摘要：在现如今竞争激烈的市场环境中，企业如何确保在众多竞争对手中脱颖而出？如何确保能够被消费者快速识别并记住？这些问题的答案，核心之一便是系统性的VI（视觉识别系统）设计。

在现如今竞争激烈的市场环境中，企业如何确保在众多竞争对手中脱颖而出？如何确保能够被消费者快速识别并记住？这些问题的答案，核心之一便是系统性的VI（视觉识别系统）设计。

VI是MI（理念识别）和BI（行为识别）的视觉外化，它远不止是一个logo，它是将品牌理念以系统化和视觉化的方式进行呈现，是企业文化与品牌形象的核心视觉载体，是关乎品牌存续与发展的战略工程。概括而言，它有两大核心作用：

对内：企业文化凝聚的强力胶

VI系统为全体员工提供了设计规范，能够提升内部整体的运营效率和专业度。统一的视觉形象是品牌实力和专业度的体现，是品牌最具价值的无形资产之一，这也能够进一步增强员工的文化认同感和自豪感。

对外：品牌识别力的通行证

在信息爆炸的时代，一套完整规范的VI系统能够确保企业在不同接触点中（如名片、包装、社交媒体等）的形象都高度统一，这有助于提升品牌的传播效率，易于吸引消费者的注意力。统一的形象反复出现，也能够强化消费者的记忆，是构建消费者对于品牌信任度和忠诚度的基础，是消费者认知品牌的“第一印象”和“最终记忆”。

据品牌研究院公布的数据表明，一套完整成熟的VI设计体系能够帮助提升品牌辨识度80%；缩短消费者决策时间40%；增强数字营销转化率35%。由此可见，一套成熟的VI设计能够有效保障企业的战略发展。当消费者熟悉了你的主色、辅助图形和字体后，他们在看到logo的第一眼就能够快速识别出品牌。不仅如此，当企业推出新产品或者开拓新业务、新市场时，一套成熟的VI系统能够迅速地将新产品和新业务纳入到统一的品牌架构里，确保品牌理念的统一传递。

VI设计是确保企业品牌宣传统一性的唯一系统性工具，所以一套成功的VI设计必须建立于对行业趋势和市场环境的深度剖析之上，且基于品牌理念和战略目标，确保每一个视觉元素都精准承载着企业未来的发展方向。

那我们应该如何构建一套有效的VI系统呢？亦又品牌认为有以下4个关键点：

1.明确品牌定位：一套有效的VI系统必须符合行业特性，所以在设计之初应该深入分析行业环境、目标市场及竞争对手，明确自身的定位和未来的发展方向。

2.设计核心要素：基于自身的定位和未来的发展方向，对Logo、标准字、标准色、象征图案等核心元素进行创新性开发和设计。这些都是VI系统应用的源头。

3.拓展系统化应用：将以上这些核心元素统一规范地应用于企业经营的方方面面，如名片、工牌、产品包装、广告宣传、社交媒体等，形成全方位的视觉包围。

4.标准化管理与迭代升级：企业应制定标准的《VI品牌手册》进行详细传递，确保所有使用者都能准确无误地理解并执行。同时，VI系统也需在保持核心元素稳定的前提下，根据时代审美和市场环境的变化而进行升级迭代。

在杭州这个自古有着“人间天堂”美誉的城市，它的气质无疑是精致优雅的，而且这里还拥有阿里巴巴等电商巨头，也孕育了无数电商品牌和互联网初创企业，可谓是全国竞争最激烈的城市之一。所以亦又品牌认为杭州的企业应更加重视VI系统。只有这样才能够在品牌密集度如此之高的杭州崭露头角。

以下是亦又品牌为杭州企业进行VI设计的四大建议：

1.植入富有杭州特色的视觉密码：建议深度融合杭州城市文化DNA，如西湖山水元素；良渚玉器纹样；南宋美学等。

2.延伸数字化应用场景：杭州作为"数字经济第一城"，VI设计必须考虑全渠道的应用场景。如短视频平台的动画效果、小程序的适配性、AR/VR场景应用等，确保全渠道的一致性。所以在选择杭州VI设计公司时，请务必考察其数字技术整合能力，确保设计成果在不同应用场景中都能够完美呈现。

3.设计遵循情感化：杭州作为电商之都，汇聚了大量年轻且追求生活品质的消费群体，他们愿意为好看的包装买单；在内卷文化盛行的杭州，他们也更倾向充满情感温度的视觉表达，如支付宝的蓝色，就给人营造出一种信任感。

4.可持续性的周期管理：VI系统的迭代升级是品牌保持活力必不可少的操作，这可以使品牌形象与消费者的审美偏好、市场流行趋势等保持同步。亦又品牌建议企业每3-5年可以进行一次VI系统健康度评估，确保与市场潮流同步。

总而言之，VI系统是企业核心竞争力的重要组成部分，是连接企业与消费者的外在桥梁，它能将企业文化、企业产品和企业的服务凝聚成清晰统一的品牌形象，是积累品牌资产的关键，能在无形中有效推动品牌战略的实现。

来源：一木二木