摘要：8月各省市文旅政策呈现出“多措并举刺激消费”的特点。各地以提供价格优惠为核心手段（如门票减免等），并致力于提升服务质量与体验（如云南优化便捷支付、广州规范票价管理），以激活文旅市场、吸引国内外游客。同时，各地策略极具地方特性：云南专注打通入境游痛点，甘肃和广州
一、景区市场动态
1、政策盘点
8月各省市文旅政策呈现出“多措并举刺激消费”的特点。各地以提供价格优惠为核心手段（如门票减免等），并致力于提升服务质量与体验（如云南优化便捷支付、广州规范票价管理），以激活文旅市场、吸引国内外游客。同时，各地策略极具地方特性：云南专注打通入境游痛点，甘肃和广州分别侧重于顶层设计打造文化IP和完善价格监管机制。
2、4A级景区动态
优惠政策方面，龙川佗城景区自8月1日起免费开放，开放范围包括学宫、南越王庙、越王井、考棚、商会五大景点；渭源县首阳山景区自8月13日起，对渭源县户籍游客实行首阳山景区免门票优惠政策。
旅游数据方面，截至8月13日，2025年茶卡盐湖·天空之镜景区游客接待量突破200万人，单日游客量4.3万人；青海省博物馆7月1日至8月20日，参观人数达41万人次；辽宁省科学技术馆暑期单日最高接待量突破4万人次，创下历史新高。
二、月度200强榜单
以下是迈点研究院独家发布的“2025年8月4A级景区品牌传播力200强榜单”。本月，上海博物馆、成都大熊猫繁育研究基地、陕西历史博物馆、四川广汉三星堆博物馆、西夏陵、应县木塔景区、西江千户苗寨、万岁山武侠城、北京首都博物馆、南京博物院进入榜单前十。
200强榜单中，共有95个品牌排名环比上升，45个品牌排名环比下降，2个品牌排名环比没有变化，58个新入榜品牌。
8月，所有4A级景区品牌指数为144.26，环比下降3.3%，同比下降3.6%；其中200强4A级景区品牌指数为236.98，环比下降17.5%，同比下降14%，整体均值下滑明显，主要受媒体指数回落影响。
三、景区分布与细分榜单
1、景区类型分布与细分榜单
（1）景区类型分布
8月，品牌个数方面，人文景观类景区上榜数量较上月减少16家，共上榜82家，占比下滑至41%；现代娱乐类景区上榜数量增加12家，共上榜62家，占比上升至31%；自然景观类景区上榜43家；乡村田园类景区（6家）和综合吸引类景区（4家）上榜数量相对较少。
品牌指数方面，人文景观类景区、乡村田园类景区、综合吸引类景区和现代娱乐类景区指数位于235-245之间；自然景观类景区指数相对较低，为226.18。
从细分类型品牌数量来看，主题公园型景区、科普型景区分别上榜45家、44家，合计占比榜单的44.5%；山水型景区、山岳型景区、历史遗址型景区、度假(村)型景区上榜数量在10-20家之间；其余类型景区上榜数量在10家以内。
从细分类型品牌指数来看，本月指数下滑明显。有6个类型的景区指数高于250，分别为纪念地型景区、特色街区型景区、村落型景区、文化演艺型景区、历史遗址型景区和科普型景区；其他类型景区品牌指数位于200-250之间。
（2）景区类型细分榜单
2、景区区域分布与细分榜单
（1）景区区域分布
从景区区域分布来看，七大区域中，华东地区上榜数量增加8家至62家，占比31%；华北地区和西南地区居第二位和第三位，上榜数量分别为35家、34家；品牌指数方面，西南地区最高（252.31），主要由于成都大熊猫繁育研究基地、四川广汉三星堆博物馆、西江千户苗寨等热门景区带动；西北地区次之，指数为248.79，代表景区有陕西历史博物馆、西夏陵、茶卡盐湖景区等。
从景区省份分布个数来看，广东省上榜数量居全国首位，为18家；其次是四川省，上榜17家；上榜数量在10-15家的省份共有6个；其他21个省份景区上榜数量相对较少，在10家以下。
从景区省份分布指数来看，宁夏回族自治区以344.34领衔全国，西夏陵景区热度持续；四川省、青海省、贵州省等6个省份品牌指数在250-300之间；其余省份品牌指数位于200-250之间。
（2）景区区域细分榜单
四、榜单数据说明
“2025年8月4A级景区品牌传播力200强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据迈点品牌指数MBI的3800家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：
1.迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明
迈点品牌指数 MBI（景区乐园品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c、d，指系统中的加权系数；SI(search Index)，指搜索指数；CI(Comment Index)，指点评指数；OI(OperationIndex)，指运营指数；MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。
（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中用户正面搜索频次的加权和，具体渠道包括百度指数、巨量算数、360趋势等。
（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌在各大OTA网站的点评累计情况，具体渠道包括携程、去哪儿、美团、大众点评、同程、飞猪、途牛、马蜂窝等。
（3）运营指数（OI）：一段时期内，该品牌在互联网和移动互联网的用户运营情况，具体渠道包括抖音、快手、小红书、视频号等。
（4）媒体指数（MI）：一段时期内，主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体中与品牌关键词相关的正面新闻数量，具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博等。
2. 统计时间：2025年8月1日 – 8月31日
3. 监测范围：国内4A级景区
五、关于迈点研究院
迈点研究院成立于2009年，是聚焦文旅与地产研究咨询的大数据中心。
迈点研究院长期致力于文旅和地产大数据分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大文旅与地产业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助企业制定重大决策，识别投资风险。
迈点研究院率先深入文旅与地产相关品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点竞争力指数)、MVI(迈点短视频传播力指数) 、全国县域文旅融合发展指数（CTDI），被誉为“行业福布斯”榜单，并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设，是国内聚焦文旅与地产领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。
2009年07月15日，迈点研究院首份报告对外发布；
2011年11月01日，迈点品牌指数MBI正式上线；
2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮书发布；
2014年12月01日，迈点竞争力指数MCI重磅上线；；
2015年07月01日，文旅产业链品牌价值评估系统发布；
2016年02月01日，住房租赁、物业、商办品牌价值评估模型亮相；
2016年11月20日，携手TalkingData打造产业大数据运营平台；
2016年11月21日，携手人民在线打造消费舆情大数据平台；
2018年07月26日，携手品牌中国战略规划院打造品牌生态系统；
2018年11月01日，景区、文旅集团品牌评估模型亮相；
2019年01月11日，住房租赁品牌蓝皮书入围“2018年版皮书综合评价TOP100”；
2020年07月15日，酒店行业首本品牌蓝皮书社会科学文献出版社出版发行；
2022年02月14日，迈点短视频传播力指数MVI重磅上线；
2022年07月03日，餐饮业品牌评估系统发布。
2024年06月27日，县域文旅融合榜单正式发布。
经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的文旅和地产大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖超6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家景区乐园品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及 30000家上下游产业链服务商品牌等……
邮箱：res@meadin.com
来源：迈点网