摘要：这是始祖鸟跟艺术家蔡国强合作的《升龙》秀，官方说这是“用东方美学致敬自然”，花了好几百万，可没想到，才过24小时，这事就彻底翻了车。

2025年9月19号傍晚，西藏高原海拔5500米的地方，突然放了一场烟花。

这是始祖鸟跟艺术家蔡国强合作的《升龙》秀，官方说这是“用东方美学致敬自然”，花了好几百万，可没想到，才过24小时，这事就彻底翻了车。

环保组织首先跳出来反对，说高寒地区生态本来就脆弱，哪能随便搞化学烟花污染。

消费者也不买账，翻出自己的购物记录质问，穿始祖鸟难道是支持破坏自然，更有意思的是，海外社交平台上还传着双标致歉的截图，海外版说要“调整工作方式”，到了中文版就变成“不可抗力”。

说实话，这道歉差别也太大了，搞不清是真有意外，还是看市场下菜碟。

本来始祖鸟的环保人设建得挺稳的，官网首页一直挂着“可持续发展是核心价值”，线下门店玻璃上“与自然和谐共生”的字擦得亮堂堂，就连衣服吊牌上都印着“环保工艺”。

我之前还觉得，这牌子既专业又有责任心，没成想一场烟花就给炸没了。

先说烟花这事本身，西藏高原是全球生物多样性最脆弱的地方之一，有环保专家说，高海拔地区空气流通慢，烟花燃烧产生的那些重金属颗粒，比如锶和钡，会粘在冰川上，等冰化了就流进河里，下游生态都得受影响。

而买始祖鸟的人，大多是自称“敬畏自然”的户外爱好者，背着轻帐篷去雨林的主儿，结果要为一场污染环境的商业表演买单，这换谁都不舒服。

再说说产品质量，始祖鸟冲锋衣均价5000块，号称能抵御极地风暴，可黑猫投诉上有几千条记录。

有人花3800买的徒步鞋，穿三次就开胶，还有人花6200买的羽绒服，洗两次就起球，LOGO洗第三次直接掉了。

老实讲，这质量配不上“户外界爱马仕”的名头，要是真讲“与自然共生”，至少得让衣服耐穿点吧，总不能成衣柜里的一次性奢侈品。

最让人不舒服的还是双标公关，海外道歉认了错，说要调整工作方式，国内却把锅甩给天气，说“突发气象条件导致效果超预期”。

如此看来，这环保承诺怕不是看情况用的？消费者又不傻，这么搞只会让人觉得，之前的那些环保话都是编的。

看完始祖鸟这波操作，你可能会问，他们这绿色人设是咋让消费者买单的？

其实这里面全是套路，不光始祖鸟，不少高端户外品牌都这么玩。

首先是给普通功能换名字，本来就是常见的防水面料，到他们那成了“可持续防水技术”，普通的鹅绒填充，非要强调“负责任羽绒标准认证”。

我之前查过，一件普通冲锋衣的防水处理成本也就几十块，贴个“环保”标签，售价直接翻好几倍。

至于那个羽绒认证，说白了就是要求供应商别活拔毛，结果这认证费最后全让消费者掏了，一件羽绒服价格能翻三倍，这溢价也太离谱了。

然后是道德绑架，他们总说“选始祖鸟就是保护地球”“真正户外人都懂环保”，这话听多了，让人觉得不买他们家东西，就是不环保、没道德。

本来买户外装备是为了实用，结果被架到道德高度上，不掏钱都不好意思，可问题是，品牌自己都在高原放污染烟花，这道德绑架哪站得住脚？

还有就是拿认证糊弄人，什么bluesign®认证、OEKO-TEX标准，一串字母看着挺专业，其实门槛没那么高。

很多认证只要品牌交了钱就能拿到，具体啥标准，消费者根本搞不懂。

就像始祖鸟吊牌上的“环保工艺”，你问具体怎么环保，他们也说不出个所以然，大概率就是用了点可回收包装，就敢叫环保。

出事了更有一套，就是甩锅，始祖鸟这次双标道歉就是典型，海外市场看重责任，就说要改，国内市场好安抚，就推给不可抗力。

很显然，他们优先想的是保住销量，至于环保责任，早扔到一边了。

看了这么多套路，咱们得知道怎么辨真假，别再被“绿色谎言”忽悠了，其实真环保和假环保，差别很明显。

就说Patagonia，人家才是真环保，黑五购物季，人家居然打广告说“别买我们产品”，鼓励大家修旧衣服，别总买新的。

供应链的碳足迹数据全公开，连工厂用多少水电都算到每件产品上，甚至把公司大部分股权捐给环保组织，商业决策都围着生态转，再看始祖鸟，说一套做一套，这对比太明显了。

还有透明度，真环保品牌会把产品的碳排放、用水情况、原料来源说清楚，比如Patagonia会标注“这件羽绒服的羽绒来自哪，生产用了多少电”，而始祖鸟只会说“可持续”，具体数据啥都没有，这不就是忽悠人嘛。

更重要的是售后，真环保品牌会想办法让产品用得久一点，Patagonia提供终身免费维修，还搞了二手交易平台，让旧装备能再用。

可始祖鸟呢，国内没几个维修点，换个拉链就要500块，这不是逼着大家衣服坏了就买新的嘛，跟环保一点不沾边。

所以咱们买东西的时候，得主动要数据，别光看标签，问他们“碳排放多少”“原料在哪来的”，说不出具体数的，大概率是假环保。

还要看品牌实际行动，别听他们说得好听，出事后是认错整改，还是甩锅，一眼就能看出真假。

另外，也可以看看二手装备，或者选本地品牌，少买一件，比买十件“环保产品”还实在。

始祖鸟这场烟花秀，不光搅乱了高原的宁静，也把高端户外行业的“绿色谎言”撕开了个口子。

说实话，环保不该是品牌涨价的噱头，也不该是道德绑架的工具，得是实实在在的行动，生产少污染，产品耐用，出事先认错。

咱们消费者也别再为“绿色幻觉”买单，理性点，才能倒逼品牌真的去做环保，毕竟，真正的环保，从来不用烟花来证明。

来源：一个人很精彩