摘要：9月24日，由省卫生健康委指导策划、省健康教育中心设计制作的健康科普IP卡通形象“参小吉”与“鹿呦呦”正式亮相，标志着我省健康科普工作向“精准化、IP化、年轻化”迈出关键一步，为“健康吉林”建设注入新活力。

9月24日，由省卫生健康委指导策划、省健康教育中心设计制作的健康科普IP卡通形象“参小吉”与“鹿呦呦”正式亮相，标志着我省健康科普工作向“精准化、IP化、年轻化”迈出关键一步，为“健康吉林”建设注入新活力。

作为实施《健康中国行动(2019-2030)》的创新实践，“参小吉”和“鹿呦呦”的诞生紧扣时代需求与群众期盼。省健康教育中心副主任霍焱表示，当前公众获取健康知识的习惯已转向网络化、视觉化、趣味化，传统科普模式亟需突破。为此，IP打造顺应传播趋势，选取人参、梅花鹿等我省标志性符号增强认同感与吸引力，通过拟人化表达实现健康知识“寓教于乐”。

这对“健康合伙人”的形象设计暗藏巧思。省健康教育中心宣传服务科科长李明东介绍，“参小吉”以吉林人参为原型，“参”字关联地域特色，“小”字凸显萌系特质，“吉”字呼应吉林之名，简洁生动且记忆点十足;“鹿呦呦”取自梅花鹿形象，“呦呦”二字源自《诗经》“呦呦鹿鸣”，既模拟鹿的叫声，又赋予文化韵味，灵动悦耳兼具亲和力。二者构建了互补人设:“参小吉”主打知识担当，“鹿呦呦”彰显活力担当，精准对应健康生活“懂知识、会行动”的“知行合一”核心。

IP创作的创新性更体现在文化融合与传播精准度上。形象植根于吉林人参传说、梅花鹿文化及东北方言等本土元素，摆脱泛化设计的同质化困境，成为传播健康吉林、生态吉林与文化吉林的灵动载体。从萌系造型到朗朗上口的命名，再到规划中的“普通话+东北方言”语言风格，整套体系精准匹配年轻群体偏好，为全媒体传播奠定基础。

为保障IP权威性与公益性，省健康教育中心已为“参小吉”“鹿呦呦”办理版权登记并获《作品登记证书》，全面负责形象管理、授权备案及维权推广工作。后续系列科普作品均将经省级健康科普专家库成员审核后发布，确保健康知识的专业性与准确性。

谈及未来应用，霍焱表示将围绕“创新形式、深度开发、全域覆盖、品牌运营”思路推进推广。目前，以“中国公民健康素养”为主题的4幅海报已制作完成，后续还将推出长图、条漫、短视频、表情包等系列作品，通过省市各级卫健部门官网、微信公众号、抖音等平台广泛传播。线下场景中，两个卡通形象将融入健康讲座“四进”活动的现场布置与宣传材料，让健康知识更具亲和力。

“参小吉”与“鹿呦呦”的亮相，不仅是健康科普理念的创新示范，更为跨领域合作探索新路径。未来，随着这一IP逐步成长为我省卫生健康领域的标志性品牌，将持续以群众喜闻乐见的方式传递健康理念，让健康知识真正走进千家万户。

中国吉林网 吉刻新闻 记者 越明 文/图

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