摘要：当家居市场陷入“求转化、抢订单”的存量竞争焦虑，当“展会价值弱化”的声音不时浮现，前不久刚刚落幕的第三十届中国国际家具展览会暨2025摩登上海设计周（下简称“2025浦东家具家居双展”），却用数据与实效打破了质疑，重新定义了家居展会的“生意属性”与行业价值。

当家居市场陷入“求转化、抢订单”的存量竞争焦虑，当“展会价值弱化”的声音不时浮现，前不久刚刚落幕的第三十届中国国际家具展览会暨2025摩登上海设计周（下简称“2025浦东家具家居双展”），却用数据与实效打破了质疑，重新定义了家居展会的“生意属性”与行业价值。

闭幕后的统计数据堪称“现象级”：总参观人次达163,527，覆盖全球174个国家和地区（较去年新增20个）；海外观众突破32,618人次，同比增长13.9%。

在市场信心待提振的当下，这场展会为何能持续刷新历史？其背后的破局逻辑，正是家居行业寻求增长的关键线索。

30年深耕，让浦东家具家居双展积累了深厚的行业资源与全球影响力，成为全球家居领域公认的“东方标杆”。而2025年“双展定位升级+错峰开幕”的战略调整，更让展会精准击中市场需求痛点，彻底激活了行业信心。

创立于2016年的摩登上海时尚家居展，于今年正式更名为“2025摩登上海设计周暨摩登上海时尚家居展”。这并非简单的名称变更，而是蕴藏着展会精准定位升级，以及对“国内市场需求升级、国际商贸精准对接”的深度回应：

2025摩登上海设计周暨摩登上海时尚家居展聚焦国内市场，主打“设计新生态+工厂直销”，剑指“中国设计策源地”，精准匹配国内设计师、经销商对原创设计与高效采购的需求；

第三十届中国国际家具展&中国家具高端制造展深耕全球贸易与全产业链，服务国际买家与上游制造商，延续“全球家居商贸枢纽”的定位，承接海外市场对高品质家居产品的采购需求。

不仅如此，今年，2025摩登上海设计周暨摩登上海时尚家居展提前一天启幕，与第三十届中国国际家具展&中国家具高端制造展错峰开展，以“双展错峰、定位互补”的布局，形成“1+1>2”的协同效应。

清晰的定位与科学的错峰引流策略，不仅让参展商与观众充满期待，更直接推动展会规模创下历史新高——总展览面积达35万㎡，同比增长近10%，50个展馆全部满馆，浦东双馆共同撑起了全球家居人“找生意、寻方向”的核心诉求。

若说定位是“方向标”，那具体的展呈落地就是“造血机”。2025浦东家具家居双展通过“设计引领、新赛道开拓、供应链优化”三大抓手，真正把展会打造成“能签单、能找方向、能建链接”的生意高地。

（一）设计引领！中国设计展现全球圈粉力

全球买家汇聚上海，早已不只为“寻求高性价比产品”，更是为“捕捉中国设计的新趋势”。这背后，标志着以东方原创为内核的中国设计，正在全球市场逐步构建新的标准。

世博馆展览馆H3“设计高地馆”正是这一趋势的核心载体。它以“设计∞可能”为主题，不仅汇聚设计领域的顶尖力量及其重磅作品、设置多元前瞻特展，还集结数十家行业标杆领军品牌，最终打造出集展览展示、商贸对接、品牌首发于一体的亚太战略级行业秀场。

在这里，中国设计早已突破“西方设计中国化”的固有框架，构建起兼具“文化根脉、技术实力、产业能力、生活温度”的立体形象。它以鲜明的中国视角为锚点，积极回应可持续发展、情感化设计等全球议题，更向世界主动输出“东方生活方式”的创新解决方案——这一系列转变，标志着中国设计正式迈入“从参与者到引领者”的全新周期。

在居具实践2006-2025半木x吕永中工作室主题联展上，东方“克制平衡”的生活哲学完美融入器物与空间；仲松“天物——无界之境”展区，则运用纯铁氮化处理等前沿技术，坚守“禅儒合一”的中式内核。

居具实践2006-2025半木x吕永中工作室主题联展

薛书平“XUE”以“竹生万物”为主题，携手世界材料巨擘BASF探索竹材创新，带来最新的材料、科技与设计，打破“传统材料只能做传统设计”的刻板印象；原创家具品牌“奇DESIGN”则通过极简设计语言与环保材料，构建出宁静而富有生命力的展示空间。

“XUE”展位

侯正光联合20余名设计师与10余家竹企打造“不可居无竹2025”特展，共同探索如何用竹子重构人居关系、玩转绿色美学，搭建起传统与现代、设计与产业、东方美学与可持续理念的桥梁。

“不可居无竹2025”特展一隅

赖亚楠为H3馆VIP lounge设计的户外空间，以缤纷家具、柔和灯光与绿植打造“治愈场景”，让设计远离“高冷感”，成为缓解观展疲惫的“社交港湾”。

这样的设计魅力，让H3馆成为展会“流量王”——4天展期内，每日都排起长队，成为中国设计“圈粉”全球的最佳见证。

亮眼的客流数据更印证了2025摩登上海设计周暨摩登上海时尚家居展的设计引领力：观众人次飙升至47,077，同比激增55.6%；海外观众更呈“炸裂式”增长，暴涨123%，覆盖136个国家和地区。

