摘要：2025 年 9 月 20 日 - 23 日，欧中人工智能协会会长肖灵艳带领文旅科技专家团奔赴永州，开展为期四天的文旅考察与 IP 打造研讨活动。深爱榜品牌创办人袁子弹应邀随行，与专家团一同走访柳子庙、舜帝陵、女书园、勾蓝瑶寨等永州核心文旅地标，深入挖掘这座千

前言：一场聚焦永州文旅发展的高端对话

2025 年 9 月 20 日 - 23 日，欧中人工智能协会会长肖灵艳带领文旅科技专家团奔赴永州，开展为期四天的文旅考察与 IP 打造研讨活动。深爱榜品牌创办人袁子弹应邀随行，与专家团一同走访柳子庙、舜帝陵、女书园、勾蓝瑶寨等永州核心文旅地标，深入挖掘这座千年古城的文化底蕴与发展潜力。考察结束后，袁子弹对专家团中的六位核心成员（浙江大学徐永明教授因工作原因提前离永，未参与采访）展开深度访谈，从不同专业视角解码永州文旅数字化转型与 IP 创新路径，为永州文旅高质量发展凝聚智慧力量。

六位专家的永州文旅发展洞见

一、肖灵艳：以国际视野搭建永州文旅 “双向桥梁”

肖灵艳

欧中人工智能协会会长、中欧科学家论坛组委会秘书长、丹麦湖南总商会会长

作为土生土长的永州人，肖灵艳始终致力于推动家乡文化走向世界。此次带领专家团回乡考察，她深刻感受到永州文旅发展的潜力与待突破的瓶颈。在她看来，永州拥有女书、柳文化、摩崖石刻等独一无二的文化资源，但在国际传播层面仍存在明显短板 —— 定居丹麦 23 年的她，从未在北欧地区见到过永州文旅推介活动，这成为她推动永州文化 “走出去” 的重要动力。

“永州文旅要实现国际化，核心在于构建‘走出去’与‘引进来’的双向联动机制。” 肖灵艳提出，一方面要充分发挥 “侨” 的桥梁作用，联动永州市侨联、湖南省侨联乃至中国侨联，发动全球永州籍侨胞带动非永州籍侨胞及海外华人，形成文化传播合力；同时借助中欧科学家论坛平台，在丹麦、瑞典等北欧国家举办 “永州文化周”“潇湘文化展”，将女书刺绣体验、柳子庙文化讲解、摩崖石刻拓印技艺等特色内容带到欧洲，让更多海外民众近距离感受永州文化魅力。

另一方面，要积极 “引进来”，借鉴国际成熟文旅平台经验。她以丹麦的feverup为例，该平台整合了欧洲乃至全球的旅游资源与沉浸式体验项目，用户可一键获取精准文旅信息。永州可参考这一模式，搭建国际化文旅信息平台，同时与欧洲知名旅行社合作，将永州纳入 “中国文化深度游” 线路，吸引更多欧洲游客前来探寻千年潇湘文化。肖灵艳强调，文旅国际化并非短期工程，需要秉持长期主义思维。“不能期待今天投入明天就有回报，要先做好文化铺垫，让永州文化在海外慢慢积累认知度，再逐步转化为旅游吸引力。” 她表示，未来将持续推动中欧文旅资源对接，让永州从 “区域文化瑰宝” 成长为具有国际影响力的文化旅游目的地。

二、苏彤：以IP开发+ “超级数图” 激活永州文化资源

苏彤

北京国家数字出版基地研究院首席专家、世界创意经济之父约翰・霍金斯中方合伙人

“永州的文化资源像散落在山水间的珍珠，柳子庙、周敦颐故居、道县月岩…… 每一处都极具价值，但缺乏一条‘线’将它们串联起来，形成完整的文化体验。” 苏彤用 “都是文章” 形容永州文旅的现状，既肯定其文化底蕴的深厚，也指出资源分散的痛点。

