摘要：1995 年，他借了 1 万块开 “望月楼胖子店”，为了防假货，自己在香烟上盖店章，硬是靠 “真东西” 一年赚了 90 万。可三年后一场大火把店烧了个精光，还带走了 8 条人命，最小的遇难者才 2 个月大。于东来当时差点跳河，是员工赊货给他，顾客帮着找店面，甚

顾客甘愿捧他，员工打心底敬他，连《人民日报》都为他的 “反套路” 点赞。

这就是于东来打造的“胖东来”，被视为商界一股独有的清流。

“良心企业家” 五个字，仿佛就是为他量身定做的。

可谁又能想到，前一秒还被《人民日报》夸过 “重新定义商超关系” 的良心老板，愣是用三句话把自己从神坛拽了下来。

从力挺翻车的西贝，到暗戳《731》传播仇恨，再到站队攻击董宇辉的人，网友的态度从 “于总说啥都对” 变成了 “这老头到底咋了？”

先说说他当年有多 “神”，才知道摔得有多疼

现在骂他的人里，不少曾是把胖东来当 “信仰” 的铁粉。毕竟于东来和他的胖东来，确实干过太多戳中普通人心窝子的事。

1995 年，他借了 1 万块开 “望月楼胖子店”，为了防假货，自己在香烟上盖店章，硬是靠 “真东西” 一年赚了 90 万。可三年后一场大火把店烧了个精光，还带走了 8 条人命，最小的遇难者才 2 个月大。于东来当时差点跳河，是员工赊货给他，顾客帮着找店面，甚至有老人捐出半辈子积蓄，才把他从鬼门关拉回来。

这份人情他记了一辈子，后来做胖东来就彻底 “反着来”：给基层员工开 5000 块起步的工资，比当地平均水平高一半，干满 3 年能分红，每年至少 30 天带薪年假，连 “不开心假” 都有 10 天，下班谁敢给员工打电话直接罚款。对顾客更实在，蔬菜标着产地和做法，熟食先称重后加汤，7 天内降价主动退差价，雨天还帮顾客的电动车披雨衣。去年联名白酒直接公示成本 168 块，只卖 200 块，毛利率还不到 16%，比行业低一半都多。

许昌人对他的信任有多深？

春节期间胖东来 3 家店 3 天能接待 116 万人，比全市 11 家 4A 景区 8 天的人还多，硬生生把超市做成了 “6A 级景区”。

那时候于东来随便说句经营心得，都能被老板们当成圣经抄，谁能想到他会栽在 “说话” 上。

第一次翻车：力挺西贝，被罗永浩怼 “别搅浑水”

事情得从西贝的预制菜说起。9 月初，罗永浩直接炮轰西贝：“明明用的是冻了两年的西兰花，偏说现做，这不是骗消费者吗？” 很快有家长扒出，西贝儿童餐里的食材保质期长达 24 个月，直播自证时还露了怯，舆论瞬间炸了锅。

就在大家等着看西贝怎么收场时，于东来突然跳出来 “拉偏架”。他连着发几条动态，说 “企业管理哪能没漏洞”，还劝大家 “别让企业家灰心，要体谅他们的心血”，甚至夸西贝是 “放心吃饭的地方”。

这话一出来，网友直接懵了：“于总您忘了？胖东来可是承诺过‘假货赔双倍’的啊！” 有人直接怼回去：“我们骂的不是预制菜，是虚假宣传，这跟你说的‘真诚’对着干啊！”

连罗永浩都忍不住隔空提醒：“于总，弄清真相前别搅浑水，小心连累名声。”

于东来见状把账号设成了私密，却没删之前的言论。

更讽刺的是，有网友扒出胖东来 2023 年就投了 15 亿建产业园，里面明确规划了中央厨房 —— 合着力挺西贝，可能是为自家预制菜铺路？这波操作让不少人心里犯嘀咕，于东来见状赶紧把账号设成私密，但没删言论，算是第一次掉了粉。

第二次翻车：踩了历史红线，老顾客骂他 “忘本”

如果说力挺西贝只是立场问题，那评价《731》电影，算是彻底踩了大众的底线。

这部还原 731 部队暴行的电影，上映 5 小时票房就破了 2 亿，好多观众看完哭着走出影院，说 “历史太痛，必须铭记”。因为胖东来有自己的电影院线，网友跑到于东来评论区留言，希望他能发个声支持一下。

结果他回了句：“世界上的仇恨太多了，传播美好比传播仇恨更能使人走向光明”。这话翻译过来就是：这电影在挑动仇恨，没必要看。

瞬间全网炸了！有人怒怼：“铭记细菌战、人体实验的罪行，是为了警惕未来，不是传播仇恨！” 有老顾客痛心疾首：“当年大火后是大家帮你站起来的，你咋就忘了苦难该被铭记？” 更有人尖锐指出：“你口中的‘美好’，是不是怕得罪人影响生意？”

考研名师汤家凤当时刚在胖东来花了一千块，直接拍视频开骂：“你的发言只能代表你自己，别拿你的价值观绑架大家！” 这时候大家才发现，那个一直说 “顾客第一” 的于东来，好像根本没站在普通人的情感这边。最直观的是，胖东来一周客流掉了 15%，线上商城看热闹的多了 3 倍，下单的却少了四成。

第三次翻车：站队攻击董宇辉的人，彻底败光好感

按理说接连两次翻车，该闭上嘴了吧？可于东来偏不，硬是把自己推向了更尴尬的境地。

前段时间学者聂圣哲突然攻击董宇辉，一会儿嘲讽他 “长得丑，直播像演戏”，一会儿骂他 “用儒家经典卖货是亵渎文化”。这事儿本来跟于东来八竿子打不着，结果他主动凑上去，发文夸聂圣哲是 “有善念、有信仰的智者”，还说 “感恩有这样高尚的人”。

要知道，董宇辉的 “文化带货” 可是圈了一大波粉，大家就爱听他卖货时讲诗词、聊历史，觉得这是真正的 “知识变现”。聂圣哲的攻击本就站不住脚，于东来这一表态，等于给恶意攻击背书。

网友彻底忍无可忍了：“三次风波，一次比一次让人失望！”“管好你的超市不行吗？非要到处当专家！” 虽然于东来很快删了动态，但已经晚了，之前积累的好感几乎败光。有会员在群里说：“卡里还有两千多积分，不是舍不得，是心里膈应。”

滤镜碎了不可惜，别再随便 “造神” 了

现在再看胖东来，那些暖心细节还在：免费修家电、无理由退货、给员工高福利，这些确实值得夸。但大家终于明白，胖东来的好是制度的好，不是于东来这个人 “完美无缺”。

他可能是个懂经营的老板，但在历史认知上犯了糊涂；他能给员工谋福利，却未必能站在消费者的立场看问题。就像网友说的：“我们捧他上神坛，是因为在满是套路的商业环境里，他带来过真诚。可神坛是放大镜，一点错都藏不住。”

胖东来后来也搞了危机公关，组织员工看《731》，还建了小型抗战纪念馆，但错过了 “黄金 48 小时”，网友并不买账。其实大家要的从来不是完美的圣人，只是一句真诚的 “我错了”，而不是躲在 “老板的话≠公司立场” 后面回避问题。

曾经被捧上神坛的于东来，就这样在短短半年里，从 “良心企业家” 变成了 “言论不当的争议人物”。

人们也开始重新审视这位 “完美老板”：

他确实把胖东来经营得很好，给了员工体面，给了顾客贴心服务，但这并不代表他在所有领域都 “完美无缺”。

对此，大家怎么看呢？欢迎评论区探讨！

来源：特别读物