摘要：年轻人对下午茶的消费，早已超越 “吃” 的本身，演变为对生活美学的追求与社交货币的积累。包装设计需精准击中他们 “颜值至上”“互动参与”“乐于分享” 的核心诉求。

年轻人对下午茶的消费，早已超越 “吃” 的本身，演变为对生活美学的追求与社交货币的积累。包装设计需精准击中他们 “颜值至上”“互动参与”“乐于分享” 的核心诉求。

视觉符号要自带传播基因。摒弃传统下午茶的繁复花纹，改用极简几何图形或潮酷插画，某品牌马卡龙礼盒用莫兰迪色系搭配手绘猫咪图案，成为小红书热门打卡道具。透明材质是吸睛利器，三明治采用玻璃纸包装，露出层次分明的食材；水果茶用渐变色 PET 瓶，阳光照射下呈现琥珀色光晕，天然适合短视频拍摄。字体选择也需年轻化，手写体传递温度，赛博朋克风字体契合 Z 世代的潮流审美。

互动设计制造体验惊喜。可撕式包装暗藏巧思，曲奇饼干盒背面印着 “撕开有彩蛋”，展开后是治愈系短句；奶茶杯套设计成拼图，集齐不同口味可拼成完整插画。某司康礼盒附赠干花包与丝带，鼓励用户 DIY 包装，这种 “参与感” 能激发主动分享欲。

场景化细节强化共鸣。单人份下午茶用便携折叠盒，印上 “办公室充电时刻” 的俏皮文案；闺蜜分享装做成对称开合的双拼盒，寓意 “一人一半才甜”。包装材质可融入环保理念，用可降解纸浆做糕点托，搭配 “吃完记得种小花” 的种子纸标签，既符合年轻人的环保主张，又赋予产品二次生命。

年轻人对下午茶包装的期待，本质是对 “小确幸” 的具象化追求 —— 设计只要能让他们愿意拍照发圈，就赢了一半。

来源：马斌说美食