针对这一问题，苏彤提出 “三步构建永州数字文化线路生态” 的方案：

第一步，确立 “寻根万年，永爱潇湘” 的核心主题，以这一灵魂主线串联起永州分散的文化节点，让游客在游览过程中感受到连贯的文化叙事。

第二步，搭建 “超级数图” 底座：一方面利用 AIGC 多模态技术，打破文字、图像、视频等媒体边界，打造沉浸式文化体验 —— 比如游客在柳子庙扫描二维码，就能通过数字技术 “穿越” 回唐代，与数字模拟的柳宗元对话，聆听《永州八记》创作故事；另一方面构建 GIS 级层网，依托数字地球技术，制作多层级专题地图，涵盖“食、购、驻、行、育、乐、康、游”等多重要素，链接文化景观、非遗传承、名人足迹等内容，让游客通过线路文化地图精准获取个性化文旅信息。

第三步，创新搭建 “数权链” 体系。苏彤调研发现，永州本地作者著作多达 2000 余部，这是珍贵的文化数据资产。他建议将这些著作的版权数字和数据化、数据权益化、权益通证化，形成 “文化资源 - 数据资产 - 价值流通” 的完整链路；同时构建 “投创 + 投资” 双重推进的投资合作平台，让数字版权、文旅 IP 成为首轮投资标的，吸引文创企业、科技公司参与永州文化资源开发，让静态的文化资源转化为动态的产业价值。

“永州文旅的突破，关键在于把‘文化优势’转化为‘数字优势’，让游客可感知、可互动、可带走永州文化。” 苏彤表示，未来期待与永州深化合作，推动 “超级数字图” 落地，让千年潇湘文化在数字时代焕发新活力。

三、蒋洪国：以差异化数据化路径破解永州全域旅游平台建设痛点

蒋洪国

唯爱思技术（深圳）有限公司创始人、AIFC 企业全球发展研究院首席专家

谈及当前全域旅游大数据平台建设的行业现状，蒋洪国直言存在明显短板：“全国各地都投入大量资金建设全域旅游大数据平台，但很多项目忽略了区域差异化，没有结合本地文化特色做定制化设计，最终导致资金重复投入、资源严重浪费，建成的平台也难以真正服务游客与产业发展。”

在他看来，区域大数据平台建设的核心在于 “精准匹配”—— 既要匹配本地文旅特色，也要匹配游客真实需求。“首先要深度挖掘本区域的独特性，比如永州的女书文化、柳文化、摩崖石刻资源，这些是区别于其他城市的核心数据资产，必须作为平台建设的重点。” 蒋洪国提出，在数据采集阶段，就要针对永州特色文旅资源做个性化采集，比如为女书园建立 “文字传承 - 技艺体验 - 文创开发” 全链条数据档案，为摩崖石刻构建 “历史背景 - 书法艺术 - 保护现状” 多维数据库，让这些特色数据成为平台的 “核心竞争力”。

在游客需求对接层面，蒋洪国强调 “精准画像 + 需求匹配” 的双重逻辑。“不能泛泛地分析游客数据，要聚焦永州文旅场景做深度拆解 —— 比如分析游客是因《永州八记》而来，还是被女书非遗吸引；是偏好自然山水游览，还是更关注民俗文化体验。” 他建议利用 AI 技术构建永州专属的游客画像模型，从性别、年龄、兴趣偏好、消费习惯等维度做精细化分析，再将画像数据与本地景点、体验项目、文创产品做智能匹配，比如为喜爱古文的游客推送柳子庙 “诗文打卡” 活动，为亲子家庭推荐女书手工体验课，让旅游资源真正 “精准触达” 游客需求。

同时，蒋洪国特别提到数据融通与隐私保护的平衡：“要打通政府、企业、游客、本地旅游资源的数据链路，实现‘游客 - 企业 - 政府 - 资源’的数据连贯，为政府精准决策、企业优化服务提供支撑，但必须在数据采集与使用过程中做好隐私保护，通过数据脱敏、权限分级等技术手段，确保游客信息安全。”

