摘要：新榜品牌声量・美妆周榜（09 月 14 - 09 月 20 日）发布，资生堂以 861.5 的声量新榜指数位居第五 。尽管环比上周作品数减少 717，但互动量提升 113.2w ，凭借一系列亮眼的品牌动作，在竞争激烈的美妆市场中持续提升影响力。

新榜品牌声量・美妆周榜（09 月 14 - 09 月 20 日）发布，资生堂以 861.5 的声量新榜指数位居第五 。尽管环比上周作品数减少 717，但互动量提升 113.2w ，凭借一系列亮眼的品牌动作，在竞争激烈的美妆市场中持续提升影响力。

新榜品牌榜观察到资生堂的品牌动作：

资生堂签约罗一舟为欧珀莱青春闪能大使 借助罗一舟多元表现力，契合品牌40年胶原专研先锋力，共同推出欧珀莱全新第六代小紫钻眼霜、紫绷带面霜，吸引粉丝关注，引发产品讨论。

资生堂开展天猫品牌超级会员日活动 9月15日举办欧珀莱天猫品牌超级会员日，借势推出重磅升级新品，设置福利礼赠、抽奖环节，发放直播专属券等，刺激消费，提升品牌会员活跃度。

资生堂进行京东直播间推广 主播在资生堂京东官方直播间，以“1+N配方公式”分享抗老到修护的东方智慧，结合会员节推出福利与抽奖，吸引消费者观看与互动。

来看看用户声音：

产品功效讨论 抖音用户关注资生堂产品如胶原炮面霜等对肌肤的改善效果，提及“细纹减少”等；小红书用户热议欧珀莱时光锁系列促进胶原蛋白生长等功效；微博用户则讨论资生堂不同产品在抗老、保湿等方面的表现。

品牌代言人关注 微博上对资生堂代言人罗一舟、罗云熙、刘亦菲等的讨论热度高，粉丝因代言人关注品牌及产品；小红书上部分用户因代言人选择尝试相关产品，并分享使用体验。

产品使用场景及感受 小红书用户分享资生堂产品在日常护肤、旅行等场景的使用感受；抖音用户则通过生活vlog等形式，展现产品使用过程及即时体验。

来源：百搭熊傲雪一点号