摘要：最近的互联网好不热闹，罗永浩和西贝的口水大战刚刚落幕，刘强东就系上了围裙，在直播活动中好好秀了一把颠勺。“老对手”马云也不甘示弱，一改往日神龙见首不见尾的行事作风，竟然在人头攒动的酒吧里喝起了扎啤。
最近的互联网好不热闹，罗永浩和西贝的口水大战刚刚落幕，刘强东就系上了围裙，在直播活动中好好秀了一把颠勺。“老对手”马云也不甘示弱，一改往日神龙见首不见尾的行事作风，竟然在人头攒动的酒吧里喝起了扎啤。
两位已经“退出江湖”的互联网大佬先后现身，这是不经意间的巧合，还是预示着什么商界波澜呢？今天一个视频给你讲清楚。
曾几何时，像刘强东、马云这样的企业家领袖，一般只出现在公司活动、行业论坛当中，而且都是清一色的西装革履、前呼后拥。如今呢，两个人不但同一时间复出在公众视野，而且不约而同地换了一副“接地气”的新面貌，这里面很难说没有一点猫腻。
咱们先来好好拉扯下“重出江湖”这件事。
想当初，由于阿里巴巴被监管部门点名，马云宣布提前退休，当起了乡村教师。刘强东则是受到明尼苏达事件影响，辞去京东CEO的职务。虽然马云和刘强东是中国电商的奠基人，但是以当时的眼光来看，这两人的隐退并不会对京东和阿里的运营造成质的影响。
原因有两点，其一，京东和阿里这两大巨头，已经瓜分了电商行业绝大部分市场，固若金汤的地位很难被第三者动摇。其二，马云和刘强东虽然隐退了，但并不是彻底不管事，公司的日常运营的确交给了职业经理人，但最核心的决策两人肯定是会参与的。
然而让人意想不到的是，仅仅过了五六年时间，两大巨头就陷入了“腹背受敌”的境地，简单直接地说一句，马云和刘强东的复出那完全是被“逼”出来的。
先来说说阿里。马云退居幕后的这些日子里，核心领导层换了一波又一波，但公司的市场前景却不进反退。
一方面，收购来的业务节节败退，饿了么被美团打得找不着北，大润发、盒马等实体零售业连年亏损。另一方面，拼多多、抖音电商强势崛起，已经严重威胁到了阿里的大本营。综合这些因素，过去些年里阿里的股价持续下跌，总市值连腾讯的一半都不到。
更致命的是阿里内部出现了“大公司病”，组织效率低下，内部斗争严重。有员工实在看不下去了，还在社交媒体上发了一篇名为《致阿里》的帖子，讽刺阿里内部管理混乱，PUA文化盛行，形式主义大行其道，一时间在网络上掀起轩然大波。
毫不夸张地说，如果马云再不复出救火的话，那么阿里的前景恐怕会每况愈下。
另一边，京东面临的问题丝毫不比阿里来得小。虽然公司的利润逐年上涨，但受到拼多多的强大冲击，从2021年开始，京东的营收增速开始逐年降低，资本市场表现也不尽如人意。
此外，作为中国最大的民营企业，京东也没能逃得过“大公司病”。刘强东刚刚回归大众视野的时候，就曾公开痛斥部分高管：“只会用PPT和假大空的言论忽悠人，如果继续这种态势，京东早晚会变成第二个苏宁。”
为了拨乱反正，刘强东和马云采取的措施惊人得一致。第一，整治企业内部文化。从去年开始，京东开启了一系列强势改革措施，刘强东直言：不懂得拼搏的人，不是我的兄弟。为了重拾京东敢打敢拼的企业文化，他还亲自给管理人员做培训。
阿里那边更是大刀阔斧。2024年4月，马云在公司内部发表了一封公开信，直言阿里将向“大公司病”开刀，将企业内部优势整合起来，调整员工跨业务流动机制，各部门协同作战。经过一年多的变革，目前阿里将集团划分成了电商、国际数字商业、云智能以及其他业务四大板块，显然是要收缩架构，全力对敌。
二.大举进军本地生活市场。当市场上残存的蛋糕所剩无几的时候，大厂们必须在竞争对手的腹地上抢下一块肉来。
根据媒体报道，今年年初，马云曾在阿里内部发表了一次演说，他强调发展高新技术，不单单是征服星辰大海，还要做到呵护人间烟火。说直白点，阿里准备深入老百姓的衣食起居当中抢市场。这种大方向的转变也很好理解，当传统的电商市场已经趋于饱和，想要持续壮大企业，必须探索新的业务增长点。
毫无疑问，京东也是同样的想法。既然是要进军本地生活市场，那么和人民群众打成一片就是顺理成章的事情，这就是马云、刘强东变得“接地气”的根本原因。
今年年初，京东高调进军外卖市场，刘强东亲自下场送外卖，并且放出狠话，三个月内投入一百亿资金，誓要从美团嘴里咬下一块肉来。
红蓝大战正进行得火热呢，没想到阿里也来横插一杠，而且一出手就是500个小目标。据说这次决策是马云亲自做出的，想想也是，除了他这个创始人以外，阿里内部谁还有这样的魄力呢？
外卖还只是马云战略构想中的一小部分，看看阿里最近都做了些什么吧，一方面把盒马、飞猪、饿了么并入电商架构，另一方面推出淘宝大会员体系，精准覆盖衣食住行、吃喝玩乐等方方面面。不难看出，马云不仅想做电商的王，还想独霸本地生活市场。
在遭到阿里淘宝闪购的狙击之后，京东在外卖大战中暂时受挫，但刘强东并没有放弃进军本地生活市场的决心。他在直播镜头前炒菜，是为了推广旗下的外卖自营门店“七鲜小厨”。
自营外卖，这是阿里和美团都没干过的事，京东显然是想靠着一手差异化竞争撕开口子。除此之外，京东还搞了一个“酒店会员计划”，将线下的星级酒店和京东自身的PLUS会员捆绑销售。一边给酒店引流，一边给平台赚取佣金，堪称一箭双雕。
综合来看，新一轮的商业大战已经悄悄打响，未来的几年时间里，类似“外卖大战”的场景恐怕不在少数。究竟鹿死谁手，就让咱们拭目以待吧。
来源：宏哥谈商论道