针对永州，他进一步建议：“要把‘一部手机游永州’打造成差异化标杆，不仅整合预约、导航、讲解等基础功能，更要融入永州文化数据 —— 比如点开 APP 里的‘女书板块’，就能看到女书的历史数据、传承人信息，还能在线学习简单的女书文字；进入‘柳文化板块’，可查阅《永州八记》的创作背景数据，甚至通过 AR 技术‘穿越’到柳宗元创作时的场景。” 通过这种方式，让永州的文化资源数据转化为可感知、可互动的数据资产，实现全域旅游数据价值的最大化。

四、龚才春：立足资源禀赋走永州特色 “文旅 + 科技” 之路

龚才春

北京信息产业协会元宇宙专委会主任、广西元宇宙应用场景创新工程研究中心战略科学家

面对当前各地争相布局人工智能产业的热潮，龚才春提出了不同的思考：“并非所有城市都适合发展人工智能，更不是所有城市都要走相同的人工智能发展路径。永州作为四五线城市，在人才、技术储备上不占优势，盲目跟风只会陷入同质化竞争，浪费资源。”

在他看来，永州文旅的核心竞争力在于 “文化 + 生态”，科技应用应围绕这一核心展开，而非追求 “高大上” 的技术研发。“永州不需要做人工智能底层研发，而是要做技术的‘集成者’和‘应用者’。” 龚才春建议，永州可借鉴区域协同发展的成熟经验，比如广西提出的 “北上广深研发、广西集成、东盟应用” 模式，结合永州面向欧洲的文化传播需求，构建 “核心城市研发、永州集成、东欧应用” 的适配路径 —— 将北上广深等一线城市的成熟 AI 技术引入永州，根据本地文旅特色进行定制化集成，再借助肖灵艳会长搭建的中欧交流桥梁，将适配后的技术方案与文旅产品推向东欧市场，实现技术价值与文化传播的双重落地。

具体而言，可利用 AI 技术构建精准游客画像系统，通过采集游客年龄、性别、兴趣偏好等数据，实现文旅资源与游客需求的智能匹配 —— 比如针对喜爱古文的游客，自动推荐柳子庙 “诗文背诵打卡” 活动；针对亲子家庭，优先推送女书园手工体验课、阳明山自然研学路线。同时，将 AI 技术融入 “一部手机游永州” 平台，实现景点预约、导游讲解、美食推荐、交通出行等服务的一体化智能调度，让游客 “一部手机玩转永州”。

龚才春强调，永州文旅 + 科技的关键在于 “差异化”。“不要和北京、上海比技术研发，要比文化与科技的融合深度 —— 用科技让永州的文化更鲜活，让游客的体验更独特，这才是永州的核心优势。” 他表示，未来可进一步探索元宇宙技术在文旅场景的应用，比如打造 “数字柳子庙”“元宇宙女书园”，让游客足不出户就能沉浸式感受永州文化，为线下旅游引流赋能。

五、何佳蔚：以 IP 为核心构建永州文旅轻资产投资生态

何佳蔚

《战略投资家》平台创始人、CIBA 新经济创始合伙人

结合多年文旅产业投资经验，何佳蔚用 “七重” 概括当前中国文旅产业现状：重投入、重资产、重运营、重内容、重 IP、重流量、重体验。而针对永州文旅投资，她提出了 “重 IP、轻资产” 的差异化思路。

“‘永冲锋’IP 的出现，为永州文旅投资提供了绝佳切入点。” 何佳蔚认为，“永冲锋” 不仅是湘超联赛永州的吉祥物，更可成为串联永州文旅资源的核心载体。从投资角度看，应优先围绕 “永冲锋” IP 做深内容运营与产业延伸：开发 “永冲锋” 系列文创产品，如潮玩手办、主题球衣、联名美食礼盒；打造 “永冲锋” 主题研学路线，串联柳子庙、阳明山、女书园等景点，融入足球文化与永州历史元素；甚至推出 “永冲锋” 数字人，让其成为永州文旅的 “智能讲解员”，在各大景点为游客提供互动服务。

在投资模式上，何佳蔚建议构建 “投创 + 投资” 的演进式合作平台。“让‘永冲锋’IP 版权、永州文化数字资产成为首轮投资标的，吸引文创公司、传媒机构、旅行社等参与 IP 二次开发，避免盲目建设重资产项目。” 她举例，企业可通过冠名 “永冲锋” 主题活动获得品牌曝光，投资者可通过认购文旅 IP 权益分享收益，形成 “IP 增值 - 产业联动 - 投资回报” 的良性循环。

