江苏：推进元宇宙在旅游领域应用，丰富文旅融合沉浸式体验，发展5G+AR直播

摘要：《行动方案》提出实施科技创新引领、产品提档升级、服务提质增效、治理水平提升、营销效能增强等五方面行动，共十四条细则，为未来三年江苏智慧旅游高质量发展划定清晰路径。

9月22日，江苏省文化和旅游厅、江苏省发展和改革委员会、江苏省数据局联合印发《江苏省智慧旅游创新发展行动方案（2025—2027年）》。

《行动方案》提出实施科技创新引领、产品提档升级、服务提质增效、治理水平提升、营销效能增强等五方面行动，共十四条细则，为未来三年江苏智慧旅游高质量发展划定清晰路径。

在实施科技创新引领行动方面，明确培育智慧旅游重点企业。

聚焦物联网、大数据等核心技术，依托江苏智能制造、电子信息产业优势，培育智能穿戴、沉浸式剧场等装备企业；支持高校、科研机构与景区、企业合作，在文化遗产数字传承、元宇宙等领域建设科创载体，扩大省文旅科技创新服务联盟范围。

在实施产品提档升级行动方面，丰富文旅融合沉浸式体验。

积极推进元宇宙、虚拟现实、数字光影等技术和无人机、机器人等设备在旅游领域的应用；要打造智慧展陈新场景，加强演艺演出、图书文献、文化遗产、艺术作品、艺术档案、文创产品等内容数字化，支持博物馆、图书馆、文化馆、美术馆、非遗馆等文博单位和公共文化空间深化场馆交互体验、展品数字化采集、可视化呈现等应用。

在实施营销效能增强行动方面，拓展数字化营销渠道。

鼓励利用AIGC技术开展内容创作，发展5G+AR直播等新型营销方式，整合数字旅游年卡资源，支持各级数字旅游年卡整合优质文旅业态资源。

文化旅游业在扩大内需、拉动消费方面发挥着关键作用。文化和旅游部等五部门出台的《智慧旅游创新发展行动计划》，明确提出要借助虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等前沿技术及设备，打造智慧旅游沉浸式体验新空间，培育文化和旅游消费新场景。

近年来，江苏省积极推进文旅领域数字化建设。“十四五”期间，累计安排省级文旅产业发展专项资金超3500万元，支持了“数字人技术助推文旅创新应用”等50个项目。同时，将“‘大运扬州’数字演艺互动中心”等15个项目列入省级重点文旅产业项目名录，计划总投资151.95亿元，并吸引金融机构提供融资支持。2024年，江苏省还联合南京银行推出“苏旅贷”专项金融产品，为100个文旅企业提供10.29亿元融资贷款，其中近三分之一用于数字文旅产业项目。

在政策与市场的双重推动下，江苏省内多个文旅景点实现了数字化升级。南京博物院利用AR扫描技术让文物“活”起来，虚拟复原历史场景；无锡惠山古镇通过AR虚拟导游、非遗互动及历史场景复原，为游客带来全新体验；常州中华恐龙园则借助VR过山车和AR互动游戏，增强了项目的趣味性和参与度。王恩绶祠堂则以“百家训言·一脉忠魂”为主题，运用电子地图、数字视听、沉浸光影等技术，打造了一个生动的“忠孝课堂”。

随着大数据、5G、人工智能、AR/VR等技术的兴起，实景演艺、数字展览等沉浸式体验新空间成为热门打卡地，有效拉动了文旅消费。