摘要：当白酒行业历经周期更迭与市场洗牌，能够跨越二十五年时光依然保持连年畅销、势能不减的品牌屈指可数。西凤酒15年6年陈酿品牌，正是这样一个逆势生长的典范。

当白酒行业历经周期更迭与市场洗牌，能够跨越二十五年时光依然保持连年畅销、势能不减的品牌屈指可数。西凤酒15年6年陈酿品牌，正是这样一个逆势生长的典范。

———引言

9月23日，西凤酒15年6年陈酿品牌创意践行25周年暨合作伙伴答谢盛典在都西安盛大召开。

本次盛典的舞台上，发布文创产品凤冰淇淋和凤咖啡、数智化营销战果、CCTV大国品牌签约、《把盏见豪杰》新歌发布等一系列重磅动作，不仅勾勒出品牌年轻态的鲜活轮廓，更彰显出其穿越周期、历久弥新的强大生命力。

从2000年千禧之际的“东郊酒局”萌发创意，到如今成为“陕酒第一品牌”、西凤产品矩阵的中流砥柱，这一品牌的二十五年成长史，既是一部凤香型白酒的复兴史诗，更是中国白酒行业品牌运营与创新发展的经典样本。

所有伟大的品牌都始于一个充满洞察的创意。西凤酒15年6年陈酿品牌的故事，要从2000年那个意义非凡的“东郊酒局”说起。

彼时，中国白酒行业正处于从计划经济向市场经济转型的关键期，区域名酒面临着品牌升级与市场突围的双重课题。陕西禧福祥集团董事长王延安，作为西凤酒15年6年品牌全程创意策划运营人，在这场酒局中敏锐捕捉到市场痛点：消费者对白酒的需求已从单纯的“饮用”转向“品质+场景”的双重诉求，而西凤作为“中国名酒”，亟需一款能够承载其品质基因、适配大众消费场景的核心产品。

“烟酒不分家”的创意灵感在此刻迸发。这一看似朴素的洞察，实则精准击中了当时的市场空白——将白酒与大众生活中高频出现的烟草消费场景绑定，既降低了品牌传播的门槛，又快速拉近了与消费者的距离。

基于这一核心创意，品牌迅速构建起“一县一商”的下沉渠道模式。这种模式打破了传统白酒代理层级过多、利润稀释的弊端，实现了厂家与终端市场的直接链接，让产品能够快速渗透到县域乃至乡镇市场，为品牌的初期扩张奠定了坚实的渠道基础。

从创意萌发到落地执行，西凤酒15年6年陈酿品牌的起点充满了“顺势而为”的智慧。它没有盲目跟风行业的高端化浪潮，而是扎根大众消费市场，以精准的市场定位和高效的渠道策略，在竞争激烈的白酒市场中撕开了一道口子。

西凤酒15年6年品牌全程创意策划运营人、陕西凤美术馆创建人、陕西禧福祥集团董事长王延安在25周年盛典上讲到：“这一路上，我们以西凤酒的‘中国名酒’品质与价值背书为基，以西凤酒厂以及全体合作盟友的鼎力支持为径，谱写了一段时光沉淀与智慧交融的成长篇章。”

（西凤酒15年6年品牌全程创意策划运营人、陕西凤美术馆创建人、陕西禧福祥集团董事长王延安）

在白酒行业，“短期爆款易造，长期长红难守”是普遍共识。西凤酒15年6年陈酿品牌能够历经二十五年而不衰，其核心密码在于对“品质”二字的极致坚守，以及对“厂商协同”生态的持续深耕。

“不销当年成品酒”，这一近乎严苛的品质承诺，是品牌安身立命的根本。对于凤香型白酒而言，陈酿是提升酒体风味的关键环节。

西凤酒15年6年陈酿品牌从诞生之初便确立了这一准则，坚持将基酒经过足够时间的陈化老熟，确保每一瓶产品都具备“醇香典雅、甘润挺爽、诸味协调、尾净悠长”的凤香典型风格。

这种对品质的敬畏之心，不仅赢得了消费者的长期信赖，更在行业内树立了“凤香品质标杆”的形象。

陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒品牌运营有限公司董事长周艳花在盛典中强调：“历经25载拼搏与坚守，西凤酒15年6年品牌已成为西凤产品矩阵中不可或缺的中流砥柱和深受消费者喜爱的‘陕酒第一品牌’。”这份“喜爱”，正是源于消费者对品牌品质的高度认可。

（陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒品牌运营有限公司董事长周艳花）

如果说品质是品牌的“内功”，那么厂商协同就是品牌的“外功”。二十五年间，西凤酒15年6年陈酿品牌与合作伙伴形成了“风雨同舟、荣辱与共”的紧密关系。

从最初的“一县一商”到如今的“深度协同”，品牌始终将经销商视为事业共同体。通过“诚信之旅”系列活动，品牌与经销商面对面沟通，解决市场难题，凝聚发展共识；通过完善的市场服务体系，为经销商提供从产品培训到营销支持的全链条服务；通过利润分配机制的优化，确保经销商能够共享品牌发展的红利。

王延安在致辞中动情地表示：“这一成绩的取得离不开多方力量的协同支撑，得益于西凤酒15年6年品牌合作伙伴25年来的风雨同舟与鼎力协助。”

这种“品质+协同”的双轮驱动模式，为品牌构筑了难以复制的竞争护城河。

在白酒行业产能过剩、价格战频发的时期，西凤酒15年6年陈酿品牌凭借稳定的品质和忠诚的经销商网络，不仅抵御了市场波动的冲击，更实现了市场份额的持续增长。

（凤文创产品—凤咖啡）

当行业进入“存量竞争”时代，品牌想要持续领跑，就必须打破路径依赖，以创新拥抱变化。西凤酒15年6年陈酿品牌深谙此道，从去年开始高举“数智化”的旗帜，在营销模式创新上不断突破，为品牌注入了新的增长动能。