何佳蔚观察到，湘超赛事已为 “永冲锋” 带来初步流量，下一步关键是将流量转化为可持续的商业价值。“当‘永冲锋’成为游客来永州必打卡的 IP 符号，当 IP 衍生产品成为游客带走的‘永州记忆’，永州文旅投资才能实现轻资产、高收益的良性发展。”

六、苏涵：以创新传播让永州文化 “破圈”

苏涵

央视网签约主持人、北京信息产业协会元宇宙专委会秘书长

作为媒体人，苏涵对永州文旅传播有着敏锐的洞察。此次考察中，她既被永州深厚的文化底蕴打动，也意识到永州文旅传播存在 “有内容、缺爆点” 的问题。“很多人知道《永州八记》《爱莲说》，却不知道这些文学经典的发源地就在永州；很多人对女书充满好奇，却不了解它的传承故事 —— 这说明永州文旅传播需要更贴近大众的创新方式。”

苏涵提出，永州可发起 “全国永州人文打卡挑战” 活动，打造全民参与的文化传播热潮。具体而言，在柳子庙设置 “诗文背诵打卡点”，游客能完整背诵《小石潭记》《钴鉧潭西小丘记》等文章，即可获得 “永州文化代言人” 证书及 “永冲锋” 文创小礼品；在女书园推出 “女书名字定制” 活动，游客可学习书写自己的女书名字，并分享至社交平台参与话题互动，赢取女书刺绣纪念品。“年轻人喜欢有仪式感、有互动性的体验，这种活动能让他们主动了解永州文化，还能通过社交分享带动更多人关注永州。”

同时，要充分激活人才资源，构建 “永州文化传播矩阵”。苏涵建议，邀请永州本地文化学者、非遗传承人、高校专家组成 “永州文化智库”，定期开展线上讲座、文化直播，解读柳文化、女书文化、瑶族民俗；联合旅游博主、短视频达人开展 “永州文旅探店” 活动，用 vlog、短视频等形式展现永州美食、美景、人文故事；甚至可选拔 “永州文化大使”，让他们走进全国高校、社区，开展永州文化宣讲，让永州文化从 “线上流量” 转化为 “线下吸引力”。

永州景点资源丰富，人文底蕴与自然景致兼具，这是得天独厚的优势，但景点分布较为分散的问题，也在一定程度上影响了游客的整体体验与文化感知的连贯性。为此，她提出针对性建议：可按照景点的文化主题特点或地理距离进行科学分类，打造 “取经打卡” 等特色游览线路，形成 “点上有记忆点、线上有串联度、面上有覆盖力” 的游览体系，并同步推出 “永州特有通行证”—— 游客每打卡一个景点、参与一次文化体验，即可获得通行证上的专属认证，集满认证还可兑换永州特色文创或文旅福利。这一设计不仅能引导游客系统感受永州文化，更能为后期数字化开发埋下伏笔：按照 “场景 + IP + 数字产业化” 的思路，将 “永州特有通行证” 升级为数字化权益凭证，结合 “永冲锋” 等 IP 开发 AR 导览、线上打卡勋章、文化故事解锁等功能，让文旅体验从 “走马观花” 的表面感受，深入到 “沉浸参与” 的心灵触动，进而推动游客自发分享、主动传播，形成二次乃至多次传播的良性循环。

“传播的核心是让游客从‘旁观者’变成‘参与者’，让来永州打卡成为一种文化潮流。” 苏涵表示，未来将利用自身媒体资源，持续宣传永州文旅特色，助力 “千年潇湘文化” 走向更广阔的舞台。

