摘要：《印刷报》9月22日发表题为《莫迪如何在执政的第12年重新定位自身品牌》的评论认为，莫迪个人品牌建设的三大方面——强调“印度制造”、“大刀阔斧改革者”、突出强大果断的领导能力——均受不同程度的冲击与损害。当前，莫迪选择强调改革，或表明其有更大的计划。本文作者D

图源：《印刷报》

《印刷报》9月22日发表题为《莫迪如何在执政的第12年重新定位自身品牌》的评论认为，莫迪个人品牌建设的三大方面——强调“印度制造”、“大刀阔斧改革者”、突出强大果断的领导能力——均受不同程度的冲击与损害。当前，莫迪选择强调改革，或表明其有更大的计划。本文作者D.K.辛格（D.K. Singh）系《印刷报》政治版块编辑。

9月21日，莫迪发表国情咨文，强调“自力更生”，呼吁购买印制产品。莫迪以往政治讲话中许多言论与印历任领导人们相似。例如，尼赫鲁称自己为“国家的仆人”（Pratham Sevak），莫迪也称自己为“国家的仆人”（Pradhan Sevak）。1947年，尼赫鲁表示，为了国家正常运转应“立即停止各种各样冲突”。2014年，莫迪敦促人们暂停社区、种姓和阶级冲突。1979年的独立日演讲中，印第五任总理查兰·辛格（Chaudhary Charan Singh）引用甘地（MK Gandhi）的话告诉人们，权利伴随着义务，莫迪也发表过类似的言论。

延续前任领导人的思想是莫迪个人品牌建设的途径之一。例如，莫迪的关键政治提议，印度制造、“斯瓦德希”（Swadeshi，意为自产自足）、自力更生，与自由运动期间甘地、1966年的夏斯特里与英迪拉所言重复。9月21日，莫迪11年来第9次重申上述主张。每当国家出现外部危机时，莫迪讲话更加突出此类言论。2020年6月加勒万冲突导致中印关系紧张的几周后，莫迪发表演讲，呼吁减少进口、增加出口，要推出让印度成为全球制造业中心。此次演讲中，莫迪也发出类似呼吁，背景是特朗普对印加征关税、收紧H-1B政策。

然而，强调印度制造的“品牌形象”受到两方面冲击：一是自2013-14财年以来，“印度制造”计划未能提高制造业GDP占比。二是许多经济学家认为，为保护国内制造商而扼杀竞争等于扼杀效率和创新，限制国内消费者的选择，印应设法提高产品的全球竞争力，增加出口，而非趋于保守。印著名农业经济学家古拉提（Ashok Gulati）和桑特瓦尔（Tanay Suntwal）曾指出，中国是全球最大的农产品净进口国，美国是最大的农产品出口国同时也是农产品净进口国。“印应该评估自身比较优势，生产最擅长的产品，进口他国能更有效生产的商品。声称‘减少进口’的政客忽视支撑全球贸易的理论”。这一观点同样适用于非农业产品。

莫迪个人品牌建设的第二个方面是将其塑造为“大刀阔斧的改革者”。莫迪正将其重新定位为“最适合在风暴积聚时掌舵的领导人”，推动商品与服务税改革，并设立分别由内政部长和国防部长领导的两个非正式部长小组，而这两位官员都与莫迪联系密切。

莫迪个人品牌建设的第三个方面是突出强大而果断的领导能力。在国家安全事务上，莫迪宣传其捍卫印度安全的形象。然而，“朱砂行动”似乎并未引起多大共鸣。尽管莫迪仍在会议上提及行动成果，但公众反应仅是沉默。在福利计划、免费赠品、基建项目方面，莫迪仍得到选民赞赏。

此外，莫迪个人品牌还受两重冲击：一是特朗普的关税。二是2024年各邦议会选举中印人党表现不佳。在哈里亚纳邦、马哈拉施特拉邦，印人党并未以莫迪总理的名义收获选票，但获得选举胜利。然而，印人党在贾坎德邦以莫迪总理的名义攫取选票却遭到失败。值得注意的是，莫迪当前选择就改革问题向全国发表讲话，或表明其有更大的谋划。

来源：南亚研究通讯