摘要：3年来，广大职工乐意看、看得懂、记得住、有共鸣，“清廉长航”在这一IP形象助力下深入人心。具有时代特征、行业特点、长航特色的“江小廉”廉洁文化品牌，正推进“清廉长航”建设向纵深发展。

2022年5月，一只蓝白相间、憨态可掬的小江豚“江小廉”形象横空出世。

3年来，广大职工乐意看、看得懂、记得住、有共鸣，“清廉长航”在这一IP形象助力下深入人心。具有时代特征、行业特点、长航特色的“江小廉”廉洁文化品牌，正推进“清廉长航”建设向纵深发展。

多维发力

营造廉洁文化“新业态”

随风潜入夜，润物细无声。

“要让清廉之风轻抚职工心田，滋养万里江岸。”9月23日，“江小廉”品牌工作室主创负责人祝耀侦表示。

3年来，“江小廉”品牌立足“内容精品化、形式年轻化、传播立体化”的定位，通过打造有思想、有温度、有质感的文创精品，正身铸魂、成风化人，引导和激励党员干部职工知廉、尚廉、守廉。

塑造形象，打造亲民廉洁IP，让纪法教育“活”起来。创建初期，交通运输部长江航务管理局（简称“长航局”）党委纪委深知廉洁文化并非曲高和寡的“阳春白雪”，必须紧扣时代特征和行业特点，让广大职工乐意看、看得懂、记得住、有共鸣。为此，品牌形象“江小廉”横空出世——一只蓝白相间、心中有“莲”（廉）、憨态可掬的卡通小江豚。这一形象一经发布，便受到广泛喜爱。以“江小廉”形象创作的微信表情包，已成为职工网络交流及作品创作中的“常客”。她以生动的形象、诙谐的画风和接地气的语言，让廉洁宣教更添生气、更聚人气。如今，“遇事不决，向小廉学”已成为干部职工的口头禅。

巧思内容，构建“1+N”栏目体系，让“廉洁套餐”“鲜”起来。“江小廉”品牌始终坚持“内容为王”，注重时效性与实用性，积极打造融媒体精品。“1+N”，即在“长江航运”官微打造以“小廉说纪”为主、“小廉剧场”“小廉提醒”“小廉在基层”“小廉学习”为辅的文创体系，精准定位，深耕内容。如“小廉说纪”针对违纪违规行为进行教育；“小廉剧场”由系统干部职工创作剧本、参与演出，营造了在参与中学纪知法的良好氛围。重点、特点、节点，是内容策划的“三点”。针对“重点”开辟专栏，围绕违规吃喝专项整治开设“揭开风腐‘隐身衣’”专栏，推出《“吃公函”的歪心思》《食堂不是违规吃喝的“避风塘”》等4期作品，以“案例剖析+纪法图解”引导干部职工遵规守纪、廉洁自律。围绕“特点”创作特辑，在“江小廉”100期“生日”这天，推出特别企划《从微光到星河——和江小廉一起走过的日子》，制作“江小廉”表情包2.0版、专题视频、《与江小廉一起走过的日子》百期纪念书册，品牌产品进一步多元化。把握“节点”强化提醒，在元旦、春节等年节假“关键期”，推出“小廉提醒”18期，引导党员干部过好“廉节”；针对个人事项填报、党性分析会等“关键事”，推出《个人有关事项填报，你填对了吗？》等作品，帮助党员干部明晰注意事项及风险点。

拓展阵地，融合“线上”“线下”平台矩阵，让廉洁课堂“动”起来。通过整合廉洁文化资源，打造“指尖清风”新媒体矩阵，构建“短频快活”的线上廉洁宣教业态，创作纪法教育微视频、漫画等文化作品。推出《暑期遛娃，这些雷区不能踩》《借培训名义搞公款旅游要不得！》等作品，以“网言网语”解读廉政要求。构筑“清风剧场”实体文化阵地，打造可感可触的线下廉洁文化载体。创新举办“清风长江 清廉长航”小廉剧场汇演，通过14个情景剧、朗诵等节目，生动演绎廉洁故事，实现了教育阵地从“指尖”到“身边”的延伸。

建立机制，固化“全链条”制作流程，让创作质效“优”起来。逐步形成了“策、制、修、审、发、评”生产机制和标准化宣发模版，每一份“廉洁套餐”的产出都要经过6道工序精心“烹饪”。各栏目形成了标准模式，如“小廉说纪”“小廉剧场”采用“情景+提醒+条例”模式，让警示教育更接地气；“小廉在基层”融合地域、行业与廉洁文化，让读者跟随小廉一同探索长江之美、行业之美、廉洁之美。“全链条”流程和“标准化”模式，让构思精巧、内涵深刻的“小廉套餐”得以持续高质量输出。

