摘要：九月的太原，因一场盛大的马拉松赛事而沸腾。作为“逐马计划”秋天的第一场马拉松，本届赛事不仅是对跑者体能的挑战，更成为融合科技、文化与城市风貌的创新舞台。奔跑盛宴，燃动了一座城，不同年龄、不同国籍的跑者为赛事注入了活力，传递了运动热情，增添了城市魅力。

九月的太原，因一场盛大的马拉松赛事而沸腾。作为“逐马计划”秋天的第一场马拉松，本届赛事不仅是对跑者体能的挑战，更成为融合科技、文化与城市风貌的创新舞台。奔跑盛宴，燃动了一座城，不同年龄、不同国籍的跑者为赛事注入了活力，传递了运动热情，增添了城市魅力。

随着人们强身健体意识的增强以及对体育赛事热情的高涨，大力推进“体育+旅游”融合发展正逢其时、正合其势，边看风景边健身，边吃特色边娱乐。体育加持，旅游赋能，两者的深度融合不仅带来活力动感的城市氛围，还衍生出研学实践等产业，带来了实实在在的流量和消费潜力。

“三晋第一街”上，奥运冠军张雨霏与数万名参赛者同跑太原马拉松；忻州雁门关下，跑友们用坚定的步伐丈量边塞风情；临汾乡宁云丘山汽车越野赛上传出的阵阵轰鸣声，晋中介休张壁古堡里箭矢破空正中靶心的脆响……随着参加体育赛事、国民观看、品鉴多元体育文化的热情高涨，山西多个城市、景区以举办体育赛事为突破口，打造特色鲜明的文旅品牌，吸引了天南海北的游客，实现了文化传播、旅游创新、经济创收协同发展的共赢。

一场场精彩赛事正成为山西串联文化、激活旅游的重要纽带，体旅融合也成为山西各地创新文化产业和旅游业发展的重要路径。“一日比赛多日停留、一人参赛全家旅游、一次赴约多番回头。”山西体旅融合的愿景在这一刻具象化。

“体育+文旅”内涵的不断延展，让赛事经济向“吃住行游购娱”全链条延伸。今年8月举办的2025代州古城半程马拉松，赛道将巍峨壮丽的雁门关长城文化、古朴恢弘的明代古城墙、波光潋滟的湿地生态长廊与代县深厚的历史文化遗存融为一体，绘就了一幅“城在景中立，人在画中跑”的动人画卷。

在此之前举办的2025雁门关山地越野跑比赛中，跑友们奔向蜿蜒于山脊间的长城古道，形成了一道流动的风景线。在推动体育事业发展的同时，代县积极探索“体育+”模式，拓展体育发展格局。在“体育+文旅”方面，忻州推出了向参赛选手免费开放景区、家属半价等优惠政策，将赛事活动流量转化为文旅经济增量。

这一看似牺牲门票收入的举措，实则眼光长远。免门票换来的是游客多住一晚，多消费三餐，整体收益反而增长。许多参赛者和游客因赛事而来，却因美丽风光和丰富文化而留下，实现了一人参赛全家旅游。如今，全省酒店、饭店基本实现了“旺季靠旅游，淡季靠体育”。以忻州为例，全年举办国家级赛事18项、省级赛事5项，赛事活动场次761场，参赛人次1.5万；乡镇、村（社区）公共体育设施覆盖率达到100%……如今在五台山下，围绕“体育+文旅”大做文章、做大文章，搅热了“一池春水”，搅活了“一方经济”。

赛事塑样本，发展新业态，“为一场比赛赴一座城”的效应持续发酵。体育与文旅产业深度融合是大势所趋，积极发展“赛事+旅游”“健身+旅游”“体育+研学”“智慧+康养”等新业态，推动体育旅游与传统文化、赛事节事相结合。体旅融合让山西多领域频频发力，多业态融合持续深化，同时也让赛事经济延伸，培育了文旅消费新增长点。如今，贴心的福利政策、丰富的消费场景、深厚的文化内涵不断为“旅游满意在山西”品牌提质赋能，三晋大地的历史底蕴与自然风光正借助体育活力走向全国、走向世界。（文图：米广弘）

来源：纵横观察