灵犀互娱走出了一款三国游戏的六年长红之路

摘要：近年来，以网剧、网文、网游为代表的中国文化出海“新三样”，在国际市场取得亮眼表现。作为“新三样”中互动性强、受众广泛的网络游戏，不仅成为文化输出的重要媒介，也在本土市场展现出持续的活力。就在众多手游于激烈市场竞争中艰难求生之时，一款上线六年的“老游戏”《三国志

近年来，以网剧、网文、网游为代表的中国文化出海“新三样”，在国际市场取得亮眼表现。作为“新三样”中互动性强、受众广泛的网络游戏，不仅成为文化输出的重要媒介，也在本土市场展现出持续的活力。就在众多手游于激烈市场竞争中艰难求生之时，一款上线六年的“老游戏”《三国志·战略版》（以下简称“三战”）凭借史无前例的“万团大战”在六周年之际再度成为焦点——重回畅销榜前三、新服预约火爆、玩家踊跃回归。在玩法同质化严重的当下，“三战”凭借持续的内容创新，再次点燃了玩家对三国策略游戏的热爱。

持续玩法创新，打破三国策略游戏同质化困局

“三战”通过持续的内容迭代与玩法创新，不断为玩家带来新鲜体验。从“高地玩法”带来的立体战术空间，到“万团大战”的GVG(Group VS Group，以下称“GVG”)创新优化，游戏始终以玩法和策略为核心驱动力，不断打破SLG品类同质化瓶颈，展现出强劲的产品生命力。

所谓“万团大战”，是“三战”在这次周年庆推出的“世家”玩法带来的全新GVG格局——每个世家为一个50人规模的精锐小团队，每个世家可与其他5个世家结为同盟，大幅降低了管理负担，提升了策略灵活性。新赛季地图上设置了81个“世家属地”，世家占领后成员可迁入其中，不仅能就近获取高级资源地，还能建造专属建筑或播种麦田，并享有城墙防御效果。一个世家还可与至多5个其他世家结盟，共同征战霸业——这种设计既保留了团队作战的核心对抗乐趣，又通过规模优化和系统赋能，催生出更多元、更灵活的外交策略与战场博弈局面的可能，为“万团大战”提供了扎实的玩法基础。

三战还开启了首个一亿现金打金赛，在透明的规则约束下，在兼顾头部玩家的同时又真正覆盖到了更广泛的大众玩家群体。赛事采用段位定奖池的新机制，根据成员首月贡献、霸业获取情况、赛区强度来评估段位，分别对应不同的赏金级别，多元的奖金构成就意味着更多的参与机会与可能，这种结构设计既激励了顶尖战略团队，又考虑到了中层和平民活跃玩家，甚至通过活跃红包抽奖来增强大众玩家的参与感。它不仅在物质层面强化目标驱动，突显了游戏的公平性与激励实效，更在精神层面激活了集体荣誉感——这正是SLG用户最核心的情绪价值。

深度复刻经典战役，打造沉浸式三国战场

“三战”通过一系列高度还原”考究三国“的战役剧本持续回应玩家期待，例如剧本“潼关之战”、“定军山之战”、“赤壁之战”等。他们将真实的气候、地形、战术等细节融入游戏，不仅提升了游戏的策略深度，也强化了玩家对三国文化的沉浸式感受，真正做到“战场有温度，历史可参与”。

其中，“潼关之战”剧本还原潼关之战异族加入战场的历史，开创了由玩家自定义设计战法的异族兵种战法，实现每一个玩家都能自己创造属于自己独特的战法。除此之外，剧本还真实还原了当时的极寒气候与风貌。

而在今年初推出的“定军山之战”则首创了“高地”玩法，玩家可以利用真实的山地地形，派遣赵云、黄忠等名将从高处发动突袭，实现更加立体的战术配合，而玩家原本习以为常的游戏地图已由之前的“大平面”变成了绵延起伏的高山、错落有致的营盘、被山带河的关隘。这片全新的立体战场将不再局限于二维空间的简单移动和攻防，而是加入了地形、高度、视野等多种元素，还原最真实的古代战场。将“立体战争”的开创性思路变成了现实，做出了“味道最正”的三国。

精细化用户运营，构建长效玩家生态

在用户生态层面，“三战”通过龙虎赛、地区服等多元运营手段，建立起从线上到线下、从新玩家到老战友的完整生态闭环。这种以用户情感与社区凝聚力为核心的运营策略，也是游戏“长青”的关键支撑之一。

“三战”打造的“龙虎赛”，是基于游戏中广受欢迎的龙争虎斗副本玩法打造的一个创新“三国竞技赛事”，已成为SLG领域的标杆赛事。历经四届，参赛人数屡创新高；90V90超大规模对抗、可容纳十万量级选手的成熟赛制、专业赛事直播，总决赛曾落地无锡、成都等城市，线下氛围热烈，极大增强了玩家社区的凝聚力。“三战”通过龙虎赛的创新“竞技”设计，致力于为游戏玩家打造一个更能浓缩体现策略博弈性，更强调大规模团队协同指挥，并在三国这一文化属性上具有独特亮点的电竞赛事内容。去年落地于成都武侯祠的龙虎赛决赛，玩家可以在观看决赛前，在武侯祠制作孔明灯、绘制三国人物脸谱、参与投壶互动等，充分领略蜀地的特色风情，细品三国文化底蕴。

作为SLG中地区服模式的开创者，“三战”采用“地区+”设计，以地域情感为纽带增强玩家凝聚力，地区服不仅稳固了游戏内组织，也促进了线下同城活动，使很多团队从虚拟战友成为现实好友。目前累计已有超百万用户参与地区服，当前地区服及地区争霸服总数已超600个。其中山东、广东都是非常活跃的地区服之一。此外，还有以区域联合命名的大服地区服，如江浙服、川渝服、两湖服、东北服等，也都是实力非常强劲的大服。除了关注活跃头部，三战也设置回归服、整训剧本等，持续关注流失用户，为他们提供合适且健康的社交和游戏环境。

不同于一些其他同品类产品采用的“大备战区”机制，“三战”始终坚持分赛季、分批次的运营策略，避免高赛季玩家对新区生态造成冲击。近期推出的跨区转服限制也延续了这一理念，保障了新老玩家体验的平衡。该策略的可行，也得益于“三战”庞大的用户基础支持。

以产品力为基石，迈向下一个“长跑”新阶段

“三战”发行制作人曾表示，他们的目标是打造一款真正意义上能够长线运营20年的游戏，今年已经进入第六个年头。除“三战”外，2018年上线的《风之大陆》到如今也运营了整整七年时间，在今年2月份，《风之大陆》开启了全球化之旅，在欧美、中东等地区持续稳健运营。同样的《三国志幻想大陆》系列，迄今已运营五年时间，拥有超6500万的三幻IP染色用户群，今年推出的《三幻2》更是以无废将的概念重新定义卡牌市场。