“参小吉&鹿呦呦”正式出道，吉林健康科普“萌化”升级

摘要：当健康科普遇上“人参娃娃”和“梅花鹿”，会产生怎样的化学反应？9月24日，吉林省健康科普IP卡通形象“参小吉&鹿呦呦”媒体见面会在吉林省健康教育中心举行。这一以“人参”与“梅花鹿”为原型的卡通组合，标志着吉林省在推进健康知识普及方式上实现创新突破，以更贴近年轻

当健康科普遇上“人参娃娃”和“梅花鹿”，会产生怎样的化学反应？9月24日，吉林省健康科普IP卡通形象“参小吉&鹿呦呦”媒体见面会在吉林省健康教育中心举行。这一以“人参”与“梅花鹿”为原型的卡通组合，标志着吉林省在推进健康知识普及方式上实现创新突破，以更贴近年轻群体和网络传播的形式，推动健康教育“萌化”升级。

吉林省卫健委宣传处处长张福安在媒体见面会上表示，由省卫健委指导策划，由省健康教育中心设计制作的健康科普IP卡通形象“参小吉”和“鹿呦呦”，是实施《健康中国行动（2019-2030）》，开展健康知识普及行动的一项创新举措。“当前公众获取健康知识的习惯趋于网络化、视觉化、趣味化，传统科普模式面临挑战。”他指出，IP化科普的核心在于本土化、接地气，通过拟人化、故事化的卡通形象降低专业知识的理解门槛，实现“寓教于乐”。张福安认为，“参小吉”和“鹿呦呦”的诞生，标志着我省健康科普工作向“精准化、IP化、年轻化”迈出重要一步。

为何选择“人参+鹿”的组合？吉林省健康教育中心宣传服务科科长李明东解释，IP设计凸显了吉林地域特色，“参小吉”以长白山人参为原型，象征健康底蕴；“鹿呦呦”取材于吉林梅花鹿，呼应《诗经》中“呦呦鹿鸣”的意境。两个形象的人设经过精细策划，“参小吉”是知识担当，沉稳可靠，代表健康知识的专业性；“鹿呦呦”则是活力担当，灵动活泼，象征健康行动的实践性。二者共同构成“懂知识”与“会行动”的“健康合伙人”，传递“知行合一”的健康理念。

在文化内涵上，IP深度绑定吉林特色元素，如人参传说、梅花鹿文化，甚至计划融入东北方言，“避免泛化设计，让IP真正成为传播健康吉林、生态吉林的载体”。李明东透露，未来IP的语言风格将采用“普通话+东北方言调味”，精准触达年轻群体。

针对IP的规范使用，吉林省健康教育中心副主任霍焱表示，为维护我省健康科普IP卡通形象的统一性、权威性与公益性，形象已获省版权局《作品登记证书》，中心独立拥有版权并负责日常管理、授权备案、监督维权及推广指导等工作。“对今后创作的“参小吉”“鹿呦呦”系列科普作品内容，均请省级健康科普专家库成员审核后发布，确保信息的权威性。”霍焱强调，中心将围绕“创新形式、深度开发、全域覆盖、品牌运营”的思路，进行系统化、长效化的应用推广，现已制作“中国公民健康素养”4幅海报作品。未来，IP将通过长图、条漫、短视频、表情包、海报等系列作品，在省市各级卫健委官网、微信公众号、视频号、抖音等平台及各主流媒体转发。两个卡通形象将融入健康讲座进社区、学校、企业、乡村等场景，增强健康知识的亲和力、传播力。