摘要：2025年7月24日，广州市番禺区人民法院的一纸判决在茶饮圈掀起波澜：阿嬷手作诉邓氏阿嬷手作商标侵权及不正当竞争案一审胜诉，后者被判赔偿65万元。这场持续一年多的法律对决，揭开了茶饮行业“山寨品牌”与“正主”间的激烈博弈。

一家靠加盟扩张至80多家门店的“邓氏阿嬷手作”，因招牌上两个小字，付出了65万元赔偿的代价。

2025年7月24日，广州市番禺区人民法院的一纸判决在茶饮圈掀起波澜：阿嬷手作诉邓氏阿嬷手作商标侵权及不正当竞争案一审胜诉，后者被判赔偿65万元。这场持续一年多的法律对决，揭开了茶饮行业“山寨品牌”与“正主”间的激烈博弈。

更戏剧性的是，凭借加盟模式快速扩张的邓氏阿嬷手作，其门店数量已达80余家，反超坚持直营的“正版”阿嬷手作（约60家）。一边是资本加持下加速拓店的山寨品牌，一边是手握知识产权却面临市场挤压的正主——这场判决，为行业划下了一条清晰的法律红线。

邓氏阿嬷手作的崛起堪称“山寨教科书”。2023年，广州励合文化传播有限公司注册“邓氏阿嬷手作”商标，从此开启了对正版品牌的系统性模仿。

门店视觉的“像素级复刻”

从店招字体、菜单设计、员工着装到微信小程序界面，邓氏阿嬷手作几乎照搬阿嬷手作的全套视觉系统。最关键的“迷惑性设计”在于招牌——“邓氏”二字微小如注脚，“阿嬷手作”四字却异常醒目，消费者稍不留意便会误认。

精心编织的“出身故事”

为强化与正版的关联，邓氏阿嬷手作对外宣称自己是“因直营与联营模式分歧而从阿嬷手作独立”，甚至有加盟资料直接标注“原属阿嬷手作”。这种叙事巧妙利用了茶饮行业常见的内部裂变现象，让消费者和加盟商信以为真。

资本助推的野蛮扩张

凭借这套“擦边策略”，邓氏阿嬷手作在资本市场斩获颇丰：2024年获5000万元Pre-A轮融资，2025年5月再获4100万元B轮融资。手握资金后，它通过加盟模式主攻二三线城市，快速铺开80余家门店，数量反超正版。

面对系统性模仿，阿嬷手作于2024年3月正式起诉。法院从三个维度剖析了侵权实质：

商标近似性的“一字陷阱”

虽然被告辩称“邓氏”前缀形成区分，但法院指出：当“邓氏”在招牌中被刻意弱化，核心识别部分“阿嬷手作”与原告商标高度重叠。消费者在快速选购场景下，极易忽略前缀差异。这种设计本质上是通过“合法注册之名，行混淆市场之实”。

不正当竞争的“整体模仿”

超出名称范畴的是整体复制。判决书特别指出：被告在装修风格、产品命名、员工制服等环节的全方位模仿，已构成对原告商誉的攀附。这种“整体近似”策略，正是反不正当竞争法所禁止的搭便车行为。

赔偿金额的司法考量

65万元赔偿的计算依据包括：

侵权行为对原告品牌造成的商誉损害估值

值得玩味的是，法院驳回了阿嬷手作要求被告“公开赔礼道歉”的诉求，认为金钱赔偿已足以弥补损失。

此次胜诉并非偶然，而是阿嬷手作多年构建的知识产权防御体系的成果。

早期布局：从装潢保护到商标确权

早在2020年，阿嬷手作便通过诉讼成功保护其特色店铺装潢。当时广西高院明确认定：其“古旧感装潢组合”——包括现场熬煮区、复古摆件、瓷砖墙等元素构成“具有影响力的服务装潢”，受反不正当竞争法保护。该案后来入选广西优化法治化营商环境典型案例，为行业确立重要判例。

主动狙击：全球监测与海外维权

2025年初，阿嬷手作遭遇海外商标抢注危机。通过南宁市知识产权保护中心建立的预警机制，企业第一时间监测到抢注行为，迅速委托当地律师提交异议，最终成功驳回抢注申请。这套跨境保护机制，为企业避免了超百万元损失。

声明反击：及时切割山寨关联

面对邓氏阿嬷手作散布的“分家说”，阿嬷手作于2024年5月在小红书发布官方声明，强调“股权结构稳定”，否认存在高管另立门户的情况，并明确表示“已取证并将通过法律手段打击搭便车行为”。这种快速回应，为后续诉讼奠定了舆论基础。

尽管胜诉，阿嬷手作面临的挑战并未结束。邓氏阿嬷手作门店数量仍多于正版，且已完成品牌视觉调整（六字等大招牌）继续运营。消费者口碑甚至出现微妙分化——部分网友评价邓氏产品“口感相似但价格更低”。

更深层的行业变革正在发酵：

加盟模式迎来强监管

此案后，多地市场监管部门加强对茶饮加盟商标使用合规性抽查，要求加盟主提供商标使用授权书及合规承诺。

资本投资转向合规审查

曾投资邓氏的投资机构开始要求被投企业提供知识产权无争议法律意见书，避免踩雷。

平台经济强化品牌筛查

美团、饿了么等平台升级商户审核系统，对名称含“茶”“饮”等字段的新注册店铺自动触发商标相似度比对。

“知识产权不是奢侈品，而是生存必需品。”一位茶饮品牌创始人在判决后感慨。当一杯奶茶的背后是数十亿资本博弈时，65万元的赔偿或许微不足道，但其划下的法律红线，正重塑这个行业的竞争规则——创新者的权利边界，终将被法律守护。

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来源：百利来专业注册公司