摘要：网络直播带货作为一种新兴商业模式，在为消费者提供便利的同时，也出现了虚假宣传、商品质量参差不齐、售后服务缺失等问题。主播们使用“100支长绒棉”“A类母婴标准、适合裸睡、安全放心”等推销话术，再搭配“破价福利”“流量换成交”等让消费者心动的销售承诺，让消费者很

□高丽萍

近日，央视《财经调查》曝光“高端四件套”猫腻，一些直播间里热销的床上用品“高端四件套”，涉及假标签、假材质、假报告。

网络直播带货作为一种新兴商业模式，在为消费者提供便利的同时，也出现了虚假宣传、商品质量参差不齐、售后服务缺失等问题。主播们使用“100支长绒棉”“A类母婴标准、适合裸睡、安全放心”等推销话术，再搭配“破价福利”“流量换成交”等让消费者心动的销售承诺，让消费者很容易“管不住”钱包。

然而，这些所谓“高端四件套”，并非像网络主播们说的那么高端高品质，而是充斥着虚标支数、谎称高级棉面料的假冒伪劣产品。

面对如此大规模的造假行为，监管部门责任重大。平台需核实商家资质，杜绝无证经营。对频繁违规的商家应限制入驻或清退。发布相关消费提示，提醒消费者科学认知、理性消费，帮助广大消费者规避消费风险，维护自身权益。

消费者应当提高警惕，理性看待直播间宣传，对明显低于市场价的商品保持警惕，理性判断“低价”是否合理，是否真的值得入手，不要轻信“物美价廉”的营销直播话术。

只有消费者保持警觉，监管部门严厉打击，才能助力净化市场环境，让假冒伪劣产品无处藏身。

来源：盛世永昌