汇聚人才，组建“专兼结合”创作团队，让内生动力“强”起来。高度重视团队建设，不断储备和集结创作力量与智慧。在长航局纪委办牵头创建、核心策划的基础上，广泛吸纳写作、绘画、表演等方面优秀人才，初步建立了“江小廉”品牌创建工作人才库，开展专兼职创作。同时，注重激发基层参与热情，截至目前，共有50余家单位、150余名干部职工参与“江小廉”品牌建设，凝聚了强大的人才动力。

润物无声

收获廉洁文化“新硕果”

春种一粒粟，秋收万颗子。

3年来，“江小廉”品牌通过IP塑造、阵地拓展等持续“耕耘”，最终收获“硕果盈枝”的实绩。

创作了一批寓教于乐、广受欢迎的优秀“爆款”新作品。截至目前，“江小廉”系列作品已累计发布117期，累计阅读量突破50万，平均阅读量近5000次，成为“长江航运”官微顶流。《巡察“回头看” 暴露“纸面整改”》《打卡10元人民币背后的大美风光》阅读量均突破1.3万，《党费，我该怎么交？》阅读量突破2.9万，《影子公司现形记》《退休后，我能去做兼职吗》等“爆款”作品相继出现。“江小廉，周五见”有口皆碑，影响力持续增强。

打造了一套日用不觉、润物无声的纪法教育新范式。将纪法条文、警示案例融入漫画、情景剧的方式，让“江小廉”带来的纪法教育既“抓眼球”更“触心灵”。品牌表情包等衍生品让廉洁提醒渗透至生活点滴。这种“浸润式”纪法教育潜移默化中影响着干部职工的价值观，滋养其身心的同时也反哺着越来越多单位主动参与廉洁文化建设，与“江小廉”共同成长，促生了教育从“被动接受”到“主动内化”的质变。

搭建了一个握指成拳、合力致远的融合共进新平台。通过“江小廉”品牌建设，形成了长航局纪委办统筹指导、各单位党委纪委广泛动员、各级纪检机构积极响应、广大职工热情参与的上下联创平台。大家因“廉”携手、打破壁垒，无论是线上专栏创作还是线下剧场排演，皆全情投入，共同为讲好清廉长航故事出谋划策。通过共同努力，品牌成果不断丰硕。“小廉剧场”视频在部党校引起良好反响，微剧《红包》入选湖北省总工会廉政教育剧目。2024年12月，“江小廉”获评“湖北省省直机关优秀党建品牌”，专题宣传片在湖北电视台展播。

守正创新

探索廉洁教育“长效路”

芳林催新叶，流水让后波。

“江小廉”品牌自创建以来，有力推进了“清廉长航”建设活起来、实起来，守正创新，正开启时代新局的持续探索。

“组织的有力领导是品牌生根壮大的关键。”长航局党委纪委立足当下、谋划长远，印发指导意见和实施方案，确定了“一年打基础，二年上台阶，三年成系列，四年有规模，五年铸品牌”的创建步骤，对栏目开辟、作品供给、阵地拓展等具体工作作出部署。“系统的顶层设计保障了‘江小廉’品牌有条不紊地进阶。”长航局纪委办公室主任罗鹏表示。

3年来，“江小廉”品牌建设始终坚持创作的正面导向。导向与质量的辩证统一，才能产出流量与能量兼备的精品力作，是推动品牌从“传播力”质变到“引领力”的核心密码。廉洁文化品牌建设的落地生根和壮大必须依靠群众、坚持人民主体性。罗鹏表示：“正是‘众人拾柴火焰高’，书写了‘江小廉’品牌的成长之路。”实践证明，廉洁教育要实现有效传播，必须突破传统说教模式。只有内容贴近生活、有新意，载体生动鲜活、接地气，才能让大家乐于接受，真正实现入脑入心。

2025年是“江小廉”品牌创建的第四年，长航局党委、纪委将继续坚持“紧跟时代主流、深耕行业特色”的创作思路，着力打造“四大工程”，内容提质、传播升级、品牌延伸、机制优化，为“江小廉”品牌持续发展提供内生动力和活力。（全媒记者 张涛 通讯员 曾维芸）

来源：中国水运报