（二）新赛道开拓！商用高定、户外家具、ESG实践开启增量密码

在存量市场竞争加剧的当下，“找到新赛道”成为家居企业突破增长瓶颈的核心诉求。第三十届中国国际家具展精准洞察三大趋势性赛道，通过专属展区与场景化呈现，为行业提供“新增长点”的参考答案，也为参展商对接增量市场搭建桥梁。

1、商用高定整装馆：重构商业空间设计范式

近年来，国内商业空间对“智能化、定制化、绿色化、美学化”的需求显著升级，传统标准化产品已难以满足个性化场景需求。

基于这一行业背景，E5馆全新启幕商用高定整装馆，汇聚圣奥、星威、森川、地球森林、恒林、华宝、悍高、朴美等标杆品牌，围绕四大核心方向发力，为市场提供一站式商业空间高端整装解决方案与批量采购资源，精准回应行业痛点。

圣奥鲸灵伴伴智慧系统

朴美展厅

例如，圣奥展厅的鲸灵伴伴智慧系统借助IOT物联网技术实现了工位的智能化管理；森川以创新的循环经济展示模式，将环保理念融入空间构建；朴美家具推出的“全流程数字化定制服务”，既能快速响应客商的个性化需求，又能通过实时进度跟踪大幅提升采购效率；与此同时，整个场馆以场景化、沉浸式的呈现方式，在功能实用性、环保可持续与美学表达之间找到了最佳平衡点，让解决方案更直观、更具体验感。

可以说，E5馆商用高定整装馆不仅是优质产品的集中展示平台，更是商业空间“降本增效+美学升级”的解决方案聚集地，真正实现了与行业升级需求的精准对接。

2、花园家具：激活户外场景消费

随着“宅经济”升级与消费者对“自然生活”的追求，户外家居从“小众品类”逐渐成为“刚需产品”，庭院、阳台、屋顶等“微户外场景”的消费潜力持续释放。

对此，展会在E8B特别开辟花园家具空间，以场景化布局呈现适配多元户外场景的产品，同时引入朽木传奇等特色品牌，通过“茶区、餐区、多功能区”等真实生活语境展示产品，让买家直观感受户外家具的使用价值。

3、ESG：从“选择题”到“必答题”的落地实践

在全球范围内，“可持续发展”已成为家居行业的核心议题，ESG（环境、社会、治理）不再是“加分项”，而是企业的必答题。

在2025浦东家具家居双展上，ESG不是一种“口号”，而是通过“特展+沙龙+互动”的多元形式，提供可落地的实践参考。

ReMe-ESG可持续发展主题特展（E5D12）：以“森林中央公园·低碳人居创新空间”为概念，直观呈现未来办公、酒店的绿色形态，让观众触摸“自然与城市共生”的具体方案；

创新沙龙论坛：展会通过举办系列ESG主题创新沙龙，直击“可持续”核心议题。比如【幕后高手6】论坛举办以esg践行为主题的分论坛，邀请邀请包括宜奥、力纳克、宇碳光启、展辰新材、索而等优质品牌与供应链代表深度对话，围绕可持续发展的实践路径、产业协同模式等关键方向，共建产业价值新共识。

ESG主题工坊：通过“互动体验＋快闪手作”降低环保知识门槛，让企业与观众在互动中掌握ESG实操方法；

森林里喝咖啡：以场景化体验，将绿色、潮玩、艺术融入生活场景，让可持续从“专业议题”变成“可感知的生活方式”。

当前家居行业面临“设计与制造脱节、采购链路长、成本高”的供应链痛点，2025浦东家具家居双展通过“工厂直销+数字化供应链”的创新模式，重构传统贸易流程，提升供应链效率，真正实现“设计有工厂落地、买家有源头采购”。

世博展览馆H4馆的“工厂直销馆”汇聚200余家源头工厂，联动线上“博华家具优选小程序”，打造365天不间断的“设计供应链直通车”——设计师无需再为“创意落地找不到工厂”发愁，可直接对接源头工厂实现个性化生产；买家也能跳过中间环节，直连工厂降低采购成本。

H2馆则以“长租时代”为切入点，将工厂直销模式精准对接酒店式公寓等细分市场，进一步拓宽供应链的覆盖场景。

数字化工具的升级更让供应链“提效”：展会旗下外贸平台DTS Furniture China打通线上线下，通过智能算法为全球买家与供应商提供“精准匹配+需求对接”服务，减少沟通成本。

此外，“全球买家之夜”“精准商贸配对会”“TopMatch高端资源对接会”等系列活动，进一步为展商与买家搭建“高效沟通桥梁”，让“逛展会”真正变成“谈生意”，实现供应链各环节的精准链接。

一位参与“TopMatch 高端资源对接会”的供应商表示，“以往参加展会，大多是被动等待客户咨询，效果参差不齐。这次通过高效配对，直接对接上有采购需求的企业，这种‘直达核心需求’的对接模式，比传统参展效率提升了好几倍。”

2025浦东家具家居双展的成功，不仅在于创下了亮眼数据，更在于它为迷茫中的家居行业提供了“破局样本”。当展会不再是“单纯的产品展示”，而是成为“设计策源地、新赛道孵化器、供应链连接器”，它就能持续吸引全球目光，成为真正的“生意高地”。让“设计有方向、企业有订单、行业有信心”，这或许就是它能持续30年引领行业，且不断刷新历史的核心密码。

来源：FurnitureToday