在25周年盛典上，品牌展示的数智化营销战果令人瞩目。通过“精准滴灌 智慧物联”的创新策略，品牌实现了对市场的精细化运营。

一方面，借助大数据分析消费者画像，精准把握不同区域、不同年龄段消费者的需求差异，推出个性化的营销活动；另一方面，通过智慧物联技术实现对产品流通全链路的监控，不仅有效防范了窜货等市场乱象，还能实时掌握终端销售数据，为市场决策提供科学依据。

这种数智化转型，让品牌摆脱了传统白酒营销“广撒网”的粗放模式，实现了“精准打击”，营销效率大幅提升。

除了数智化赋能，品牌在“年轻化”与“场景化”创新上也表现亮眼。本次盛典发布的西凤酒15年创意冰激凌和创意咖啡，便是品牌跨界融合的大胆尝试。将凤香型白酒的独特风味与冰激凌、咖啡等年轻消费者喜爱的品类结合，既打破了白酒“传统、严肃”的刻板印象，又创造了新的消费场景。

这种创新不仅吸引了年轻群体的关注，更拓展了品牌的消费边界，让凤香文化以更鲜活的方式触达新一代消费者。

与此同时，品牌在内容营销上也持续发力。《把盏见豪杰》新歌发布会的举办，将品牌精神与音乐艺术相结合，通过朗朗上口的旋律和富有感染力的歌词，传递出“豪杰相聚、把盏言欢”的品牌内涵。

这种以内容为载体的营销方式，既增强了品牌的文化底蕴，又提升了品牌的情感共鸣力，让消费者在感受音乐魅力的同时，加深了对品牌的认知与认同。

（凤文创产品—凤冰激凌）

品牌的长远发展，离不开顶层战略的指引和高端资源的加持。在25周年的关键节点，西凤酒15年6年陈酿品牌与CCTV大国品牌举行签约仪式，这一重磅举措标志着品牌正式开启“国家级品牌”的升维之路。

CCTV大国品牌作为中国品牌建设的权威平台，始终致力于发掘和培育具有全球竞争力的中国品牌。

能够签约大国品牌，不仅是对西凤酒15年6年陈酿品牌二十五年发展成就的高度认可，更是对其品牌价值与行业地位的肯定。

此次签约，将为品牌带来多方面的赋能：一方面，借助央视的国家级媒体矩阵，品牌的影响力将从区域市场进一步辐射至全国，提升品牌的国民认知度；另一方面，大国品牌的背书将增强品牌的公信力，助力品牌在高端化进程中迈出坚实的一步。

周艳花在盛典中表示：“西凤酒也将坚定不移地支持西凤酒15年6年品牌，完善服务体系，提升消费体验，助推价值升维。”这种厂商联动的品牌升维战略，将形成强大的合力。

西凤酒厂作为“中国名酒”的母体，将为品牌提供更强的品质背书和资源支持；而西凤酒15年6年陈酿品牌作为西凤的核心子品牌，将通过品牌升维带动整个凤香型白酒品类的壮大，为西凤酒的复兴征程注入新的动力。

从“陕酒第一品牌”到“大国品牌”，西凤酒15年6年陈酿品牌的定位跃升，不仅是自身发展的需要，更是行业发展的必然。在消费升级的背景下，消费者对品牌的认知已从“地域知名”转向“全国信赖”，此次与CCTV大国品牌的携手，正是品牌顺应消费趋势、实现跨越式发展的关键一步。

站在二十五年的新起点，西凤酒15年6年陈酿品牌的目光更加长远。

王延安在致辞中坚定地表示：“即便白酒行业面临着产业调整、市场变革的巨大挑战与压力，我们仍然要将西凤酒15年6年品牌作为一份终身的事业持续践行，在匠心坚守中将其打造成为百年品牌。”这份“一生从一事”的执着，为品牌的未来发展指明了方向。

展望未来，品牌将沿着“品质坚守、数智深化、品牌升级、厂商共赢”的路径稳步前行。

在品质方面，将继续恪守“不销当年成品酒”的承诺，不断提升酒体品质，推动凤香型白酒工艺的传承与创新；

在数智化方面，将进一步加大技术投入，深化大数据与营销的融合，实现从“精准营销”向“智慧营销”的跨越；

在品牌建设方面，将以大国品牌为契机，开展更多高规格、有影响力的品牌活动，提升品牌的文化内涵与国际视野；

在厂商协同方面，将持续完善服务体系，与经销商共享发展机遇，共同开拓更广阔的市场空间。

对于凤香型白酒而言，随着消费者对差异化香型的需求不断增长，行业正迎来新的黄金发展期。西凤酒15年6年陈酿品牌作为凤香型白酒的领军品牌，将肩负起“引领品类发展”的重任。

正如周艳花所言：“我们会加大对15年6年品牌投入，与经销商共迎凤香型白酒新黄金时代。”在品牌的带动下，凤香型白酒将进一步突破地域限制，成为中国白酒行业的重要增长极。

二十五年风雨兼程，西凤酒15年6年陈酿品牌用坚守与创新书写了一段品牌传奇；面向未来，在百年品牌的愿景指引下，这一品牌将继续以创新为帆，以品质为桨，在白酒行业的浪潮中乘风破浪，再创辉煌。

而那些与品牌携手走过二十五年的合作伙伴，也将在新的征程中，与品牌一道，共同见证凤香型白酒的崛起与中国品牌的力量。

【文/榄外人；来源/黑猫工作室】

来源：猫酒灵