摘要：近年来，医药数字营销在中国快速发展，已成为药企不可或缺的增长引擎。然而随着行业逐步成熟，单纯的信息化工具——如CRM、线上会议系统、虚拟代表平台等——已陷入“红海竞争”，头部企业凭借规模与响应速度占据主导，同质化严重、价格战频发。
近年来，医药数字营销在中国快速发展，已成为药企不可或缺的增长引擎。然而随着行业逐步成熟，单纯的信息化工具——如CRM、线上会议系统、虚拟代表平台等——已陷入“红海竞争”，头部企业凭借规模与响应速度占据主导，同质化严重、价格战频发。
但值得注意的是，数字化性能的竞争才刚刚开始。正如动脉网《2025医药数字化增长策略报告》所指出的：“工具类产品领域，单纯的信息化系统已经红海，行业头部效应显现；但数字化性能还有竞争空间，系统配以人工智能应用及运营服务是未来的竞争方向。”
这句话精准指出了当前行业瓶颈与未来突破口。仅仅把线下流程“线上化”早已不够，真正的数字化，应是基于数据驱动，实现精准触达、个性化互动与效果可衡量的智能营销。
从“数字化”到“数智化”
AIGC成为关键引擎
报告中明确指出，未来工具类产品的竞争方向是“系统 + 人工智能应用 + 运营服务”。这其中，AIGC正在扮演越来越重要的角色。
无论是面向医生的学术内容，还是面向患者的健康教育，传统人工生产方式难以应对多渠道、多形式的内容需求。而AIGC技术可实现：
批量生成合规且专业的学术素材，支持长文、短视频、图文解读等多种形式；实时动态优化内容策略，基于点击、收藏、完播等行为数据迭代内容推荐模型；实现跨平台内容一致性输出，同时适配不同渠道的传播特性。更重要的是，AIGC不仅是内容工具，更是数据沉淀与用户洞察的基础设施。它帮助企业在内容触达中持续积累行为数据，反哺营销策略优化。
在AIGC+数字营销的实践方面，医百科技已走在前列，医百已率先将 AIGC技术 应用于医学内容生成、智能问答、智能推广、疾病筛查等场景，帮助药企实现从内容创作到推广的全流程自动化与智能化，这使得药企在降低内容成本的同时，大幅提升营销效率与精准度！
数字化转型，重在“运营”而非“工具”
系统只是工具，真正产生价值的是如何用好工具。报告中多家药企强调，数字化工具必须配合专业的运营服务，才能发挥最大效果。否则再好的系统也只是“空壳”。
运营服务包括：
医生社群的维护与激活；患者管理中的定时随访与用药提醒；多渠道内容投放与效果分析；基于数据的营销策略迭代等。这些都离不开“人”的专业干预与AI的高效执行相结合。AIGC 在此过程中不仅能提供内容支持，还可通过智能问答、个性化推送等方式，实现7×24小时的无缝运营。
工具只是载体，真正的价值在于能否交付可衡量的营销结果。未来的医药数字营销服务商，不应只是系统提供方，更应是运营合作伙伴。能否基于数据驱动，实现从内容生成、渠道投放、用户触达，到效果量化与策略调优的全流程服务，将成为客户选择的关键。
医药数字营销正在从“信息化”走向“智能化”，从“单点工具”走向“全域运营”。AIGC技术作为内容与数据的核心生产力，正在成为数字营销差异化竞争的关键！
如果你正在寻找能真正落地AIGC的数字营销合作伙伴，欢迎关注医百科技的私域平台，获取更多关于 AIGC 在医药营销中的实战案例与解决方案！
来源：小宇科技天地