摘要：始祖鸟和蔡国强可谓“一炸”成名，这名牌和艺术家联合起来，没有起到1+1大于2的效果，反而形成了1-1小于0的结局。
一场烟花，炸碎了品牌滤镜，也炸出了商业傲慢下的生态短视。
始祖鸟和蔡国强可谓“一炸”成名，这名牌和艺术家联合起来，没有起到1+1大于2的效果，反而形成了1-1小于0的结局。
绚烂光影点亮高空，但燃放地却选址于生态脆弱的高原环境，这背离了它其长期宣扬的环保理念。
事件迅速发酵，两方赶紧道歉。
可这有什么用？人设已经崩了，最直观的表现，就是股市周一开盘，一日间其母公司安踏体育市值蒸发超百亿港元，品牌面临严重的公众信任危机。
2025年9月19日，本该寂静圣洁的喜马拉雅山脉，在海拔约5500米的江孜热龙地区搞了一场《升龙》烟花秀，七彩烟花沿着山脊炸响，场面看起来挺炫。
大家最气的就是：始作俑者却是一个天天把“环保”、“敬畏自然”挂在嘴边的顶级户外品牌，它咋能在生态这么脆弱的高原整这出？
始祖鸟官网
这事儿在网络上掀起轩然大波，骂声一大片。
西藏日喀则市政府也第一时间成立调查组赶去现场了，目前还在调查中。
21号，始祖鸟发布致歉公告，更可气的是中英文版本居然不一样，有网友气愤难平，指出：这难道是要“甩锅”中方团队？
始祖鸟微博道歉信
调查结果还没出来，始祖鸟的母公司安踏集团就清晰感受到了公众的愤怒，其股价应声大跌，一天工夫市值就蒸发了上百亿。
这个代价真是不容小觑。始祖鸟这几年火得不行，号称“户外品牌里的爱马仕”，冲锋衣卖得贼贵，还一件难求，连吊牌都有人炒。
它的官网和宣传里，说得那可好听了：什么“和高山保持联系”、要“打造耐久的产品减少污染”、追求“没有气候正义，就无法实现全球平等”。
总之，就是把自己包装成了一个极度热爱自然、负责任的品牌。
始祖鸟官网
然而，这场烟花宛如一记响亮的耳光，狠狠抽打自己的脸上。网友们痛心疾首：“一边标榜‘无痕山林’，一边在高原放烟花，始祖鸟的‘敬畏自然’难道只是文案？”
这可不是瞎操心。
专家们说了，高原生态非常脆弱，烟花燃放后的重金属颗粒、酸性气体啥的，在那低温缺氧的环境里很难降解，可能好几年都留在那儿，污染土壤和水源，慢慢祸害动植物。
就算你说用了“环保可降解材料”，在平原可能三个月分解，在高原那零下五度的环境里，降解周期可能会延长至5年以上。
@宝藏女孩雪雪子8月3日拍摄
那震耳的巨响，与刺目的强光，会让多少野生动物仓皇奔逃？像藏羚羊、雪豹这些，可能因此受惊应激、改变迁徙路线甚至弃巢。
品牌方称已用“盐砖引导小动物离开”，然而这一说法遭到专家质疑。
要知道很多小动物主要是依赖嗅觉与听觉感知外界，盐砖在这方面究竟能发挥多大效用，还没有具体的数据能够解释。那他们这不忽悠人嘛！
鼠兔。拍摄：闫如意
最寒心的是那些真心热爱户外、真心环保的消费者。很多户外爱好者徒步时，都会自觉捡垃圾，践行“无痕山林”。
他们选择始祖鸟，某种程度上也是认同其品牌价值观。结果呢？感觉自己真心喂了狗，信仰崩塌了。
有户外博主直接宣布终止和始祖鸟的合作，说“自然从不需要人为的震撼”。
演员王星越爬武功山捡垃圾换环保奖牌
始祖鸟这回，可是结结实实摔了个大跟头！股价暴跌、市值蒸发上百亿是最直接的教训。
但这经济上的损失，恐怕远不如品牌信誉垮塌来得致命。
要客研究院院长周婷就指出，这事件可能成为始祖鸟创立以来最严峻的公关危机，若处理不当，可能让品牌从“户外高端标杆”的定位上逐步走下神坛。
确实，消费者们用脚投票了，据说出现了抵制声浪，甚至有人要退货、在二手平台抛售装备。
户外没有为你擦屁股的环卫工人
尽管始祖鸟和蔡国强都火速道了歉，表示要配合调查、评估影响、尽力补救，但这道歉被不少人觉得没诚意。
更有细心的网友发现，始祖鸟在国内外的道歉声明似乎还有点“双标”。国内声明说“对自然需更谦卑”，海外版本却被指暗示问题出在“中国团队”的执行层面。
这种“甩锅”嫌疑，让很多人更火了：合着在中国赚钱，出了事就怪中国团队？这种态度，只能让人感觉更加傲慢。
始祖鸟国外道歉信
日喀则市政府已经成立了调查组，后续肯定会依法依规处理。大家也都盯着呢，看看到底会造成多大的生态影响，又该怎么修复。这事儿不能就这么含糊过去。
始祖鸟这场“炸山秀”，最终炸掉的是自家招牌和消费者的信任。
所谓烟花秀
它给所有企业，尤其是那些靠“情怀”和“价值观”吃饭的品牌，狠狠敲了一记警钟：老百姓的眼睛是雪亮的，你别整天光说漂亮话，办的不是那么回事。
其他品牌环保活动
真正的环保永远都不是挂在嘴上的营销话术，而是切切实实的行动和敬畏之心。
大自然不是你的秀场，不是你用来镀金的背景板。吃这碗饭，就得真心实意护好这个碗。否则，今天你能靠故事把价格捧上天，明天故事碎了，摔得就有多惨。
对于始祖鸟来说，光道歉肯定不够，得拿出实实在在的行动和改变，才有可能一点点把摔碎的信誉捡回来。
来源：探秘发现一点号