后记：袁子弹的 IP 赋能思考与永州文旅的未来展望

此次永州文旅考察与访谈中，深爱榜品牌创办人袁子弹的参与并非偶然。作为国内现象级 IP 打造领域的资深实践者，袁子弹曾主导过多个现象级 IP 的运营，擅长以 “抱团为王” 理念整合资源，将公益文化特色与市场运营逻辑深度结合 —— 他不仅是最初建议壹禾文创布局数字人领域、助力其完成数字人转型的关键推动者，更通过与王鸿杰团队的深度交流，让自身成熟的 IP 运营理念在永州找到落地土壤，同时也见证着壹禾文创在数字人应用领域的逐步成长。而这一切的核心目标，都是让静态的文化资源转化为具有生命力的 IP 符号。此次应邀前往永州，联合肖灵艳专家团与壹禾文创王鸿杰团队携手参与 “永冲锋” IP 打造，对永州与袁子弹团队而言，都是一次双向赋能的重要探索。

对永州来说，袁子弹的加入带来了成熟的 IP 运营方法论与全国性的资源网络。过往，永州虽拥有深厚的文化家底，但在 IP 打造上多停留在 “单点创作” 层面，缺乏系统性的运营思维与市场化的变现路径。而袁子弹团队擅长 “文化挖掘 - 形象设计 - 场景落地 - 产业延伸” 的全链路布局，例如在 “永冲锋” IP 升级中，他提出 “IP 家族化” 构想：以核心形象为基础，衍生出契合柳子庙、女书园、阳明山等不同场景的子 IP，形成 “一核多翼” 的 IP 矩阵；同时联动大湾区文创产业资源，推动 “永冲锋” 文创产品进入全国销售渠道，让永州 IP 从 “区域爆款” 走向 “全国认知”。这种 “在地文化 + 外部资源” 的合作模式，恰好弥补了永州文旅 IP 运营的短板，为 “永冲锋” 从赛事吉祥物升级为城市文化符号提供了关键支撑。

对袁子弹团队而言，永州更是验证 “文化 IP 赋能三四线城市” 模式的绝佳样本。相较于北京、上海等文化 IP 密集的大城市，永州的文化特色更鲜明、资源更集中，且具备 “后发赶超” 的潜力 ——“永冲锋” IP 借助湘超赛事快速积累的流量，叠加永州在女书、柳文化等领域的独特性，为 IP 差异化发展提供了天然土壤。袁子弹坦言：“很多城市的 IP 打造陷入‘重文化轻市场’或‘重商业轻内核’的误区，而永州既有‘寻根万年’的文化厚度，又有‘永冲锋’这样充满活力的 IP 载体，还有王鸿杰团队这样深耕本地的执行力量，这种‘文化 + IP + 团队’的组合，正是打造现象级城市 IP 的关键要素。” 更值得关注的是，袁子弹始终将此次永州实践视为一次 “模式沉淀”—— 他期待以 “永州模式” 为起点，在时机成熟时，将这套经过验证的 IP 赋能方法论带回家乡阳新，为家乡的文化 IP 挖掘、输出与产业转化奉献力量，让更多像永州这样拥有深厚文化底蕴的城市，都能通过 IP 激活文化价值、实现产业升级。

从肖灵艳的国际化桥梁，到苏彤的数字生态构建；从蒋洪国的差异化数据路径，到龚才春的科技适配方案，再到何佳蔚的轻资产投资逻辑与苏涵的创新传播策略，加上袁子弹的 IP 运营赋能，七位实践者的智慧共同指向一个结论：永州文旅的破局，不在于追逐当下的产业热点，而在于将自身的文化优势转化为不可替代的核心竞争力。当 “永冲锋” 的形象走进欧洲文旅展厅，当 “超级数字图” 让游客沉浸式感受柳宗元笔下的潇湘，当 “一部手机游永州” 串联起古城的每一处文化节点，这座千年古城将不再只是 “课本里的永州”，而是成为 “可感知、可互动、可传播” 的文化旅游目的地。

未来，随着各方智慧的落地与资源的持续涌入，永州文旅必将在 “文化为魂、科技为翼、IP 为桥” 的道路上稳步前行，让 “寻根万年，永爱潇湘” 的口号，从专家团的共识，变成每一位游客的真切体验；让 “永冲锋” 的冲锋姿态，成为永州文旅在新时代绽放光芒的生动注脚，也为更多城市的文化 IP 发展提供可借鉴的 “永州范本”。

来源：新浪财经