摘要：9月10日1点，苹果秋季节发布会如期拉开序幕，iPhone 17 系列、Apple Watch 新品矩阵及 AirPods Pro 3 等重磅产品集中亮相，各大手机配件厂商也早已蠢蠢欲动。
9月10日1点，苹果秋季节发布会如期拉开序幕，iPhone 17 系列、Apple Watch 新品矩阵及 AirPods Pro 3 等重磅产品集中亮相，各大手机配件厂商也早已蠢蠢欲动。
「SMARTDEVIL/闪魔」顺势大力推广与三丽鸥联名的息影膜，这款获得三丽鸥正版授权的贴膜适配iPhone 17等全系列新机，用“颜值与实力并存” 的设计精准戳中消费者需求。
△图片来自：抖音app
01.借势市场话题，联名营销热度高涨
在“营销追踪”中，我可通过设置“三丽鸥”、“闪魔”为关键词，对本次的营销活动进行数据追踪。
△图片来自：飞瓜品策 - 营销舆情 - 营销追踪
该营销活动从9月起截止目前的曝光已达到1737.8w，共计144位达人参与。
从趋势来看，10日发布会当天，活动曝光量强势冲高，迎来首个峰值。12日和 21日的曝光量也十分可观。以12日为例，当日曝光量高达 568w，互动量达 23.5w，还有 22 条关联视频、14 位关联达人参与其中，各数据指标表现亮眼，展现出活动在这些时间节点强劲的传播热度与影响力。
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关联视频内容中，“价格实惠”一词的曝光量达250.7w，热度最高。
同时， “高清高透”、“玩游戏看剧不影响”、“抗摔” 等功能优势也高频出现，能有效吸引注重产品性能与性价比的用户。
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营销解读显示，该息影膜推广主要在日常生活、游戏实况、手机测评等视频中穿插。通过多元内容，扩大联名产品的传播，将品牌调性、用户使用场景、生活氛围感、情感共鸣巧妙融合，多维度提升了消费者对三丽鸥手机膜的认可度。
其中@罗伦才达人的《爆改伦才一家#罗伦才#闪魔三丽欧息影膜#新机格子已就位#闪魔三丽鸥联名》视频热度表现较好,获得213w曝光量。
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该视频中，以给“父母爆改”为主要内容，幽默为主调，“闪魔三丽欧息影膜”在视频中以礼物出现，对商品的讲解紧扣用户核心需求与使用痛点，主要由 “优点”、“使用” 以及 “配置” 三个维度进行展开。
在 “优点” 维度，既突出了颜值与功能的双重优势，同时强调 “高清透亮”“玩游戏看剧不影响” 的实用属性。通过 “一盖一拉就贴好” 的通俗描述，降低用户对贴膜难度的顾虑，解决新手贴膜的常见困扰。
“配置” 维度则展示产品丰富度，不仅提到5个三丽鸥 IP 可选，还附带 “闪贴魔法书” 贴膜神器与隐藏冰箱贴周边，让用户感知到 “物超所值”。
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同时，在此次的“三丽鸥联名主题”营销活动中，潜力达人的数量超过6成，腰部达人位列其后，为品牌带来了可观的曝光。
同时在行业上，科技达人的数量占比突出，契合品牌调性。而在人均曝光产出上，“美食”、“二次元”领域的达人遥遥领先。由此可推测，此次的联名也是品牌对于人群破圈的一次尝试。
△图片自：飞瓜品策 - 营销舆情 - 营销追踪
02.市场瞄准Z时代人群，挑战与机遇并存
查看品牌今年至8月份的营销表现，带货视频是品牌的主要曝光来源，且品牌的曝光在4-7月份呈现显著的高涨。
△图片来自：飞瓜品策 - 营销舆情 - 品牌诊断
从品牌的话题解析中可见，「SMARTDEVIL/闪魔」的无尘贴膜等产品受到较高的关注，但市场竞争激烈，产品同质化风险。加强品牌建设，提升竞争力是品牌未来的重点工作。
△图片来自：飞瓜品策 - 营销舆情 - 品牌诊断
“手机贴膜”品类下，「SMARTDEVIL/闪魔」的营销曝光量在同行业内占据领先地位。
而从竞品关联网来看，多数同行品牌更倾向于在 “手机配件” 赛道多元拓展，“无尘仓” 仅作为其丰富品类矩阵中的一环，并非核心发力点。这种布局差异也带来了潜在的市场竞争特点——在 “手机配件” 这一大类下，各品牌、各细分品类的目标消费者存在一定重叠，用户分流风险客观存在，同时Z时代消费者作为当前行业消费主力军，其对产品颜值、便捷性与个性化的需求，正成为影响品牌竞争格局的关键变量。
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如品牌「UGREEN/绿联」，近几年在品牌“年轻化”上的营销动作频频。通过IP联名，推出“小龙格”联名萌趣系列；积极上新彩屏耳机等新品类，并以“百元价位”、“Kpop人的耳机”、“二次元电子吧唧”为口号对产品进行推广。
今年，品牌还打造海外游戏联名礼盒，拓展海外市场，提升品牌在国际市场的认知度；并官宣代言人，借助代言人的影响力，进一步拉近与消费者的距离，强化品牌形象。这些举措，助力绿联在消费市场持续扩大声量与影响力。
△图片来自：抖音app
从“手机配件”的卖点榜单可见，近期多个与风格相关的卖点呈现高增长趋势，此外品类的购后舆情中，也有一定比例的消费者对产品的外观设计进行正向反馈。
「SMARTDEVIL/闪魔」的受众画像中，品牌目前的消费主力主要集中在24-30岁、31-40岁人群中，但18-23岁人群的消费意愿最高。对于品牌而言，进一步深耕这一高潜力消费群体，持续推出契合他们喜好的产品和营销活动，有望进一步扩大市场份额，巩固品牌在年轻消费者心中的地位 ，实现品牌在消费市场的持续增长。
△数据来自：飞瓜品策 - 市场洞察 - 卖点榜、飞瓜抖音 - 品牌详情
此外，观察品牌近期的舆情发现，多名用户反馈联名产品“缺货”，一方面反映出联名产品凭借IP热度与产品自身优势，成功激发了消费者的购买欲；但另一方面，缺货问题也可能会影响消费者的购物体验，甚至在一定程度上削弱品牌口碑。
后续品牌联名若能在供应链和库存管理上加以优化，保障产品供应，或能更好地承接这部分旺盛的消费需求，进一步提升品牌在消费者心中的好感度。
△数据来自：飞瓜品策 - 市场洞察 - 品类探索
借秋季手机厂商新品发布的热度，「闪魔」联合三丽鸥推出适配新机型的息影膜，精准契合Z时代既追求颜值又看重实用性的双重需求。通过生活、游戏、测评等多类场景下的多元达人种草，实现了较高的曝光量与互动量，同时还尝试跨领域达人合作，探索受众群体的破圈。
但值得注意的是，随着这类营销手段在行业内的普及，单纯依靠IP流量或场景堆砌已难以形成差异化优势，如何在联名设计中融入产品核心功能亮点、在场景化内容中传递更深度的用户价值，成为品牌突破竞争壁垒的关键。
来源：飞瓜数据
