数字互动。透过该等数字渠道，品牌与消费者互动更加紧密，亦带动了线上销售的蓬勃发展。受益于消费升级、品牌价值提升、线上与线下零售业态整合等因素，珠宝行业正稳步迈向高端化及差异化，有助其实现长期增长。

于2024年，足金首饰于中国内地珠宝市场佔有主导地位，佔总销售收益的72.0%。消费者仍然接受黄金作为文化象徵及储存价值的双重角色，并经常用于婚礼及送礼等场合。黄金在市场上所佔的比例持续扩大，并有望随著时间的推移而进一步增加。除足金外，玉石珠宝于2024年的市场佔有率为12.8%。该分部的特点是品牌集中度低，结构分散，中小型企业众多及地区差异显著。

尽管其市场佔有率因消费者偏好改变而下降，鑽石珠宝仍为第三大类别，佔6.0%。银及铂金自2020年以来呈持续下降趋势，其合共佔1.0%。珍珠及有色宝石仍属于小众市场类别，通常服务于特定的受众或使用情境。

中国内地珠宝市场的未来趋势

更具个性、更前卫的原创设计。消费者喜好渐趋多元，中国内地珠宝市场越来越强调具个性、更前卫的原创设计。经典珠宝曾经以经典造型和投资性首饰为主，如今也积极融入现代美学、大胆风格和定制元素。

以年轻人为首，消费者不再将珠宝当成单单的身份或财富象徵，以更希望透过首饰展现其个性、生活风格和文化认同。对原创设计的需求与日俱增，在激烈的市场竞争中，原创能力渐渐成为了品牌的关键致胜因素。拥有强大原创设计能力的品牌，往往更容易吸引年轻消费者，培养出更高的品牌忠诚度，确保竞争优势。

在这一转变下，品牌尝试运用创新物料、不对称的造型和美术性的工艺，确保产品系列能紧贴全球时尚趋势。此外，镌刻讯息、选择生辰石和模组化珠宝等客制化服务亦越来越受欢迎，为消费者提供更具互动性的个性化购物体验。

消费客群年轻化。中国内地的珠宝消费客群有显著年轻化的趋势，千禧一代和Z世代成为了市场增长的主要动力。与上一代主要为婚礼、特殊场合或投资而购买珠宝不同，年轻消费者将珠宝视为个人风格的延伸和展现自我的一种方式，购买行为深受社交媒体趋势、名人代言和数字营销影响。

此外，新零售模式的兴起，包括线上平台、直播购物及互动式品牌体验，也重塑了年轻消费者与珠宝品牌的互动方式。为迎合年轻客群的需求，品牌大力推行数字互动战略、与时尚网红合作，并推出轻奢产品系列，结合品质与潮流设计，确保对年轻买家有持续的吸引力。

来源：思瀚研究院