摘要：始祖鸟（ARC’TERYX）的吊牌在二手市场被疯狂追捧，被赋予专属昵称“鸟卡”。普通款吊牌售价数十元，标注特殊面料的“科技卡”更是被炒至数百元，最高成交价逼近300元。

丨吊牌热炒：当“鸟卡”成为灰色产业链的通行证

今年年初，“一张吊牌炒到300元”的新闻引爆网络。

始祖鸟（ARC’TERYX）的吊牌在二手市场被疯狂追捧，被赋予专属昵称“鸟卡”。普通款吊牌售价数十元，标注特殊面料的“科技卡”更是被炒至数百元，最高成交价逼近300元。

这种荒诞现象背后，暗藏知识产权风险。

正品吊牌的高价流通，为造假者提供了“拼装”假货的便利：回收旧衣，加上真吊牌，假货便摇身变为“全新正品”。吊牌在社交媒体与户外装备交流群中被热炒，形成一个危险循环——

吊牌依赖品牌溢价，倒卖行为却在消解溢价背后的真实价值。

消费者担忧日益加深：高价吊牌是否会成为假货的“通行证”？当吊牌本身成为交易标的，品牌商标的信任度便在悄然稀释。

丨烟花风波：艺术表达与自然敬畏的价值背离

“鸟卡”余热未散，始祖鸟又因一场烟花秀陷入舆论漩涡。

9月19日，始祖鸟携手艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉上演了一场名为《升龙》的烟花秀，迅速引发公众对环境破坏的强烈质疑。

媒体直指此举与品牌“敬畏自然”的价值主张背道而驰。当地政府介入调查，始祖鸟与蔡国强随后删视频并道歉。

资本市场反应更为直接：安踏体育（始祖鸟母公司）股价当日明显下跌，市值蒸发数百亿港元。

尽管无直接证据表明跌幅全由烟花事件导致，但市场普遍认为，两起舆情叠加已动摇投资者对品牌长期价值的信心。

丨双重考验：品牌价值守护的紧迫命题

始祖鸟的品牌故事本是户外领域的经典传奇。1989年，两位加拿大户外爱好者Dave Lane与Jeremy Guard在温哥华创立品牌，以创新热压合技术取代传统缝纫，使装备更轻更强，迅速在户外圈声名鹊起。

2019年，安踏集团收购始祖鸟，将其塑造成兼具专业功能与奢侈属性的“运动奢侈品品牌”。

品牌战略上，“始祖鸟”及“ARC’TERYX”商标覆盖服装鞋帽、通讯服务、医疗器械等多个国际分类，实施奢侈品牌常见的“防御式”注册策略。

“鸟卡”现象与烟花事件看似独立，实则指向同一核心问题：当品牌市场表现与价值观、知识产权管理发生冲突，消费者信任将受到致命冲击。

吊牌交易折射出市场对品牌符号的过度消费，烟花事件则暴露了品牌价值观践行的脆弱性。

在BIP看来，始祖鸟正面临双重考验：一方面需在知识产权层面遏制吊牌滥用的灰色交易，保护消费者权益；另一方面须在品牌战略上真正践行“敬畏自然”的核心价值。

再全面的商标注册、再高溢价的品牌定位，若不能与价值观和知识产权管理形成有机统一，终将在公众舆论与市场质疑中迅速坍塌。

始祖鸟的困境，实则是高端品牌在价值认同与商业逻辑之间必须直面的永恒命题。

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素材来源：单个国家或联盟知产局/官方媒体/网络新闻

来源：波兰BIP知识产权